今天抖音社区的评测员和你们一块探讨一下怎么样才能创作热卖抖音短视频：
当大家刷到精彩的抖音短视频时，比较容易沉浸其中，忘记时间，时光也飞逝而过。这些受青睐的、大家所沉迷的热点视频其背后都有肯定的套路，学会了内容稀缺价值法的创作原则，了解内容的改良革新。想要创作热卖抖音短视频，需要如此的“编剧思维”。
2020年，抖音短视频App“抖音短视频”上的创作者比过去一年新增了1.3亿人，这是一个庞大的数字，意味着愈来愈多的人开始试图在抖音短视频的用户流量池中分一瓢饮。
抖音短视频、快手等UGC (User Generated Content）抖音短视频平台的出现，大大减少了视频的创作门槛，其他人，只须拥有一部手机，注册一个抖音短视频平台账号，就可以拍摄并发布自身创作的内容。
但想从无数内容中崭露头角，成为头部，创造热卖，创作者依旧不能离开专业基本功的积累。
对于抖音短视频创作者而言，编剧思维是一种尤为重要的思维方法。
编剧，容易而言就是写剧本的人，他们是文字创作者，但和小说家、商业文案、图文自媒体等文字工作者截然不一样的是，编剧工作的最后成就不是文字，而是影像。
并且，小说等文字作品一经发表后，就可以直接与读者见面，而编剧的作品却要经过导演、拍摄、演员、剪辑等各个“中间环节”的转化与共创，才能最后呈目前观众面前。
因此，对于想要投身抖音短视频范围的一般文字创作者而言，进行思维的转变是很有必要的，而编剧思维就是抖音短视频创作者需要学会的一种尤为重要的思维方法，它能帮抖音短视频创作者提高讲述故事、制造冲突、塑造人设等方面的能力。
这篇文章，就将介绍影视剧编辑的平时的工作中常见的思维和方法，帮抖音短视频创作者提高创作的基本功。
一、编剧的“工具箱”
中国是一个崇尚抒情的国度，对戏剧性的叙事并不看重。在漫长的古老岁月中，诗词歌赋一直身处文学鄙视链的顶端，而小说这一体裁却一直遭到正统文学界的鄙夷，地位非常低。
《汉书·艺文志》觉得，“小说家者流，盖出于稗官。街谈巷语、道听途说者之所造也”。“稗官”，就是小官，他们负责采集街谈巷语，写的东西都是道听途说来的，被觉得是不入流之作。
现实日常，非常多中国人从小就会吟诵几首古诗，但对怎么样讲好一个故事，很多人却很陌生。而对于编剧而言，讲故事恰恰是一项非常重要的技术。
对于怎么样成为一个出色的写作者，知名恐怖小说家史蒂芬·金曾提出过一个“工具箱”理论。
史蒂芬·金的外公是一名木匠，他拥有一个巨大的工具箱，里面装满了刨子、锯子、榔头等工具，离开它们，木匠就做不出好看的木工活儿。
在史蒂芬·金看来，写作者想要写出成功的作品，同样也需要构建是我们的工具箱。
对史蒂芬·金来讲，他的“工具箱”一共有三层:
第一层里装着词语和语法，这是写作所需要的最基本的元素；第二层装着“风格的要点”，也就是写作者需要遵循的很多准则和方法，比方说多用名词和动词，少用副词，防止结构松散的句子等等；第三层装着勇气，也就是动笔去写，放手去做的劲头。
史蒂芬·金的写作“工具箱”理论，总结出写作者最需要拥有的素养和写作中好用的方法。对于编剧而言，同样需要塑造是我们的“工具箱”，才能“挖掘”出精彩的故事，创作出出色的剧本。
其实，早在两千多年前，古希腊哲学家、思想家亚里士多德就在他的《诗学》中为大家提供了编剧“工具箱”的雏形。
他发现，一个故事需要拥有一些基本要点，它们就是：开始、进步和结尾。此外，他也往编剧的“工具箱”里填充了人物性格、情节、修辞、言语等要点。
沿着亚里士多德为大家奠定的基础，一个编剧到底应该拥有什么样的“工具箱”，修炼好哪些技术呢？抖音短视频创作者又可以从中学到那些方法，去运用到平时的的创作中呢？
二、抖音短视频创作者的“工具箱”该装些什么？
故事，是编辑的“工具箱”中尤为重要的一种工具。
一位出色的编剧，可以设计出具备吸引力的剧情，让剧本充满冲突，吸引观众不断观看下去。在信息爆炸的年代，讲故事主要的一点就是：不要乏味。
由于对于大多数人而言，生活是平淡的，缺少曲折离奇的起伏，大家之所以容易被银幕上或手机屏里的内容吸引，就是由于它们展示了愈加精彩有趣的世界的侧面。
故事是高于生活的，编剧需要舍弃掉那些乏味的陈词滥调，设计出富有戏剧性和冲突感的情节，才能牢牢吸引用户的注意力。
对于抖音短视频脚本创作者而言，故事和剧情同样要紧。据卡思数据显示，搞笑/剧情类账号是2019年抖音短视频、快手等平台涨粉最快的内容种类，同时也是广告主最爱投放的KOL种类。
从数据的反馈上可以看出，无论是创作者偏好还是广告主投放偏好，“剧情”都是一项绝佳的武器，而“剧情”类账号的火热，也反应出大家对故事亘古不变的热爱和追求。
设计出短而精彩的抖音短视频剧情是很富有挑战性的，怎么样才能在几分钟甚至是几十秒的时间内，构建起一个有吸引力的情节？这考验着抖音短视频创作者的编剧功力，与对新媒体、用户心理的认知程度。
1. 从“八点法”到“悬疑、逆转、冲突”三板斧
因为抖音短视频的时长太短，几乎容纳不了完整的剧情，因此传统故事讲述的“八点法”在抖音短视频的世界里变得并不适用，创作者根本没时间去完整地阐述“背景、触发、探索、意料之外、选择、高潮、逆转、解决”这八大过程。
对抖音短视频创作者而言，假如能在脚本中创造出悬念、逆转或冲突，就已经拥有抓住用户注意力的要点了。
悬疑类的剧情，对观众的冲击力和刺激性都较强，且自带强互动属性，往往能在较短的时间内吸引用户注意力。
抖音短视频剧情类账号“梅尼耶”就凭着轻悬疑的“侦探剧”风格，得到一个月增粉337万的成绩。点进“梅尼耶”的抖音短视频主页，视觉感受很统一，视频封面以暗黑色系为主，打造出悬疑的感觉。
“梅尼耶”的视频内容每一期时长都在30-40秒左右，主题一般是一系列用户在日常会常常遇到的场景。
比方说住酒店、逛超市、乘电梯、夜店花费等等，在这些平时的场景中，“梅尼耶”的视频会在镜头中植入很多刚开始观众非常难注意到的小事；
比方说在一个女生入住酒店的视频中，就植入了“隔壁房间是空的却传来声音”、“门没办法反锁”、“‘服务职员’送毛巾太准时”等细则，让观众在反复观看中察觉到住酒店可能遇到的种种危险，从而加大安全防范意识。
值得注意的是，“梅尼耶”每一期视频都会留下悬念，然后在下一期视频中公布答案，起到吸引用户关注和长期观看的用途。
为了烘托账号的悬疑风格，“梅尼耶”视频的配乐也充满悬疑感，剧情很紧凑，细则丰富，稍不留心就会错过，这也调动了很多用户聚精会神看视频的积极性，让视频的完播率和传播度大大提高。
除去悬疑类的剧情，在抖音短视频脚本中植入逆转和冲突，也能有效戳中用户的“爽点”。抖音短视频账号“马小跳”仅靠31条作品就成功圈粉870万，就和他抖音短视频中充斥的逆转和冲突分不开。
“马小跳”账号的剧情主要围绕主人公马小跳和他的大学同学老穆展开，而马小跳一般以男扮女士服装的形象出现，充满反差感，剧情也聚焦马小跳和老穆之间的种种矛盾、吐槽，充满冲突，能有效吸引用户不断观看下去。
2. 塑造鲜明人设，构筑相对固定的叙事语境
因为单条抖音短视频的时间太短，没办法承载构建前凸后翘人物形象的需要，所以创作者只能以抖音短视频的条数取胜，在每一条抖音短视频中去构建一以贯之的人设，才能塑造出相对鲜明的人设形象。
关于塑造账号人设，插座学院曾提出过一个“RCSC模型”：角色（Role）、性格（Character）、场景（Scene）和内容（Content）。
概括起来，就是“账号以性格怎么样的角色，在什么场景下，输出哪种内容”。
通过角色性格的稳定塑造和相对固定的场景和内容，可以帮抖音短视频账号构筑起具备自己特点的叙事语境。
拥有213万粉丝的抖音短视频账号“笑欧巴不要脸”，就稳定地输出着一系列硬核美食教材，这是一个没演员出镜的账号，但通过富有特点的文案风格、黑色幽默感十足的冷漠旁白加上相对固定的镜头构图，依旧打造起了很鲜明的账号人设。
一款可以吃的卫生纸、跳跳糖味的最大皮皮虾、旺仔炸鲜奶、威士忌烤五花肉……这是“笑欧巴不要脸”的平时的食谱，通过富有猎奇感的硬核美食教材，能让用户在看完2-3个视频后就可以飞速打造起对账号的印象。
不只这样，“笑欧巴不要脸”的旁白文案也极富特点，“据统计，每三个好色女人中，就有两个对皮皮虾有过非分之想，如何看都像腹肌”、“西班牙最贵的网络红人摔盘猪，第一筹备仪式感，蒙上猪眼，缓慢松弛每寸肌肤，想要时间变慢，去上数学课”。
旁白文案一本正经地胡说八道，也为账号人设增添了趣味度，让用户可以饶有兴致地看下去，从而对账号完播率的提高起到助推用途。
3.“战术性”音效及镜头，是形成固定记忆的利器
在信息爆炸的年代，想要走进用户的记忆中，是一件极需技术含量的事。为了提高账号的记忆度，很多抖音短视频创作者可谓绞尽脑汁，尝试了各种各样的办法来为内容增添勾住用户记忆的“勾子”。
除去前文提到的人设、文案、场景可以帮账号打造鲜明的特点，抖音短视频还拥有一些特有些打造用户印象的方法。
比方说抖音短视频账号“梅尼耶”，在其每期抖音短视频的结尾都会有一个“战术性运镜”，即一个主角正面特写的慢动作，通过固定的运镜模式加深用户对账号的记忆度。
又比方说抖音短视频账号“朱一旦的枯燥生活”，其大多数视频都采用同一段背景音乐，也可以帮用户打造对账号的印象。
三、结语
对于任何一个技术人而言，没工具，就没办法完成精密的工作。对于抖音短视频创作者而言，也是这样。在一个个热卖抖音短视频的背后，其实堆积着无数的工具、方法和经验。
在追逐用户流量时，抖音短视频创作者或许更需要先打磨好自己的技艺，充实我们的“工具箱”，用更优质的内容在用户流量的洪流中取一瓢饮。
