上周，抖音短视频发布了最新规则解析——画风低质。
到底啥是画风低质？容易的说就是夸张演绎，对此抖音短视频也给出了详细的讲解：
涉及以下特点的视频没办法购买DOU+推广并可能因违反平台规则没办法观看：
（1）使用辱骂，殴打等博眼球元素进行剧情演绎：
诅咒类：运用诅咒等语言进行演绎获得用户流量；通过重摔、怒砸、剪、砍等破坏的方法博眼球；通过贬低、殴打、辱骂、虐待等方法博眼球，如：猪都比你强，下跪，扇耳光等；通过呐喊、嘶吼、表情过度夸张的方法介绍商品和价钱，并引起不适；通过制造矛盾等方法博眼球，如：黑心老板、你把嘴给我闭上，主播与商（厂）家现场杀价甚至争执等；
（2）通过哭喊叫卖，夸张剧情卖惨等博眼球的方法进行演绎：
视频内容故意渲染悲情色彩，运用编悲惨故事的办法博取用户同情；运用老人等弱势群体角色，通过夸张目前处境引起共情，从而增加推销量；通过贬低其他方变相抬高自身进行宣传；通过呐喊、嘶吼、表情过度夸张的方法介绍商品和价钱，并引起不适；通过制造矛盾等方法博眼球，如：黑心老板、你把嘴给我闭上，主播与商（厂）家现场杀价甚至争执等；
除去画风低质以外，抖音短视频电子商务隐藏的违规规则还有大量，比方说视频无有关性、不真实宣传、错放类目、底价高邮、三无假冒等抖音平台直播间规则。
稍不留意，无论你是千万粉丝大V还是门可罗雀的小达人，规则面前，同等看待。都会面临着账号被重置，直播间封禁的处罚。
不久前，明星陈赫同样经历过短暂时间的账号重置和直播间封禁。
今天大家依据我们的实操经验，把最近抖音短视频严打的部分容易违规的规则罗列出来，期望能叫你少走一些弯路，防止账号被封。
1.无有关性
有关性概念：
产品在推荐内容（视频）中出现的部分，与第三方产品平台展示信息需具备关联性。
以下行为是违规：
•所推荐产品未在视频画面中出现：如视频中推荐饮料，购物车车产品为女士服装外套
•视频内容与产品实物不符：如视频展示牛奶插画，购物车产品为牛奶实体产品；
•直播画面长期无真人出镜：如仅以录屏或挂播形式进行产品推荐。
2.不真实宣传
不真实宣传概念：
平台规则所禁止的不真实宣传包括但不限于用户对所推荐产品的信息及各项参数进行不真实/夸大描述，对产品成效过度承诺，进行成效性宣传，发布不真实活动信息或恶意贬低第三方或第三方商品等可能造成用户对商品/服务的真实状况产生误解的行为。
以下行为是违规：
•用户所宣传的产品款式、样式、颜色、图片、材质、形状等与实质产品不相符是不真实宣传：
例如：
◦视频内容中推荐红色的外套，购物车产品为绿色的外套
◦视频中推荐产品的包装与购物车产品的包装不一致
◦视频中宣传产品材质为头层牛皮，但实质的产品材质为二层牛皮。
•以任何起因虚构原价和降价起因，采用全网最底价、政府定价、极品价等其他用户没办法做出比较及参考的价钱表述进行宣传。
•非特殊化妆品宣传特殊化妆品效果、一般食品宣传医疗保养效果等，或进行成效性保证或承诺、以违背知识夸张演绎的形式演示产品成效。
在所推荐产品不是“特殊作用与功效化妆品”的状况下宣传商品具备美白、祛斑、防脱发等效果，宣传一般食品可以抗衰老、减肥、防癌之类。
•在推荐产品的过程中，宣传养生、保养或治疗等有关专业范围信息，如宣传商品具备祛湿、排毒、治痛经等效果、抑制/阻断黑色素等行业内容易见到关键字
•在口播、视频字幕、购物车/视频标题中涉及“国家级”、“全国第一”、“绝无仅有”、“顶级”“第一品牌”“最好”等《广告法》中的禁用词语，如一线品牌平替、专供、全国首发、全球首发、最底价等都不能讲。
怎么样知晓我们的视频有没违规敏锐词？大家发现了一个可以测试抖音短视频违规敏锐词的小工具，可以完美防止视频违规甚至是直播间违规，感兴趣的朋友可以添加老师微信：yuanhong01私信弄清楚。
要紧提醒！！！
•【抗敏、修复、祛斑祛痘】涉及特殊效果，不能宣传
•【消炎消肿等】涉及医疗效果，不能宣传
•【红血丝、黑眼圈等】不可以用“祛”或“淡化”描述效果
•【美白】可以宣传，但要在直播间或者产品详细情况页展示特化证，建议直接上传到产品页面，假如没特化证不能介绍美白效果
•【专利或者明星授权，或者第三方授权】需要要在直播间展示专利证书、授权文件等，不然不能介绍
Q：啥是特殊效果化妆品？
A：产品本身在国家药品监督管理总局进行备案，并持有“特殊作用与功效化妆品备案证明”的产品，才可以宣传产品为特殊作用与功效化妆品；，一般分为以下几种：如育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类
Q：啥是非特殊效果化妆品？
A：除特殊作用与功效化妆品以外的化妆品，一般该类化妆品具备以下效果：如起到保护及营养、美容修饰及芳香等用途。
Q：非特殊效果化妆品可以宣传“美白”效果吗？
A：不能，仅具备清洗、去角质等用途的商品，不得宣称美白增白功能。
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