2021年新年，网络巨头们摩拳擦掌，阿里、抖音、快手、百度纷纷推出重磅活动，期望在新年档拿下用户流量和用户高地。
各大网络巨头的红包总金额也是水涨船高，排在前三位的分别是百度、快手和抖音，金额分别是22亿、21亿和20亿。在红包玩法方面，除去传统的集卡模式以外，今年各家网络公司也都在趣味性与形式上进行了革新。
例如，快手今年就首创了除夕全天每60秒发百万个红包，最高1万元的新玩法；抖音则主打抖音短视频拜年玩法，通过50多款拜年特效鼓励用户向亲友传递新年祝福。
快手逆袭
今年，抖音花重金替代拼多多成为2021央视总台春节联欢晚会独家互动合作伙伴。而快手则是靠一套自制内容+革新玩法的组合拳让平台的下载数据超越抖音霸榜各大应用商店首位，达成逆袭。
从各大应用商店排行榜趋势可以发现，除夕当天，苹果应用商店和Android应用商店排行榜前10的商品基本都是字节系和快手系商品。在iOS的免费榜中，快手极速版表现最为亮眼，一天之内上升6位达到第一，而在华为应用榜里，快手主App则位列榜首。
（左：二月十一日华为应用商店排行榜，右：二月十一日苹果应用商店排行榜）
微信指数可能愈加可以说明问题。二月十一日，快手的微信指数日环比上升1032.23%。特别在微信朋友圈，快手新年活动的感知度较强。
有快手内部职员评价，这是有史以来做的最牛的一次新年活动。据悉，快手新年活动参与3年，从打法、设计、内容到商品体验在不断进步。相比2020年，快手今年愈加着重留存活动，春节联欢晚会一结束，直接开启留存活动，不只包括周杰伦直播、超级播，还有音频形式的“快手大伙说”。
打留存
央视春节联欢晚会自然是一个巨大的用户流量池和广告阵地，数据表现一般不会太差。不过，几乎每个与央视春节联欢晚会合作的平台，都面对一个一同挑战，怎么样把新用户留下来。
2019年和2020年，百度和快手先后赞助央视春节联欢晚会，留存表现均不及预期。特别是去年，抖音通过《囧妈》和地方春节联欢晚会，稳定了我们的地位。
2021年，抖音角色互换。抖音把重心放在了除夕当晚，快手则愈加灵活和体系化，把新年活动分为了预热、除夕、留存三大会场。
（腾讯应用宝二月十二日APP时尚榜下载排行榜）
观察快手今年的打法，快手整个新年期的预热从一月二十一日就已开始，贾樟柯、张大鹏、开心麻花、等闲引擎四组导演团队从温暖出发推出年度品牌微电影，为快手后续的新年重头传播抢占声量先机。
一月二十九日开始，配合红包玩法上线，快手又推出了超级直播月，作为内容填充，天天一档超大型直播，向大众密集输出「快手超级播」IP。这些直播中，既有快手自制的节目，也有快手和十省卫视合作的卫视春节联欢晚会独家直播，从内容的角度最大限度留住用户。
除去红包，在当天的主会场，还有快手自制的独家直播内容“2021快手橙白艺能大赏”与快手电子商务的直播送福利好礼的活动。大年七年级，快手还上线了泡泡玛特抽盲盒的玩法，兼顾了各个年龄层的爱好。
新年大战还未出结果。不过，从整体设计、体验还是步伐上看，快手新年活动比以往上了一个巨大台阶，也难怪这次可以顶住对手的巨大攻势逆袭。
