今天抖音社区的评测员一块盘点一下微信号，抖音短视频，快手的那些事：
微信视频号，是腾讯在微视后对抖音短视频的第三押注与发力。在经历了很多独立视频APP的失败之后，内嵌的微信视频号，是不是能撼动抖音短视频、快手的地位？本文作者从视频号的诞生出发，围绕这个问题展开了详细的解析解析，与大伙推荐。
抖音短视频高地的争夺是一场长期战争，自2013年前后孵化出秒拍、微视，到今年纷纷发力的“视频号”，微信、微博两大社交平台，对抖音短视频的兴趣从未消减。
不完全统计，腾讯和微博分别推出过十几款的抖音短视频独立APP，可在抖音短视频、快手双强的面前，它们大部分都不禁打。今年开始火起来的“视频号”，有一个非常大的特征，就是不再是独立APP，而是内嵌在微信、微博各自社交内容生态上的两款商品。
独立APP与快手、抖音短视频的PK纷纷以“失败告终”，微视、秒拍、好看视频等虽然也收获肯定成绩，可只能是第二梯队。
俗话有云“穷”则思变，一败再败之后，内嵌的“视频号”，可以达成微信、微博的“野心”吗？
一、视频号为什么此时诞生？
互联网+被分为了上半场和下半场，用户高增长是上半场，天花板到来后成为下半场。在对待“APP全家桶”的态度上，各大网络公司也呈现了截然不一样的变化，早期大伙追求“群狼”战术，会把生意线分得愈来愈细，海量垂直的APP各自进步，形成我们的用户流量池。
互联网+的下半场，这种全家桶的做法已经被抛弃，超级APP的新思路开始成为主流，在这个大背景下，融合成为一种大趋势，微信小程序的出现加快了这个步骤。2020年三月，阿里当地生活与支付宝、淘宝、天猫、高德等多个用户流量入口打通。去年十一月，微信推出“腾讯QQ”的微信小程序，用户可以在微信上直接看QQ上的消息（暂没办法回复）。
包括今日头条APP，大家也可以看到从抖音短视频、微头条、奥创问答到“放映厅”，愈来愈多的商品入口放在这个APP上。
弄清楚了上面的大背景，再来看视频号的诞生，就不会感觉到突兀。在微信上，视频号入口被放在发现目录里，紧次于朋友圈入口的第二地方。类似朋友圈一样，用户点开发现频道，无论朋友圈还是视频号，内部若有新更的内容，会有小红点提醒。微博的视频号推出的相对晚一些，从微博处获悉，现在推出的视频号，初期已有100多位博主参与视频号内测。
微信上开通视频号后，会生成一个个人首页和操作后台，个人首页面向的是公众，展示视频号过去发布的内容，用户可以在这里进行关注或取关操作，还可以看到视频号的头像、ID、简介甚至有多少位好友关注等信息。
视频号操作后台的“发表新动态”入口，首次打开可以设置头像、填写自身视频号的ID，设置完成后可以在这个入口直接发布视频内容。
微博博主在加入内测后，微博首页也会随之变化，除去多了个“视频号”勋章，还会新增“甄选”这一分类，展示其最新发布的视频，视频下方还设立催更区并显示催更次数。
因为两个视频号都是在推出的初期，最后的商品形态还会进行多次演变。可可以确认的是，它们会作为一个内容生态内嵌的部分存在。和过去微信、微博上孵化出的微视、秒拍等最大的不一样，就是这些视频号账户可以在这两大生态里直接加粉，不再借着“微视”、“秒拍”的壳进行运营。
过去类似微视、秒拍上的内容可以“同步”到微信、微博上，粉丝想要看该账号全部的是视频内容和其他信息，需要下载APP后查询。视频号非常明显“缩减”了这个部分，便捷视频作者和微信、微博上粉丝之间互动，缩减了用户运营的链条。
从独立APP到内嵌，意味着粉丝和视频号之间的距离被无限拉近。过去，微信或微博上的用户，在各自内容生态上发现了喜欢的视频账号，还需要单独下载一个APP，对其进行关注，才能“享受”到完整的“服务”。视频号的内嵌模式，则不需要这样麻烦，你只须关注了该视频号，就可以享受“不优惠”的服务。
也就说，过去微信、微博孵化微视、秒拍，存在着一个转化流失率，只有深度用户才能转化“出圈”，目前完全不必这样。仅从这一条而言，视频号相比微视、秒拍，对快、抖的冲击就会高出一个层级。
当然，大量用户会疑问，为什么过去各个网络公司“愚蠢”的要做全家桶？其实本质非常容易，过去的智能手机硬件性能不强，移动互联网的速率和覆盖率也存在肯定的局限，这决定了网络商品纷纷“化整为零”，APP越小体验越好。
近些年，智能手机性能愈来愈强，动辄6-8G闪存，128/256GB内存，4G互联网几乎完成了全覆盖，加之5G年代的到来，移动互联网速率也不再成问题。因此，在技术的不断迭代下，超级APP迎来了机会。站在用户角度，能在一个APP里完成一堆“任务”，远比需要下载无数个APP去完成相等任务要更吸引人。
过去，微视、秒拍等抖音短视频APP不独立出来的话，会让微信、微博变得很臃肿，甚至一些低端机打开它们可能都存在问题。目前，硬件性能和移动互联网速率的两大弱点消失了，内嵌形式的视频号诞生，可看做一种偶然的势必。
二、微信、微博会ALL IN视频号吗？
网络技术不断迭代，商机也就持续的诞生。
抖音作为目前的抖音短视频双强，可以做大做强也和抓住年代“机会”有关。最早快手前身叫“GIF快手”，诞生于2011年三月，刚开始是一款用来制作、推荐GIF图片的手机应用。次年的十一月，快手转型为抖音短视频社区，用于用户记录和推荐生产、生活的平台。紧接的2013年，被称作为4G元年，快手也是在2014年中完成的B轮筹资。
抖音短视频则诞生于2016年九月，冷启动在今日头条上完成，因为此时智能手机摄像头像素的不断提高，与手机硬件算法给抖音短视频各种特效软件提供了舞台，凭着海草舞、C哩C哩、大家不同等魔性的音乐，配合“套路式”的视频表演在青年群体中火爆，并逐步的成为全民的抖音短视频软件。
等到微信、微博回过神来，快手和抖音短视频已经强势崛起，腾讯在2017年后开始资金投入快手。正是技术迭代带来的红利，给了快手和抖音短视频弯道超车的机会。
数据出处：《2020互联网+全景生态报告》
据QuestMobile发布的《2020互联网+全景生态报告》显示，数据显示，过去一年，在用户量增长近乎停滞状况下，移动用户月人均采用时长增长了12.9%，由2019年四月的128.2 小时增长至2020年四月的144.8小时。
2020年一季度，传统BAT三巨头的市场占比基本持平或微微下滑。其中，腾讯从45.6%降低至43.2%，百度从9.0%降低至7.4%，阿里则几乎维持不变，仅从2019年的10.4%增长为2020年的10.6%。快手的市场占比从一年前的2.7%增长到2020年一季度的5.1%。从该报告中的图表数据可发现，抖音短视频对提高用户时长有很大的用途。
趁着抖音短视频火爆的机会，快手、抖音短视频在直播市场上也顺风顺水，随着着直播卖货热，两者纷纷向“电子商务”倾斜。六月中旬，快手联合京东启动“双百亿补贴”计划，依据官方数据显示，6.16全天快手电子商务代言人张雨绮、主持人华少与辛巴等开播卖货，实质支付金额达到14.2亿，而张雨绮首秀成绩也达成了2.23亿数据。
今年四月，抖音短视频也“挖来”罗永浩开启了直播首秀，为带货直播拉足噱头，最后带货1.1亿元。
以QQ起家，凭着微信拿下互联网+船票，对占据用户时间重要程度的认识，极少人能超越腾讯。对腾讯而言，用户注意力就是其最重要的一块蛋糕，抖音短视频在“吸时”能力上的强势，注定了腾讯需要拿下这块高地。相比于其他网络巨头，腾讯社交沉淀了庞大的、无可动摇的用户流量，也是它可以持续持续的对准一个点“进攻”的底气。
对于阿里、百度等网络公司而言，尝试社交、O2O、外卖等生意，一旦失败极少会“重启”，由于它们需要分析本钱问题。这方面，腾讯从来不需要去担心，怎么才能将用户流量转化，才是它最关心的事。
对于腾讯而言，对抖音短视频市场的进攻更多的是防守。对于微博而言，抖音短视频更多的意味是二次增长曲线的一个必要“条件”，拿下这个市场，就可以进一步扩大自己的盘子。
毋庸置疑，无论是微信的防守，还是微博的进攻，它们都需要在抖音短视频上撕开一个口子。也就说，视频号在将来会拿下更多的资源，两大平台的用户流量扶持会是一个长期的方案。在微信的视频号运营上，背后的微信团队也首次引入机器推荐的机制。
最新版的视频号，顶部新增了一个Tab栏，分为“关注、朋友、热点、附近、个人信息”五大板块，类似一个内嵌在微信中的独立视频商品。
过去独立APP的抖音短视频进攻纷纷失效，这一次双微借力视频号，可以战胜一抖吗？
三、视频号的优与劣，社交链传播是把双刃剑
智能手机硬件性能的迭代与移动互联网速率的不断提高，为超级APP带来了一波新机会，间接的给视频号这个“新品”的诞生提供了基础。
相比独立APP，视频号到底能否完成双微战胜一抖的策略呢？现在来看，它们没办法对快手、抖音短视频形成很实质的冲击的，理由非常容易，在商品逻辑上，它们和快抖有着根本上的不一样。视频号的价值，是补足微信、微博内容生态在抖音短视频上的弱点，而快手、抖音短视频早早就社区化。一个是社区里的商品，一个是商品上的社区，注定两者不一样的结局。
张小龙朋友圈截图
六月二十二日，张小龙高调地发了一条朋友圈，宣布微信视频号日活用户已经2亿，“mark一下”，对微信视频号下面的进步充满信心。
短短几个月，日活就超越了2亿，这个速度的增长，打败快手、抖音短视频好像“指日可待”。可真正冷静下来考虑，所有并不是表面上看的这么容易。
第一来谈一谈视频号的优势
（1）内嵌的用户流量优势
从抖音短视频第一代的微视、美拍、秒拍，到第二代的快手、抖音短视频，与第三代的波波视频、好看视频，它们都有一个一同点，都是“背靠”自己家里阵营的1个或N个用户流量APP，通过“输血”不断增长，最后达成独立，抖音短视频就是一个非常明显的案例。
对于视频号而言，因为它们本身就是微信、微博APP上的一个商品，它们不需要去操心用户流量从什么地方来，怎么样去独立运作这些问题。以微信视频号为例，上面的一些自媒体朋友天天制作各种视频，微信群里、私信框里甚至朋友圈里，处处可见他们对自己家里视频号的推广，有些甚至会发红包叫你去观看、点赞、评论甚至推荐，这种内嵌用户流量优势是很明显的。
若是一个款独立的APP，好友的“推荐”就会叫你感受到“打扰”，而作为微信内的一个“号”，这种打扰的感觉会变弱，有益于它的成长和进步。
（2）规模庞大的MCN与视频创作者资源
图文内容和抖音短视频内容呈现一个非常有意思的两级化，图文内容阅读门槛高，缺少肯定阅读能力的人，非常难读懂复杂的文字内容。但文字创作的门槛却非常低，只须认字，人人都可以通过电脑打出一篇文章，只不过水平的好坏问题。就算是刚上学的小学生，也能用中文+拼音的方法发一些短消息。
视频内容则是受众的门槛非常低，无论文化水平高低，就算是不认字或语言不通，都可以赏析一个视频。相反，视频内容的创作门槛非常高，理论上说手机拿着视频一顿“乱拍”就好，可具体创作上，却有非常高的门槛，镜头的运用、脚本的写作、故事的设计、后期的剪辑等等，任何一个环节做不好，都不可能产出一个“作品”。
早期，大量抖音短视频APP失败，就和抖音短视频创作者群体过少有关，内容不足，受众端就没办法产生持续的观看。抖音短视频借力了视频特效技术来破局，加之“模仿秀”式内容创作的时尚，都让视频创作门槛变低。快手则走的是草根路线，把内容选择权交给用户，渐渐从平台里孵化出很多草根网络红人。经过数年进步，视频草根创作者和MCN的喷涌，也解决了视频号的内容“源”的问题。
微信和微博拥有庞大的用户流量，用户也同意视频的内容形式，加之创作端的成熟与规模化，也是视频号可以迅速崛起的一个起因。
但视频号的弱点也很明显
天浩觉得主要也是两个方面，过度依靠社交链传播、内容水平需要高。
（1）过度依靠社交链传播
微信上的视频号最为明显，最早视频号检测时，是社交推荐和个性化推荐的“混合体”，最新的版本中强化社交推荐逻辑。为什么会有这个变化呢？其起因在于，相比于抖音短视频、快手如此的独立抖音短视频APP，在微信上视频号的用户流量，强依靠社交链的传播。由于视频号入口位列在朋友圈下方，即便微信拥有11亿用户，因为地方不算太好，本身的用户流量也就不会太大。那样用户的推荐行为，决定了用户流量的多寡。
机器推荐虽然非常“省事”，却往往没办法激起用户的参与热情，而社交推荐的内容，因为是好友观看、点赞甚至评论过，用户的二次推荐冲动就会更强。当视频号的用户流量没办法独立获得，需要通过“另一种方法”来达成的话，也就意味着视频号上的内容都要去“激起”用户的推荐行为。
以自媒体圈的几个朋友的视频号上内容而言，大部分人都会做过“如何玩视频号”如此的“教材类”内容，其中的理由就在于如此的内容更容易引起好友的转发。当用户流量依靠推荐行为时，它的内容丰富性就会受抑制，所遇到的难点和公众号过去的难点一样。
（2）内容水平需要高
微信上内容传播有一个非常明显的特征，就是这种传播打造在用户的“反馈”之上，以公众号文章来讲，用户点的在看、赞、推荐等行为，都会对他们的朋友产生影响。但这种反馈机制，会倒逼微信上内容水平的提高。
因为微信好友关系非常复杂，亲戚、朋友、同学、同事都在微信上，你对某个视频号内容进行点赞、评论甚至推荐，都会对你在“微信好友”心中的形象有所影响，渐渐大伙会“被逼着”只对那些水平高的内容进行反馈，一些大家虽然非常喜欢，但可能有些low、三俗或争议性的内容，看完了也不“敢”点在看和推荐。
对于内容创作而言，水平越高所付出的本钱也就越高。美国黑人兄弟的各种抖音短视频，在国内就有不小的受众人群。但是想要制作和他们视频同等水平的内容，所要付出的本钱是极高的。微信生态里的内容依靠社交链达成用户流量的获得，导致内容势必会向更高的“水准”变化，由于想要激起用户“推荐”行为时非常难的，倒逼着各种团队把视频内容往优质的方向去做。
也就说，将来那些没足够资本去持续产出优质内容的玩家，会和很多中小公众号选手一样撤离这一生态。
新榜发过的《公众号6年，多少已停更？| 新榜数洞》数据显示，自2012年公众号诞生至2018年，公众号数目注册增速明显放缓。63%的账号仍在活跃更新，26%的账号已处于停更状况，6%的账号已注销。
当然，天浩觉得这或许并非一件坏事，内容创作草根化、全民化是一种美好的愿望，但内容创作毕竟是一件非常专业的事。
就单纯的用户流量目的而言，视频号是没办法和快、抖相抗衡的，不过因为微信生态商业化能力强，相等的粉丝下企业对视频号的“定价”会更高，也会激起MCN和一般创作者的兴趣。
容易来讲，快抖走得是用户流量路线，视频号将走高质路线，它们会形成一种差异化进步的姿态。
内嵌的视频号，可能是微信、微博发力抖音短视频的一个最好的方法，用户流量不需要要转化，链条越短进步越顺利。只不过，快、抖经过数年间的进步，早已树大根深，加之它们在内容与创作端的积累，视频号短期内非常难撼动它们的地位。不过，长期去看，用户在微信或微博上“顺手”看一看视频的习惯一旦培养，抑制它们的策略目的达成起来可能也不会非常难。
感兴趣的可以加下方老师微信：
