Robin Williams 在《写给大伙看的设计书》中，依据自己多年的实践经验，概括了 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。这 4 个原则适用于 PPT（事实上非常多 PPT 教材文章中都在使用这 4 个原则）、海报、排版、名片等所有设计范围，对于新媒体运营来讲很实用，比方说图文排版、海报、微信二维码、封面设计等环节都能用上。
亲密性
写文章前，大家一般会画一个简单的逻辑图，然后，照着这个逻辑，慢慢填充文字，如此写出的文章，逻辑会比较明确，读者阅读起来也非常轻松，
本文基本逻辑，百度脑图绘制
同样的道理，文章编排前，也要先梳理好视觉逻辑，然后，通过亲密性、对齐、重复、对比等办法，展示视觉逻辑，最大程度上便捷读者阅读和记忆。
亲密性是达成视觉逻辑化的第一步，它是指关系越近的内容，在视觉上应该靠得越近，反之，关系越疏远的内容，在视觉上应该越远。
比方说，标题和正文就是独立的 2 个版块，正文间的亲密度应该高于正文与标题间的亲密度，所以，标题和正文间应该有明显的区分，这个区分可以用空行来达成，也可以用图片（比方说头图）或者分隔符（比方说引导关注）来分隔：
传统排版一般通过首行缩进 2 个字符的办法来区分各段，但显然这种方法并不符合亲密性原则，段间距与行间距完全一样，并不可以有效区分各段。所以，目前大多数新媒体编辑排版时会在段与段之间空一行，有效增加段间距，突出各部分的亲密性。
假如段与段之间有标题的话，注意标题和上、下段之间的间距应该有差别，由于标题和下一段是一个整体，和上一段的关系不大。这种亲疏关系应该在间距的大小间表现出来。
此外，图片的注释应该和图片靠得更近一些：
需要特别注意的是，很多公众号的尾部会放非常多内容，比方说，作者介绍、微信二维码、活动信息等，当内容过多时，特别应该注意分区，不然比较容易陷入混乱。
比方说，你能一眼看出下面左图中包含了几个版块的内容吗？非常难，由于无明显的分区。其实左图包含了作者简介、留言互动、点赞转发引导、关键字引导 4 类内容（自己找找看）。
遇见这种内容类别较多的状况，第一判断能否删除一些内容，降低读者的认知负担。显然，留言、点赞、转发、关键字，这么多互动方法放在一块，有点复杂，删除 1，2 种不太要紧的，会让界面看上去更简单（琛姐删除去点赞转发引导），对于剩下的内容，通过空行和分隔符号（这里用的是实线框）进行分区。
PS：改版后的微信图文推送界面引来很多争议，但单纯从亲密性原则来看，显然目前的版本是更好的，由于摘如果对标题的补充说明，且两者都是纯文字，亲密度非常高，把两者放在一块，更符合视觉逻辑。
左边为老版图文推送界面，右边为新版图文推送界面
对齐
对齐包括居中对齐、左对齐、右对齐 3 种方法。在公众号运营中，很常见的是居中对齐、左对齐 2 种方法：
对于读者来讲，居中对齐阅读起来是最轻松的，由于视线可以完全集中在屏幕中间部分，不需要大幅度左右移动。但这种方法一般适合内容较少、短句较多的内容。较长的内容一般适合使用左对齐。
还有一个和左对齐非常类似的对齐方法：两端对齐，相比于左对齐，两段对齐的文字边缘更整齐，视觉成效更好，所以，在新媒体排版中一般用两端对齐代替左对齐：
对于设计新人来讲，最好严格遵循一种对齐方法，不然就会造成混乱，实在不可以，至少保证在同一内容版块中遵循一种对齐方法。比方说，下面左图中就是很常见的情形，在同一内容版块中出现了 2 种对齐方法，使得界面看上去略显混乱，重点也不突出（后面的对比原则会讲到）。
稍作调整，把版块内的内容都调整为居中对齐（由于字数较少），并借助对比原则，修改重点部分的字体颜色，粗细，整个界面看上去就整齐了很多（如右上图所示）。
重复
重复是维持整齐的要紧准则。既包括字体、字号的重复，也包括颜色、风格的重复。对于新人来讲，要时刻牢记，尽可能统一字体、字号、颜色等等一系列元素，在统一的基础上，找出需要强调的部分，进行更改，通过对比原则进行强化。
重复的字体、重复的字号（一般 14~16 号）：
重复的颜色、重复的风格：
对比
亲密性、对齐和重复，在保证版面干净、整齐的同时，也会带来枯燥、乏味。所以，大家需要最后一个成效——对比。
对比的基本用途是突出重点，增加可读性。
比方说把需要强调的部分加粗、调大、改颜色、增加背景色、加删除线、下划线、倾斜、加。一。些。符。号、或是做一些艺术化处置，等等方法，都可以使需要强调的部分飞速从很多内容中跳脱出来。
对比的附加用途是有效增强视觉成效，打破平淡，吸引读者注意。
比方说，无印良品的海报看着非常简单，事实上他们的设计师非常善于借助对比，使得简单的画面充满设计感，下图就非常不错地借助了文字横向和纵向分布的对比，打破了平淡：
在公众号排版中也可以应用类似的办法：
应该注意的是，要么不使用对比，要对比就必须要明显，不然，两个元素过于相近，就会造成混乱，由于读者会误会，不了解你是有意的，还是不小心搞错了。
比方说，使用「16 号字」和「15 号字」进行对比，差异就非常不明显，而使用「24号字」和「15 号字」进行对比，差异就明看上去多，一眼就可以看到加强的字体。
小结
新人做设计的第肯定律：做加法！开始时使用的元素越少越好，由于每增加一种元素，设计的复杂性都是指数级上升的（不要想当然地以为自己是设计大师）。
1.把所有内容的字体、字号、颜色、风格统一（重复原则）；
2.选定一个统一的对齐方法（对齐原则）；
3.按内容逻辑对内容进行分区（亲密性原则）；
4.对需要强调的部分进行对比处置（对比原则）。
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