老家在西北一个十八线小县城的七童发现，身边愈加多“高龄”人群将娱乐场搬到了线上，邻居家65岁的奶奶天天给孙子做完饭后，就立即投入到抖音唱秦腔，虽然点赞量不高，但天天都会唱几段，到现在为止已经发了600多个视频，评论中不乏“美女唱得非常不错，祝身体健康”的称赞。
“很大一部分人终其一生的目的都是期望自己能被世界看到，年龄越大，这种需要就越强。”对这种现象，网络从业者刘宇讲解为被忽略的中老年人开始找寻存在感。
伴随中国人口老龄化加速，老年人群体日益壮大，统计局数据显示，截至2019年末，60周岁及以上人口达到2.54亿人，占总人口数的18.1%，超越0-15岁的人口。
中老年人在网络的参与度已经成为一个不可忽略的议题。中国网络络信息中心发布的第47次《中国网络络进步情况统计报告》中显示:截至2020年十二月，国内50岁及以上网民占比由2020年三月的16.9%，提高至26.3%，国内已有近2.6亿“银发网民”。
这2.6亿人，也成为了大厂新的用户流量洼地。“中老年人愈加明显地成为了网络企业的用户流量池，快手、抖音这些抖音短视频平台的增长已经大幅放缓，能挖掘的新增用户主如果青少年与中老年人，青少年由于防沉迷等起因，无法贡献太多时长，中老年人的渗透率会更高。”网络解析师丁道师对字母榜（ID:wujicaijing）解析道。
据Quest Mobile《2020银发经济洞察报告》显示，50岁以上的银发人群中网民增速高于全体网民，成为移动网民的要紧增量。抖音短视频是这一群体最主要的娱乐方法，另外在社交、资讯、互联网K歌、在线阅读类APP上，银发老人的人均使用时长已经高于全网用户。
青年贡献日活，中老年贡献时长。“所以非常多公司都推出了老年版的APP，成效也都很好。”丁道师补充道。
在中老年人沉迷娱乐软件的同时，一场网络公司抢夺中老年用户的用户流量战争也已经打响了。
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愈加多的中年妇女开始在网络平台中得到存在感。据七童观察，自己的舅妈刘彩萍每次直播都在两个小时以上，还会花一到两个小时去录制抖音短视频。
每周有四天左右，晚上七点，刘彩萍会在快手直播唱秦腔。老公在另一个房间观看直播，偶尔也会送点小礼品。一晚上粉进进出出，高峰期也有千人围观，线下的表演是不会有这么好的反响的，为了回报粉，刘彩萍常常会同意点播，不停歇地唱两个半小时，虽然打赏的收入零零散散加起来一晚上也就一百多，但被认同显然比挣钱更要重，“我也不好意思要打赏，要紧的是大伙对我实力的认同。”刘彩萍的语气中携带被赏析的满足感。
“为儿女逝去年华我不觉冤”，这是秦腔唱段中的一句词，几乎是整个中国妇女群体的真实写照，而在为家庭奉献半生，儿女长大成人后，她们的精神世界开始无处寄托，网络正好填补了中老年妇女空闲时间的空虚感。
相对闭塞的小城中，刘彩萍是非常早感受到网络风的人，她的K歌经历几乎与网络娱乐软件的兴盛重合。2014年，儿子考上大学后，44岁的刘彩萍百无聊赖时接触到了ktv，开始了在线K歌之旅。因为之前的剧团经历，刘彩萍非常快就在ktv积累了5万粉。没两年她就发现非常多一块唱K的朋友渐渐转去了全民K歌，“有些唱段只有全民K歌有，加上能交流的朋友转去了全民K歌，所以我也就转了过去。”
非常快，刘彩萍又在全民K歌积累了将近2万的粉，这对于唱秦腔这种受众并不广泛的非专业的戏剧演员来讲，是个不小的数字，播放量、礼物量都很可观，“我曾经提现了一次，挣了一千多，首次在网上拿到这么多钱，非常兴奋。”军功章的另一半，要给十分支持她唱戏的老公，“声卡、支架都是孩子爸买的，我要直播的时候家务活都是他来分担。”
全民K歌让刘彩萍火了一段时间，还参加了一个地产企业的线上秦腔比赛，经历过四五万人的选拔后，她获得了二等奖。用户流量与知名度的提高，也让她获得了实在有哪些好处，最直接的是商演变多了。“以前跟着民间的剧团出去演出，一天都拿不到50块，目前各种开始营业庆典、家里办喜事这些场所挺多人找，唱两段就给200块，十分钟挣200块比非常多上班族的工资还高呢。”
两年前，刘彩萍开始尝试“露脸”，将视频发布在快手上，“50岁的人发视频还有点不好意思，但快手的美颜修饰得非常不错，我愈加习惯用视频跟戏友们交流了。”截到今天年三月，刘彩萍已经在快手、抖音上发布了近500个视频，数据最好的达到了10万点赞。
一个人火了后，带动了一个小圈子。刘彩萍的戏友张彩霞在获得了两个当地举办的秦腔大赛的一等奖后，也开始将舞台搬到了线上。在同一个线上比赛中，张彩霞第三获得了一等奖。这次获奖也改变了张彩霞的生活轨迹。县文化馆的馆长观看了比赛后，出于爱才之心，将张彩霞聘请为当地皮影戏的传承人之一，“虽然是合同工，但我当了45年农民之后拥有了一份工作，也算是改变了生活。”
刘彩萍和张彩霞在转战快手后常常连麦直播，PK让她们直播间的人气更旺，“观看的人更多，直播的心劲儿一定更大。”
据七童观察，这些天天在线上投入很多精力的中年阿姨们，在线下的活跃度也变得更高了，“常常会在文静表演的名单上看到她们的名字，有的人也开始开培训班，用户流量变现成效也非常不错。”
“K歌、抖音短视频平台很适合中老年人，拍摄门槛低，可以通过互相转发、点赞社交，不只扩大了他们的社交圈子，也能满足老年人的虚荣心。”资深商品经理判官对字母榜解析道。
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这几年，国内人口红利见顶已经是不争的事实，后互联网+年代，“去下沉市场找增量”的口号响彻云霄，下沉市场的抢夺中虽然网民数目迎来了新高峰，但不过是从增量转变为存量消化，而且头部企业对用户流量的垄断与日俱增。新的用户流量价钱疯涨，无论是线上还是线下，用户流量基本上都被少数几家头部企业垄断着，网络企业的用户流量饥渴也愈加重。
在网络巨头们争抢Z世代新新人类、小镇年轻人时，中老年人成为了“便宜的过剩用户流量”。依据《老年用户互联网+报告》，现在国内老年网民数目已经占到老年人口比率20%，也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网，且在近五年来，老年人触网速度是整体互联网+普及速度的1.6倍，这种呈现指数级增长的老年网民团体，仍是尚未被完全开发的蓝海，愈加多的网络公司将目光对准了这块诱惑的蛋糕。
中老年人群成为网络企业的香饽饽背后，是潜力无限的银发经济市场。据普华永道数据，2018年国内银发经济有关产业规模超越3.7万亿元，预计将来老年商品及服务市场将迅速增长，2021年总体市场规模将达到5.7万亿元。其中文娱花费市场前景最广，2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿元，同比增长21.8%。
对于增长乏力的网络公司来讲，中老年人简直是用户时长增长的利器——Quest Mobile《2020银发经济洞察报告》显示，银发人群在移动活跃设备月人均使用时长在2019年五月是135小时，到2020年五月上升至136小时。也就是说，这群银发网民们天天平均看手机4.39小时，这甚至已经有赶超互联网原住民的趋势。
老年人退出社会职场生活后，由于空余时间增多，孤独感更为强烈，因而他们倾向于用娱乐、情感内容来充实生活。
在网络存量战争的下半场，银发用户也成了大伙争夺的重点。以往老年人从来没被作为网络商品的主要用户，产品研发设计、内容生产推广都在拼命的想抓住更多的青年。而目前，这个巨大的用户流量池被看到，网络进一步向中高龄人群渗透。
过去，极少有专门为老年人塑造的APP或平台，目前争夺中老年增量用户的战役已经白热化。淘宝以35万~40万年薪欲聘请60岁以上的“淘宝资深用研专员”，爱奇艺做过主打中老年的抖音短视频APP，百度、美团、携程都针对老年人群体更新过商品;之前火热的社区团购赛中，团长们带、帮、教老大家下单生鲜百货，种种都让触网的老年人愈加多。
在争夺中老年人的战争中，抖音短视频坐上了银发人群“kill time”的头把交椅。依据QuestMobile的数据，2020年抖音短视频月活跃用户规模已超8.72亿，触到“天花板”，而对于抖音短视频平台的头部玩家来讲，用户重合度愈加高、角逐越发激烈已经成为正常的状态，而尚未被完全开发的中老年市场，成为双方争夺的主战场。
老年人不只爱看，也愈加多地参与到拍摄中，一批老年网络红人也由此诞生。2019年以来，以罗姑婆、“只穿高跟鞋的汪奶奶”“我是田姥姥”为代表的银发网络红人涌现。网络红人的示范效应让一些犹豫的中老年人有了“下海”的勇气。
六十多岁的党淑琴是典型的由于爱看而沉迷于拍摄的用户，她在看到罗姑婆的视频后想到“比我年龄更大的都能出镜，我为何不可以呢?”在几次失败的尝试后，党淑琴在2020年夏季发布了自己的第一个抖音短视频，视频中她携带孙子一块唱《酒醉的蝴蝶》，这条视频在家人朋友们的大力推荐下，也获得了将近100个点赞。
老年用户的增长与时长的提升，理所当然地成为了抖音、快手的抢夺的重点。去年，快手冠名春节联欢晚会后，通过推荐抢红包活动收获了一众中老年用户，在快手平台上中老年用户的占比也在进一步增长。数据显示当年新年过后，快手主APP40岁以上用户占比达到10.3%（41-45岁5.6%，46岁以上4.7%）;快手极速版APP40岁以上用户占比则达到了21.2%(41-45岁12.3%，46岁以上8.9%)。
2020下半年，抖音也将渗透下沉市场的中老年用户作为重点，正在强化对地方习俗类内容的运营，将重点发力安徽、河南等省份。依据QuestMobile数据显示，抖音的年青用户占比开始降低，中老年用户占比开始渐渐上升。2020年三月抖音新安装用户里，41-45岁与46岁以上用户的占比分别为11.5%和14.5%，分别同比增长了1.4%和1.5%。而2020年三月，十八岁以下、19-24岁、25-30岁的用户分别同比降低了0.4%、5.5%和2.2%，与之相比，中老年用户在抖音上正在显著增长。
除去抖音、快手外，主打青年的B站也开始了向中老年拓展，去年五四年轻人节，B站的宣传片《后浪》中用何冰那张老成持重的脸来获得中年人的认同，据界面新闻报道，B站的这条广告则是为了致敬这帮青年和养育他们的爸妈一辈。
不过，现在来看，网络在抢夺老年人的过程中也产生了非常多衍生问题，“假靳东”事件不是孤例，也有不少青年站在儿女的角度考虑，期望网络公司可以放过围猎中老年人“拯救上网成瘾爸妈”。
在判官看来，当下网络商品在服务老年人方面，还有非常长的路要走，“现在网络商品在中老年人中的渗透率没问题，就是针对他们的玩法目前还刚起步，主要还是大厂的PM们不接地气，年龄也不到，还有改进的空间。”
