目前距愚人节还有两周不到，各家的市场部应该都在开始策划愚人活动了，本文就说说愚人节可以如何玩。
一、发布“假商品”吸引眼球
愚人节可以说是比脑洞的节日，发布一个恶搞型的商品，煞有其事的做一套推广海报，甚至拍摄TVC，再有点实力就开个专场假商品发布会。其中应该注意两个地方：
（1）内容本身有自带传播率
内容本身需要有自传播的属性，可以在少量途径投放的状况下产生用户关注及自主传播，也就是大家说的病毒系数超越1。而最具备话题性的无非是具备性、有趣、隐私这种类型的元素。
（2）一本正经的胡说八道
1）宣传物料齐全：
把假商品当做真正的新产品上市去操作，包括做有关物料及适当投放广告，从而形成强烈反差。就算不投放大众途径，至少我们的官网、公众号等自媒体还要严肃发声的。
2）高深的技术佐证：
通过一系列听不知道的高科技去佐证，把假商品说的十分高端大气上档次，导致认知冲突产生愚人成效。
比方说你是个卖一般日化用品的，你可以推广一个假商品说结合了量子力学理论、基因生物科技、区块链之类的黑科技，还可以在商品说明上放上各种看不明白的推算公式，看上去煞有其事的高端大气上档次。
比方说2017年美柚的共享姨妈巾，不但配上了slogan“让天下没难找的巾”，还煞有其事地做了一套推广画面及少量投放。
不只这样，还配套做了一系列app store截图、app页面、产品详细情况页、及推广文章、软文等。直到愚人节之后还依旧能看到网上不断有人询问项目真假的留言。
看海量品牌，每年的发布商品的定义点都不一样，总体而言是跟随科技大热门。而今年的主要定义为：区块链、无人驾驶、基因科技、星球移民等。只须抓住其中一条跟商品进行结合，就可以做一个有趣的愚人节假商品发布了。
二、假证件假新闻整蛊好友
用户与好友之间的整人玩笑是愚人节的主要主题，而假证件生成器自从16年H5年代就已经深受用户青睐。
不管只各种豪车、豪房的付款单生成器，还是结婚证、离婚证生成器，或者是假告白、公司假新闻，都依然可以吸引一大波用户流量。而其中又分为几大种类：
（1）假证件生成器
生成各类证件、各类新闻诱发用户自动传播，其中要抓住的就是炫耀、窥秘等用户心理。而这种形式的重点在于是不是有趣、好玩。
比方说虎扑两年前曾近推出过假新闻生成器，仅需输入人名就可以自动生成假新闻并截图传播，仅1天就超越百万级别的传播成效。
（2）朋友整蛊利器
朋友之间的转发与整蛊玩笑，通过图文夸张标题的吸引，引诱用户点击后发现被整。而这种形式在内容上需要愈加着重私密性及个人特质，毕竟用户之间转发行为是私密的及带有强烈个人特质的。
比方说荔枝FM曾推出的愚人节整人H5，通过选择各种惊悚标题转发H5达到整蛊成效。而被转发用户打开后链接看到的是活动H5及一句恶搞文案。
（3）公司假软文发稿
公司对外的一大宣传方法就是发布公司公告，不少品牌会选择愚人节发布假公告达到整人成效。你可以发出公告说公司已经在一个虚构的买卖所上市，或者获得了某位虚构的机构几十个亿资金投入之类的。
比方说腾讯曾发布过公司迁往南极的假新闻，虎嗅网曾发布自黑公告搬离北京的假新闻。
三、整人的商品页面
对网络商品而言，UI界面是商品与用户进行交互的途径。通过商品页面的视觉变化可以直接让用户获得新体验，同时搭配各种营销推广活动，打造整人的成效。
常见的方法有：屏幕颠倒、商品文案替换成符号、碎屏成效、边框没对齐逼死强迫症等。
比方说Google曾经为愚人节而颠倒首页搜索页的方向，而支付宝也曾在愚人节颠倒屏幕的上下方向：
四、愚人节反转海报
作为推广的常规方法，品牌海报是各类公司都适用的。愚人节海报一般会有以下几种套路：
（1）谎言走心海报
从谎言出发揭穿谎言背后的扎心情感和品牌主张，这基本上对于每个品牌都是适用的。
（2）正话反说海报
看上去说的是商品缺点，事实上通过文案的处置表达出商品的优势及核心卖点。
（3）反面案例类海报
通过戏谑不使用商品带来的负面后果，用开玩笑的文案方法间接突出商品优势。
（4）不骗人的海报
愚人节各家都在打开玩笑的定义，而与主流品牌不一样，不骗人也能成为一个好的切入口，无论是传达活动的便宜还是商品的实在都是很好的选择。
套路说了这么多，但开玩笑和客户体验就想是一把双刃剑，运用的好可以带来巨大的揭秘量，用的不好一不小心就引发集体吐槽。下面就说说愚人节推广中应该注意的四点。
愚人节推广四点雷区
1、控制心理预期
假如你对外说要做送红包活动，最好就真的要通过一些有趣的方法把红包送出去，而不是进入送红包页面后弹出一个愚人节开心的文案，这种行为是非常low的。
一方面不要试图去开一些严峻的玩笑，比方说说奖品、资金有关的；另外一方面，假如做不到不要给用户太大的心理预期然后落差太大，比方说说送1000元代金券，结果你送的是买玛莎拉蒂的1000元代金券，这就过分了。不要让用户感觉你在耍他。
2、注意品牌调性
市场上推广都是需要符合品牌策略进行的，其中品牌调性与内容调性的调和便尤为重要，不然会让顾客产生认知冲突。
比方说说使用UI颠倒的方法作为愚人节商品活动的都是大众化及花费类的商品，其品牌调性活泼，适合开一些用户的小玩笑。但假如你的品牌是专业性非常强的品牌，讲究公信力，则不适合此类操作。比方说政府类、理财类、权威媒体类。再比方说说不要与顾客开一些恶俗低级趣味的玩笑。
3、不严峻影响客户体验
玩笑是在不过多影响客户体验为首要条件的，比方说把app页面中的文案改的难以辨别，画面颠倒难以使用的话，其实是伤害了客户体验的同时也影响了运营数据。所以一般而言，从UI上做变化的愚人节页面都会有一个正常界面的切换，或者商品本身的页面就是极度简单的。
而其他的线上线下商品推广也是这样，愚人节的活动是增加活动乐趣及用户活跃的，但不可以影响正常状况下的商品使用体验。
4、筹备公关危机预案
愚人节的活动虽然有趣，但一不注意就会变成吐槽大会。时刻筹备公关危机的预案是现在大型推广活动都需要拥有的一环。一旦出现大面积用户吐槽，需要迅速筹备道歉稿件和赔偿策略的公布。
怎么样安抚情绪、明确态度、定制赔偿策略、推行细节都需要事先做好初步规划，并时刻做好舆情的监控。如果是线上推广也要做好万一链接被封禁后的预案及面向用户的话术。
大伙快点搞事情吧，期待今年各品牌的愚人节作品~~
本文作者@郑卓然 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及来源！
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