B站破圈、视频号诞生、罗永浩抖音直播带货、周杰伦入驻快手、西瓜视频抢人……今年的抖音短视频江湖在直播带货热潮的笼罩下照旧熠熠生辉。
但“南抖音短视频，北快手”，不管后继者多少，都没法撼动这国内抖音短视频平台的两极局面，他们的1举1动都影响着抖音短视频下半场的走向。日前，抖音短视频日活超 6 亿，快手成第4大电子商务平台，两大平台在你来我往间火花4溅，炸药味10足。
01
快手愈来愈像抖音短视频了
1起来找茬，以下两张图的界面，有几处不一样?
▲左图是快手;右图是抖音短视频
答案揭晓，答案是 5 处。(别杠，杠就是你对)
9 月 14 日，快手迎来地震式改版，最大的变化是在首页“关注、发现、同城“3大Tab基础上，增加了底部导航栏和“甄选”Tab，在保存经典的双列信息流基础上，新增了单列信息流，和抖音短视频1样，开始寻求沉醉式体验。这意味着快手开始加强对公域用户流量的开放，同时提高用户观看次数和时长。
标志性的双列信息流是快手“普惠”理念下的产物，将选择权让渡给用户，再加上浓郁的“家族化”环境，快手的私有用户流量1度到了让人眼馋的地步。
但成也萧何，败也萧何。这拖慢了快手用户用户流量增长的速度，半年的时间，和抖音短视频的日活差距拉到了 3 亿。广告生意疲软更是众人皆知的弱点，所以快手不变不可以。
从「看见每种生活」到「拥抱每种生活」，佛系的快手鼓励用户参与到这场用户流量比赛的心昭然若揭。但事实上，抖音短视频也未尝不是愈来愈像快手?
在不久前的创作者大会上，北京字节跳动CEO张楠提出：
从“让崇拜从这里开始”到记录美好生活，再到以人为核心，日趋壮大的抖音短视频在刻意地向快手挨近，准确来讲，是在吸取快手价值观里的可取的地方，毕竟在抖音短视频存量角逐时期，抖音短视频的 6 亿日活里，有 1 亿用户都是来自抖音短视频火山版和抖音短视频极速版，下沉市场早就成为抖音短视频用户扩容的新兴增长点。
为了更长远的进步，抖音短视频和快手，1个向左，1个向右。
02
抖快“抢食”电子商务大蛋糕
今年 5 月份，抖音短视频电子商务 2020 年GMV目的传出为 2000 亿，随后快手紧急将GMV目的由原来的 1000 亿调高至 2500 亿，无声中向抖音短视频下了“正面刚”的战帖。
4个月过去了，抖音短视频宣布日活超 6 亿，平地1声雷，诸如“快手快不过抖音短视频”的声音4散而起，再加上抖音短视频此前宣布的两项新规：
抖音短视频搭建自己家里电子商务闭环的野心尽显。
虽然“1刀切”的铁腕引发用户对抖音短视频小店“3无商品”的质疑，但在这场GMV的比拼中，抖音短视频仿佛暂时占据了上风。但是，地方还没捂热，隔日快手电子商务就宣布：今年 8 月份电子商务定单量超 5 亿单，逐日顾客活跃量突破 1 亿。
原来，快手当初的硬气出处于过去 12 个月，电子商务累计定单总量仅次于淘宝、天猫、京东和拼多多，闷声干大事的它悄悄地成为第4大电子商务平台。 2500 亿的GMV目的，其实不是1时“上头”。
事实上，抖音短视频快手的电子商务之争，大多都是在直播战场里的暗地较劲儿，直接在台面上硬刚还是少数。受疫情“黑天鹅”的影响，直播带货在今年到达了爆发期，两个内容平台凭仗用户流量红利，在今年的6. 18 电子商务购物节正式加入电子商务战局，自此将来按下了商业化的倍速键。
(▼今年以来抖音短视频VS快手各项大型电子商务活动)
现在看来，直播电子商务针对“人、货、场”的PK，快手和抖音短视频都早已筹备就绪，目前二者需要的是实打实的战绩，从而保证年末拿出总营收“掰方法”时不会输。
日前，快手电子商务正式启动 116 招商计划并公布了该购物狂欢节的相干玩法，来势汹汹。而跟电子商务外部链接分手后的抖音短视频将会怎么样应战，大家拭目以待。
下面的“双11”，相信又将是1场鏖战。
03
为什么抖音短视频的下半场是电子商务?
据艾瑞传媒发布的《2019- 2020 中国社群经济行业用户范围及用户调查》显示， 2020 年中国移动电子商务用户预计增至7. 88 亿人。市场的庞大决定了网络巨头们跑步进场。
而据方正证券《抖音短视频vs快手深度复盘与前瞻》报告显示， 2019 年全年，抖音短视频广告预计营收 600 亿，占比高达80%。而快手预计营收 550 亿，其中直播预计收入 350 亿，占比60%+，二者的主要增长生意都正面临天花板，增长空间不大成为抖音短视频和快手亟需解决的问题。
▲来自于方正证券《抖音短视频vs快手深度复盘与前瞻》报告
所以，集“天时地利人和”的电子商务范围，成了两家调剂营收结构、寻觅新兴增长点的重点突破口。
从“大淘客”到现在自立门户，抖音短视频的电子商务商业化只走了短短两年。 2018 年双 11 期间，抖音短视频开启电子商务初体验，开通购物车推荐功能，相干账号1天售出产品达 10 万件，直接转化推销额突破 2 亿，定单增长1000%，变现实力注视，从此坚定了其走电子商务变现道路的信心。而快手优良私有用户流量带来的电子商务高实际转化的比例就更没必要赘述了。
据消息称，快手寻求最快今年港交所上市，估值约 500 亿美元，雄厚的实力或成为其继续发力电子商务范围的底气。而抖音短视频，怎么样将 6 亿日活转化至电子商务市场，将是其下面的最大考验。
抖音短视频和快手作为1生之敌，从抖音短视频“打”到了电子商务，1路上印证了抖音短视频兴起的风雨5年，他们比任何平台都早进入存量角逐时期。
而直播的火热，恰巧带动了平台电子商务的突起，抖音短视频和快手作为抖音短视频界的两大巨头，自然急于开启新的故事篇章。
