直播电子商务正在朝着传统电子商务穷追猛赶
快手上市之后，市值最高飙升至1.5万亿，超越京东，直指拼多多。非常难想象，作为国内“抖音短视频第一股”的快手，可以在资本市场上有着巨大的能量。
作为老对头的抖音，自然也没放过这一场热潮。搭乘着快手上市所带来的热浪，抖音也开始加快了自身在视频电子商务范围的布局。
依据36氪消息称，最近原天猫服装总经理刘秀云马上辞职，或将代理加盟抖音。除此以外，自今年伊始，字节跳动在多地大幅招收运营职员。挖走淘系电子商务高管，抢夺运营力量，显然可以看出字节跳动建设自身电子商务体系的决心。
后起之秀，
正在步步紧逼老牌电子商务
作为一家GMV已经紧逼淘宝的视频电子商务平台而言，抖音的起步并不早。
自2016年蘑菇街拉开了直播带货的序幕之后，直播这一与购物几乎不沾边的行业便迎来了自身新角色。2016年三月，蘑菇街直播功能正式上线，将“直播+内容+电子商务”这一新的定义带进了已经陷入僵化的电子商务行业之中。
这一新的模式就好似颗炸弹被投入到了“平静”的电子商务行业之中。蘑菇街推出直播功能之后，淘宝直播也正式上线，京东也紧随其后。在这两个老牌电子商务巨头的争抢之下，淘宝直播的风口也就如此被刮起。
两者的角逐，展示出了淘宝直播所拥有的巨大价值，在从不缺少角逐者的中国网络行业，就如此快手、抖音也先后加入这场角逐之中。
不过，刚开始的抖音远远落后于快手。当快手已经培养出了可以叫板淘宝直播的带货一哥辛巴之时，抖音还在起步阶段缓慢地徘徊。可能也正是由于字节当时对于直播带货的忽略，也因此错失了将来真正掀起直播带货热潮的李佳琦。
当淘宝将将来的全网直播带货一哥一姐都集齐之时，抖音却依旧还在刚开始的起点缓慢前行。
当时间指向2019年，这一年，堪称直播带货真正的元年。伴随李佳琦的“OMG，买它”成为2019年最热门时尚语之后，淘宝直播彻底成为了年代的风口。这个时候的字节，还仅仅在头条上试水头条小店，与在抖音上开放“产品栏”。
2020年的疫情，将大家都困在家里，当线下买卖几乎全部中断之时，直播带货更是显现出了最强的将来潜力。抖音也好像终于“开窍”，开始加强了对于视频电子商务的投入。从刚开始的上线团购功能，到投入6000万签约罗永浩，字节也在疫情之中看到了淘宝直播的巨大潜力。
在2020年的618购物节之际，字节对自己的电子商务生意组织构造进行了大调整，首次设立了以“电子商务”命名的一级生意部门。这一部门将单独管理字节旗下多个平台的电子商务生意事宜，也拉开了字节正式进军电子商务的号角。
到了九月份，抖音更是针对直播带货推出新规，第三方链接将需要通过星图下单才能进入直播间购物车，并且从十月开始，第三方出处的产品将不可以进入直播间购物车。这一手段，显然是字节为了将被第三方平台所抢去的肉都收归在自身手中。为了减除第三方平台对于自己的影响，字节跳动还拿下支付牌照，塑造抖音支付，来帮提高我们的电子商务生意进步。现在的字节跳动，已经形成了以广告、直播电子商务与其他生意的三大收入途径，短短一年的时间里，字节跳动就已经将直播电子商务生意变成自身最为要紧的生意之一。
到了今年的春晚上，抖音成为了央视春节联欢晚会的独家红包互动合作伙伴，同时还冠名了5家卫视春节联欢晚会。今年的红包大战，抖音更是发出了20亿元的人民币。这无疑将进一步扩大抖音用户范围。
抖音的一举一动，都透露出了字节窥欲电子商务这一款大蛋糕。现在的直播电子商务，正在迅速追赶上传统电子商务的GMV。依靠于抖音短视频平台们巨大的用户流量效益，视频电子商务展示了不输于传统电子商务的能力。而抖音，则是其中最具备潜力的黑马。
据公开资料显示，抖音直播电商2020年全年GMV（自营+第三方跳转）超越5000亿元，抖音直播电商生意计划2021全年GMV目的将调高至10000亿。
抖音，
是不是是字节跳动切入电子商务的最好选择?
虽然字节跳动曾经在头条与西瓜视频上都试水过电子商务生意，但为何最后选择了以抖音作为核心?这就需要从抖音直播电商的模式讲起。
进入5G年代，迅速的互联网传输速度让视频的迅速加载再无妨碍，因此拥有更多信息量的视频势必将取代图文，成为主要的信息传播方法。作为抖音短视频头部玩家，抖音强大的用户流量优势成为字节跳动进军电子商务的坚实后盾。
截至2020年，抖音的DAU值已经达到6亿，而其角逐对手快手的DAU则仅有3亿。极高的日活加上极高的用户黏性，因此抖音无疑是最为适合切入的场景。
再者就是抖音自己的特征。抖音短视频平台的最大驱动力，就是可以借助算法达成愈加精准的内容推送，从而给予用户更佳的使用体验。依靠于抖音自己所拥有些庞大内容生产能力，通过持续的优化算法，从而达成更懂用户需要的内容推送。
与传统电子商务更多依赖SEO优化模式不一样，抖音直播电商依靠自己强大的算法能力，来达成对于直播内容的推送。这也是为何抖音期望塑造自己的支付平台，抖音支付的存在，将可以让抖音愈加精准的获得用户爱好，来为用户定制个性化的推送。
抖音直播电商的内容驱动模式，即内容生产者产出高水平的内容商品之后，抖音通过用户流量扶持来把握将更优质的带货直播推送给更多的用户群体。
归根结底，直播电子商务可以颠覆传统电子商务，其核心就在于可以为顾客提供更多有价值的商品信息。直播的方法可以让顾客直观的感受到产品的外观、水平甚至是使用体验等一系列传统电子商务所没办法满足的需要。
加上抖音平台本身就是集海量内容及文化于一体的平台，各类UGC创作者与博主的存在，覆盖了庞大的商品线。
可以预见的是，将来的抖音的主要方向都将会集中在对于内容水平上的把控与算法的优化，保证可以精准的将优质的带货直播内容推送给顾客，这也是抖音可以抗衡传统电子商务的底气所在。
视频电子商务，
真的是字节跳动的将来?
在直播带货生意帮助快手市值突破万亿之际，作为比其更为领先的抖音而言，视频电子商务的重要程度也随之放大。
从阿里加强对淘宝直播的投入，到腾讯期望将微信视频号也改导致为新的视频电子商务，显然，巨头们的脚步也展示了视频电子商务拥有些巨大潜力。
视频电子商务拥有着颠覆传统电子商务的巨大潜力，在数据上也同样有着很明显的端倪。依据快手招股书显示，截至2020年十一月底，快手电子商务GMV为3326亿元，同比增速超越500%。
而反观抖音，这一数字则更为惊人。据晚点latepost消息，抖音直播电商2020年全年GMV（自营+第三方跳转）超越5000亿元，抖音直播电商生意计划2021全年GMV目的将调高至10000亿元，比上一年翻一倍。根据这一增长速度来看，将来电子商务生意将会成为字节跳动除去广告生意以外最为要紧的支柱生意。
不过，虽然增速显著，但存在着一个较大的问题。2020年之中，只有1000多亿元通过抖音小店卖出，另外3000多亿为跳转第三方订单。
直播电子商务作为抖音将来的一个要紧变现途径之一，本身就存在着巨大的缺点。因为自己缺少支付途径，这使得虽然上线了抖音小店，但其直播卖货大多数都是通过连接跳转第三方电子商务平台来完成产品买卖。
资料数据显示，在2019年，抖音直播电商约90%的GMV都流向了淘宝。第三方平台的介入，等于增加了一个中间商，每多一中间环节，都将压低产品的价值空间，同时也将导致抖音佣金的抽成。
推销端尚且这样，支付端同样也是这样。对于依赖数据算法而做大的字节而言，用户支付数据显然是必不可少的。支付可以反应用户的购买习惯，从而可以愈加精准的为用户推送有关商品的直播，从这点上来看，抖音支付的存在显然有着很大的潜力。
现在，抖音支付支持银行卡充值、提现和转账等功能，实行免手续服务政策;支付方法可用于平台内的主播打赏、付费直播、电子商务购物等。虽然现在来看，可以借助的场景较少，但从长远来看，这将可以支撑起字节跳动在将来的更多想法。
同时，在将来抖音将会更为着重怎么样塑造自己的货物链条，摆脱对第三方购物平台的依靠，这与抖音支付同样具备极高的策略意义。
而在客户体验上，抖音直播电商更应该向传统电子商务中以售后服务出名的京东学习。作为后起之秀，曾经的老牌电子商务企业无疑有着很多的地方值得抖音的学习，更好的售后服务也能让用户愈加信赖抖音直播电商这一新的电子商务平台。对于字节跳动而言，视频电子商务的确会是将来的一条主线，但想要追赶上传统电子商务的脚步，依旧有非常长的路要走。
在字节跳动不断加强对于电子商务平台的建设之下，可以想象的是，在今年的双十一购物节里，抖音势必会在整个直播电子商务行业掀起一场腥风血雨。
