大家都知道，抖音短视频作为一款出色的抖音短视频软件，最近开始调整其电子商务布局，限制第三方链接，高调入局电子商务市场。而用户流量主动权学会在抖音短视频手里，既是机会也是挑战。我们围绕抖音短视频电子商务的进步，从三方面解析了起因，期望对大伙有所帮：
据我们弄清楚到，抖音平台直播最近正式限制第三方链接。字节跳动为此开始调整其电子商务生意，将电子商务导流、广告生意与今年 6 月成立的一级电子商务部门整理，并于十一月十二日申请抖音短视频电子商务商标。
毫不夸张地说，抖音短视频是当今现象级的用户流量平台，高调入局电子商务市场成为整个行业格局带来巨大的变化。抖音短视频学会着用户流量主动权，机会和挑战并存。抖音短视频加入内容电子商务的赛道，又会带来哪些出人预料的成效
一、新老内容电子商务角逐
抖音短视频内容电子商务作为行业的后起之秀得到了小小的成绩，但前有传统直播电子商务模式的电子商务巨头淘宝、拼多多等，后有如小红书这种类型内容驱动式电子商务平台，更有同为基于抖音短视频的内容电子商务老对手—快手电子商务，抖音短视频的内容电子商务的道路并不好走。
对比同为基于抖音短视频的内容电子商务，快手直播DAU虽不敌抖音短视频，但其电子商务生意、带货能力已超越抖音短视频电子商务。
第一，快手直播针对二三线目的用户，而抖音短视频针对年青用户群体，这就造成快手与抖音直播带货种类有差异，且因前者粉丝粘性和忠诚度更高，所以快手直播产品实际转化的比例高于抖音短视频。
第二，快手直播趋向社交属性，内容去中心化分发，营收以直播为主，而抖音平台直播趋向媒体属性，内容中心化分发，营收以广告为主，前者的直播电子商务基础设施更为完备，其直播带货困难程度要低于抖音平台直播。
另外，对比也做视频内容的电子商务鼻祖淘宝，抖音短视频内容电子商务更显单薄。
淘宝直播提供链体系更为成熟，机动能力强。而抖音平台直播下的电子商务体系正处初始探索阶段，其后期支付、物流、售后等多个环节都比不上淘宝直播。作为各方面体量最大的直播平台，淘宝直播依然是直播带货的主场。
事实上，各大电子商务平台的比拼考验的是用户流量池、提供链等多方面综合实力。而且，伴随智能技术的进步，将来内容电子商务还会衍生更多新形式，抖音短视频电子商务出了“御敌”还需“自修”。
5G的到来可能会使整个行业乃至抖音短视频电子商务不断升级，达成更多商业机会，假设5G推进VR技术并进入电子商务行业，可能用户就可以通过VR弄清楚抖音短视频所有产品信息；再说人工智能智能，或许在不远的以后，用户可以在人工智能虚拟门店中获得更为沉浸式的购物体验。
容易来讲，视频内容电子商务行业还有非常大的增长空间，而抖音短视频电子商务虽起步晚，但依然有着较好的进步前景。但怎么样在各家角逐中斩获胜利，就需要抖音短视频内容电子商务打开自身将来的想象空间，突破行业壁垒，提升自己全方位进步的能力，不断健全内容电子商务生态。
二、抖音短视频电子商务怎么样突围
自抖音平台直播起正式限制第三方链接后，抖音短视频电子商务已迎来了一波入驻热潮，实力已不可小觑。据抖音短视频官方数据显示，2020年一月至十一月，抖音短视频电子商务总体GMV增长11倍，抖音短视频小店GMV增长44.9倍。
在用户流量方面，字节跳动系的用户流量已经仅次于腾讯系，且抖音短视频作为现在字节跳动的顶流项目，在视频内容范围已经有非常大的用户群体。在高手林立的市场，电子商务平台最大的忧虑莫过于用户流量的获得，而抖音短视频自带用户流量进步电子商务生意有先天优势。
就年底抖音短视频电子商务推出的“12.12抖音短视频年终嗨购节”来讲，抖音短视频提升优质视频内容揭秘，激起用户的购买欲。同时，通过为进驻企业提供补贴和抢购等推广方法，刺激用户流量提高转化，促进用户迅速下单。
在内容方面，抖音短视频通过扶持头部主播增加优质内容体量，以期达到通过内容刺激花费的目的。其中，算法推荐是提升实际转化的比例的最好方法，先向用户推送高质量内容，再以底价吸引用户关注购买，大大提升了用户的购买率。
但是在内容电子商务这个纷争持续的大染缸中，抖音短视频电子商务也存在劣势。
抖音短视频电子商务闭环内的提供链还处于初级进步阶段，即便斥巨资构建提供链体系，但售后服务、物流体系等多个范围还未健全。因此在直播带货的热潮下，抖音短视频主播买假货事件层出不穷，罗永浩就曾多次陷入假货翻车风波。
另外，抖音短视频电子商务内容分发的中心化机制使得头部用户流量集中，中长尾主播直播观看量低时，其直播带货的积极性就会大减。
不管如何，抖音短视频从直播带货切入内容电子商务范围的野心已经十分明显，内容电子商务市场又将迎来新的角逐局面。
三、 视频内容电子商务加速
现在提起电子商务，大伙都会想到直播带货这种类型话题，可见视频内容的加持给各电子商务平台带来了可观的用户流量。据极光发布的报告显示，直播带货整体实际转化的比例为20%，与传统电子商务相比上升了几倍。由此可见，视频内容已然成为电子商务平台要紧的拓客途径。
而视频内容电子商务行业爆发的理由，有以下几个方面。
视频内容受众广，推广传播强。而今抖音短视频、直播等行业进步如火如荼，视频内容相比图文等其他内容更受用户喜爱。而且，不论是传播能力还是展示成效，抖音短视频、直播都比其他内容形式更受广告主的认可。
优化“人货场”，提升提供链转换效率。视频内容沉浸式体验强，大大优化了用户购物体验，而且基于平台用户云数据精准推荐刺激用户花费，提升花费转化效率，进而反哺上游提供链持续，达成“人货场”的全方位优化升级。
利好政策支持，行业稳健进步。视频内容电子商务行业因能推进花费，引发了愈来愈多的看重，现在已有多个利好政策颁布，涵盖了人才建设、补贴奖励、税收打折、基地建设等多方面，引领该行业健康有序进步。
以内容刺激提高转化加上政策扶持，现在内容电子商务的行业前景好，而抖音短视频作为内容驱动型玩家，正加快以内容平台步入视频内容电子商务市场 。
