声明：本文源于公众号 网络圈内事(ID：quanneishi)，作者：马戎，授权七天网络转载发布。
2018 年 7 月，马斯克签署了上海有史以来最大的外资制造业项目。新工厂座落在上海东南角，1个「无人送外卖」的地方，但总投入资金高达 50 亿美元。有媒体用极形象的语言形容这1事件：
「马斯克打脸特朗普。」
马斯克「出逃」时，正逢特朗普通高中举「保护美国制造业」大旗。在此之前，被美国钢铝关税大棒激怒的欧盟，将美国的摩托车关税从6%提升至31%。被誉为「美国制造业意味」的哈雷摩托听到风声，将生产线从美国移至国外。特朗普闻讯在推特破口大骂：
「哈雷绝不可以跑路!你们死定了!」
制造业回流，是奥巴马时期就定下的方案。次贷危机时，美国出现99%占据华尔街，制造业外流挤出劳动力的卑劣趋势，到了某种崩溃的临界点。
例如，美国自行车世家卡姆勒家族于 90 年代停工， 2017 年决意重启流水线。虽然媒体与政策都支持工厂重开，但因当地配套产业凋敝，生产1辆自行车，要进口 40 个零部件。CEO阿诺德·卡姆勒在哀叹中留下名言：
「美国的自行车行业，半点生产能力也没剩下。」
眼下，与特朗普近似的回流焦虑，也在压迫阿里巴巴。据「晚点LatePost」报导，手机淘宝将在双101前夕全方位信息流化，进行「人找货」到「货找人」的体系改革。其中，多个头部企业被需要每一个月更新百条左右的抖音短视频内容，用于构筑淘宝的视频内容池。
「关税」战争并非阿里发起。 8 月 20 日，抖音短视频对第3方产品加收20%服务费。仅 6 天后，伴随第3方产品封杀令的下发，企业还剩下1个月缓冲期，抖音短视频的耐心将在101长假耗尽。
8 月 20 日，阿里巴巴 2021 财年1季报电话会议上，张勇说：
「直播和抖音短视频只是购物体验中的1部份，1体化进程的工具之1。大家在寻觅新的机会，进行用户流量变现。」
蜜月
美团王兴夙来以嘲讽技术点满著称。今年 5 月，王兴在饭否嘲讽：「阿里大文娱，光阴无多了。」
阿里公关反击道：「美团不开个茶坊说相声，真惋惜了天分。」
阿里大文娱板块，大概是阿里用户流量焦虑的具象化体现。高德地图、UC阅读器1度是阿里的第1代用户流量入口。在音乐和长视频赛道，阿里曾处于强势地位，但都在腾讯系的强势进攻下有所掉队。
阿里的主要营收，依靠国内零售生意中来自企业的推广和佣金收入。在 2020 财年中，国内零售营收是3327. 5 亿元，占阿里总营收的65.28%。这也是阿里重大转折的出发点。
里根时期，美国追逐获利能力更强的金融生意，实体经济因贷款本钱太高堕入困顿。而淘宝在舍弃底价逻辑后，品牌企业和小企业分别充当了淘宝平台下「金融」与「实体」的角色。品牌企业具备更强的推广意愿和能力，在为阿里带去更高货币化率的同时，也更多挤压小企业的存活空间。
锁定品牌顾客，代价是拓客本钱的激增。「花费升级」是能覆盖1定高线城市用户的逻辑，往下走则步履维艰。越是紧握花费升级，就越面临拓客本钱走高的窘迫。
2016 年年初的京东年会上，刘强东喊出「3年以内做到中国品牌服饰第一」和「平均每个中国家庭在京东买1件服饰」的宣战口号。暴跳的阿里取出「灰度搜索」「降权下架」等杀手锏，企业需「自我了断」。到 618 购物节，大批企业向天猫「倒戈」。最不靠谱时，同1件服装，京东价钱是天猫的3倍。有企业抱怨：
「天猫就像疯了1样。」
同年另有1件大事，拼多多每年平均MAU同比增幅高达9398%，要紧节点如双101，DAU同比增幅能飙升至12321.6%。在用户增长上，拼多多遵守另外一种逻辑：实惠白牌+微信分裂转变。强调底价标签意味着，拼多多基本放弃了淘宝式收益增长逻辑，转而投向范围增长。
传统电子商务战争的品类要挟妥协下，淘宝面临用户流量要挟。在此之前，微信用户流量更多作为9宫格的1个入口存在，与核心的社交界面彼此割裂。社交分裂转变打破了以上隔阂，最风靡时，效法拼多多的汗蒸馆、餐饮店们用砍1刀链接塞满了当地用户的微信。
拼多多的保存利剑，是多多果园——1个要浇水数百次的小游戏。用1箱水果为代价，拼多多将用户牢牢按在APP上，并引导他们反复接触各类产品信息。仅1年时间，多多果园拿到 5000 万DAU，高峰期日种树量到达 200 多万棵。
淘宝需要应战。
2018 年 3 月，抖音短视频号出现1批购物车按钮，用户可以1路跳转到淘宝买卖页面中，意味着抖音短视频通过淘宝提供链参与电子商务赛道。
淘宝和抖音短视频的联合有某种一定。随着新用户流量战争产生的，是抖音短视频几近扯开全部互联网+的用户流量大局。对淘宝来讲，社交换量和抖音短视频用户流量是降低拓客本钱的两条路，社交换量是直道，抖音短视频等于弯道，弯道超车比直道超车容易。而抖音短视频的商业化探索很早，抖音短视频的导流优势除开品牌广告，在电子商务最为明显。
而阿里的选择耐人寻味。
70 年代，里根政府推进衣饰轻工类低端制造业转移至劳动力要点更低的南美、东亚4小龙等区域，国内转而投向增长更快的虚拟经济——房产、金融等。
淘宝同理， 2016 年抖音短视频突起的迹象已很明显，但淘宝将抖音短视频导流的任务「外包」了。淘宝与抖音短视频的年框策略合作范围，在去年已高达 70 亿元，覆盖广告、电子商务导流等。
淘宝集中发力的，是实际转化的比例、用户流量价值都更高的淘宝直播。
事实证明淘宝布局的正确，淘宝直播进步为超出传统模式的新产业，并成为快、抖两大抖音短视频巨头争取的红利场。
但另外一边，当特朗普支持者携带印有「MAGA」的红色帽子发起集会，阿里也不可以不寻觅让淘宝第三伟大的方法。具体手段是返回 2016 年的岔道口，沿着抖音短视频的旧路逐一补课。
对1个 7000 亿美元范围的超级巨头来讲，核心生意的用户流量要害即便是部份外包，还是害莫大焉。在1抖1快主动与阿里脱钩的背景下，用户流量回归的重要程度愈发凸显。
脱钩
上月，抖音短视频与淘宝签订新1轮年框合作，双方互作1番暗昧的表述。阿里巴巴称：「大家跟抖音短视频之间1直都是非常不错的合作火伴。」抖音短视频称：「大家和淘宝1直以来都是非常不错的合作火伴，将来也会一同为用户创造更多价值。」
而事实是，今年618「诸神战争」期间，字节跳动组建以「抖音短视频电子商务」命名的1级生意部门，并将这支队伍放到杭州，紧靠阿里巴巴。几近是全方位封杀第3方产品的同时，字节跳动完成对武汉合众易宝的回收，支付牌照落地。 9 月 14 日，「晚点LatePost」曝出手机淘宝向信息流化全方位改版，相干企业强迫进入抖音短视频化轨道。
在第2届抖音短视频创作者大会上，字节跳动CEO张楠公布，抖音短视频系商品DAU超 6 亿。快手则在申请赴港上市前夕秀出肌肉： 8 月电子商务定单超 5 亿，并将数据印在相干宣扬物料上。
因商品基本盘的差异，快手和抖音短视频的电子商务逻辑不一样。快手对创作者的放权更宽松，粉丝对大主播的集中更明显。因此才有快手大伙族内哄时，辛巴在直播间的喊话：
「快手，我期望你们把双眼擦亮1点，我辛有志在大部份的类目当中，可以调动全部国内的资源，请应用好我身上的本事和资源。」
抖音短视频逻辑更亲近算法，粉丝的权重被弱化了。加上用户群体的差异，抖音短视频用户对花费煽动的抵抗力更强。因此类似的实惠白牌产品，在快手自成长的头部主播运作出巨额的电子商务成交量时，抖音短视频需要通过千金买马骨式强有力的平台推进，才能解决用户心智问题。
李佳琦在抖音短视频出圈后，抖音短视频「产业升级」焦虑明显加快了，这和其他淘宝企业的方案1致——在抖音短视频做品牌宣扬和用户心智，在淘宝完成买卖结算。对抖音短视频来讲，假如不做自主电子商务，意味着永久承接巨头外包的「低端产业」。
当地时间 6 月 29 日，印度信息技术部发布公告，援用相干法律法规，以所谓的「从事的活动有损印度主权和完全、印度国防、国家安全和公共秩序」为由开列1份封禁清单，TikTok赫然在列。
对抖音短视频来讲，与淘宝勇士断腕式的脱钩是一定的，出海生意遭暴打后，讲述IPO故事的重担落在抖音短视频肩上。低自主性的电子商务基因下，平台意志对生意走向起决定用途。
抖音短视频脱钩第3方，首当其冲的就是淘系产品，淘宝不可以不警惕导流导向的变化。愚人节时，抖音短视频为罗永浩倾尽平台的头部资源，抖系电子商务的声音将愈来愈大。
淘宝通过淘宝直播收获了很多红利，但直播仍不万能，其对用户时间的覆盖有限，没法像抖音短视频1样碎片地分发出去。淘宝直播也未脱离电视购物时期的逻辑，相比保存导向，淘宝直播更接近买卖导向，本身的内容属性其实不强。
罗永浩的直播数据下滑曲线可以左证，内容优势不等于成交额优势。真实的淘宝直播用户会说，主播除开场白以外，会把所有空闲放在商品参数、采用展示和花费煽动上。对缺少购物需要的用户来讲，此类内容使人煎熬。
淘宝走出用户流量依靠也非常难，淘宝的搜索用户流量分配，是无数企业烧车、做量结果的总和。而信息流想要的「货找人」逻辑，将会独立于搜索结果以外，代表新的用户流量战争。对1向缺少内容基因的阿里来讲，构筑1整套精品导向而非成交导向的内容池，将决定用户在淘宝「逛街」意愿的强烈与否。
将来
奥巴马时期，曾用「G2」比喻太平洋两岸两个大国间的非正式特殊关系。，背后不乏引导国际分工固化而非走向重组的意图。时过境迁，今天的网友习惯如此评价「G2」定义：
「美国人喜欢让他人当打工仔。」
从更大的角度看，抖音短视频与淘宝的电子商务脱钩，更贴近平台范围变化下，双方从生意互补到生意冲突的客观进程。即便这样，抖、淘只是软脱钩，双方在用户流量层面互补的基本逻辑没改变。
淘宝能构筑企业主创的内容池，但难以出现具备出圈能力的进攻型内容。淘宝只是1定程度抵消了外来用户流量的依靠，仍然要依靠抖音短视频的文娱用户流量，补充花费用户流量在用户动机上的匮乏。
抖、淘这对同林鸟，还没必要各自飞。
