从盛行全球的游戏精灵（Pokemon Go）到近两年新年的AR红包大战，再到美图秀秀的AR萌拍，视觉化社交无疑正在成为一种时尚。下面，粉推广还会玩出什么新花样，大家不得而知，但可以确定，肯定和AR有关。
有一个神秘的历史故事，源自公元67年，每隔一个朝代都会打造一层高楼，但伴随时间的推移，每一层楼就会沉落地下，到今天已72层。为了一探其中的秘密，一行人展开了一段新奇的冒险之旅。
这不是悬疑小说，不是科幻电影，而是国内首档悬疑探险真人秀节目——《七十二层奇楼》。按理说，有了标新立异的定位，有了吴亦凡、吴磊、任达华等强大卡司助阵，再加上综艺老炮芒果台的力推，这档节目想不红都难。更何况，这还是悬疑探险小说领头人物南派三叔首次进军真人秀。
然而，现实状况却是，节目自开播以来，收视率远低于预期。直到赵丽颖第三期的回归，疲软的收视率有所回升，而且在社交平台上掀起了一股热潮。
“粉推广”玩的就是参与感
要知晓，其他卡司的影响力并不弱，为何赵丽颖的成效会这么“立竿见影”？
想要知晓答案，其实并不难。新浪微博上，只须搜索赵丽颖，就可以看到霸屏的#赵丽颖萌拍#话题。而这正是美图秀秀结合七十二层奇楼中的实景，为赵丽颖量身打造的AR萌拍特效。至此，粉们不只能隔着屏幕看颖宝探险，更可以通过AR萌拍特效，亲身参与，感受赵丽颖的喜怒哀乐。话题上线3天，七千多万的热议，足以说明“颖火虫”们对这个套路非常买账。
粉推广的大拿雷军曾说：“从某种程度上讲，小米贩卖的不是手机，而是参与感。”此次，美图秀秀与赵丽颖的合作事实上就是依靠AR新科技，提高了粉的参与感，也很大地拉升了《七十二层奇楼》的收视率。
“粉推广”想说爱你困难
“粉推广”这个定义并不新鲜，但在图片、视频为主的视觉化社交趋势下，怎么样激起粉们的参与热情，并转化为推广势能，成为非常多明星、综艺节目和企业一同面临的问题。
1、传统广告为主，缺少参与感
以前，电视、广播打造的是一种传播的语境，而目前在微信、QQ、微博上打造的是一种社交语境。然而，因为缺少对顾客的细分和资源全网营销推广的能力，明星及企业大多依旧按着传统的推广思路进行硬广、平面等传统媒体的投放。
这种重媒体、弱社交的投放使得不少用户只不过将其作为信息获得工具，并不可以吸引其参与其中，而这恰恰是粉推广的重要。
2、同质化严峻，缺少个性
美国数字化专家尼葛洛庞帝曾经说过：“信息过量等于没信息。”因此，淡化商品信息之后，必须要换位考虑，站在粉的角度分析他们需要哪种内容，在潜移默化之间传递商品或品牌的信息。
然而，现实状况却是，在数字化推广、粉推广大行其道的当下，常常出现同质化的现象。有奖转发H5、抽奖等已经成为“粉福利”的标配，但成效却愈加差。究其起因，还是没摸透细分人群的需要，并做针对性的投放。
粉推广到底该如何玩？
痛点那样多，那样到底如何才能玩好“粉经济”？在回答这个问题之前，可以先看看美图秀秀之前盛行海外的手绘自拍活动。2017年一月，美图秀秀推出了基于AI推出的手绘自拍，由于可以让用户秒变漫画手绘形象，该特效在上线第一天就获得了1500万用户的使用，其中不乏有影坛巨星、知名主持人及具备影响力的KOL。
比方说第88届奥斯卡最好女主角布丽•拉尔森（Brie Larson）在个人Instagram中晒出个人手绘照片，通过美图秀秀“人鱼眼泪”特效演绎出清新好看梦幻的欧美童话。美国知名脱口秀主持人詹姆斯珂，BuzzFeed新闻网站旧金山负责人Mat，YouTube达人：丹尼尔杰姆斯豪厄尔,他的YouTube频道的名字被叫做danisnotonfire是一个受青睐的英国名人博客。海量的明星、KOL的也自发使用中国的美图，带动其粉用户，引发social式的病毒传播。
而在美国，app store一周时间内，美图秀秀在免费总榜的排名从1000名以外蹿升第11位，这是美图旗下APP的最好成绩，也是中国软件在美国市场的最好成绩。美图在国内外两个市场上获得的成绩，足以见证其在商品和运营上的巨大成功。概括起来，大致有以下三个方面。
1、调性相符的大量受众
无论是“手绘自拍”还是#赵丽颖萌拍#，他们的推出契合了当下青年追求时髦、好玩与个性化的诉求。而依据美图透露的数据显示，截至2016年十二月三十一日，美图的影像及社区应用矩阵已在全球11亿台独立设备上激活；而美图秀秀更是在海内外拥有1亿多的用户。所以只须能把准用户的脉，达成上亿粉参与的小目的并没那样难。
2、商品联动形成强大传播矩阵
除去美图秀秀自己，美图公司旗下还拥有美拍，美颜相机、美妆相机、潮自拍等丰富的商品矩阵。丰富的商品线，不但满足了细分群体用户的个性化需要，更可以彼此联动。在一个商品推出新功能时，可以衍生出更多具备针对性的，多样化的推广方法，形成强大的传播矩阵。
比方说早前美图公司通过旗下美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美妆相机的开屏启动页和首页背景板等多款矩阵商品联动，为Dior进行了卓有效果的品牌营销和用户流量导购，从而为Dior带来了高达3亿人次的揭秘。
3、深耕AR，视觉化社交推广老司机
调性相符的大量用户和强大的商品矩阵必不可少，但要想成功引燃粉推广，最重要的还是你的玩法有没新意，日益成熟的AR恰好满足了这一点。
从技术上来看，AR的优越性体目前虚拟事物和真实环境的结合，让真实世界和虚拟物体共存和实时同步，满足用户在现实世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物，增强使用的趣味性和互动性。据外媒TechCrunch预测，到2021年，VRAR市场将达1080亿美元，其中AR的市场份额在830亿美元左右。脸书（Facebook）开创者扎克伯格觉得，“将来，AI、AR、全球网络连接将会成为社交的核心，AR技术将在5到10年内成长为最强大的社交平台。”
的确，AR并不是深不可测的高新科技，围绕AR的进步前景也是见仁见智。但从此次#赵丽颖萌拍#的盛行到之前AR#萌拍#活动获得上亿次的揭秘，可以看出，美图秀秀已经将AR切实运用到粉推广这种类型商业化范围，在雷同的社交场景中掀起了不小的波澜，堪称得视觉化社交推广老司机。
从盛行全球的游戏精灵（Pokemon Go）到近两年新年的AR红包大战，再到美图秀秀的AR萌拍，视觉化社交无疑正在成为一种时尚。下面，粉推广还会玩出什么新花样，大家不得而知，但可以确定，肯定和AR有关。
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