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近日，百度App与浙江卫视联合塑造的“百度好奇夜”晚会正式官宣，定档于 9 月 19 日，这场晚会也牵扯出了百度与抖音短视频两大“网络巨头”的新暗战。
浙江卫视曾 2018 年、 2019 年连续两年与抖音短视频合作，今年抖音短视频奇妙夜这1IP延续巩固的重要时刻，浙江卫视牵手的却是百度。
这背后是字节跳动与百度的1场新的对决，也照出了内容赛道的新变局。
常识生态与用户流量生态的对决
大家知晓，抖音短视频的突起是依靠内容挑选+算法，是1种具备高感官刺激的文娱内容花费模式。回顾过去两年抖音短视频的奇妙夜，也沿袭着抖音短视频文娱化的思路——让明星与抖音短视频创作者同台献技，给观众带来强力的感官刺激并推进用户流量话题，它向外面释放抖音短视频是文娱宣发重镇的行业地位。
百度的好奇夜是则是会聚各路当红艺人、百度移动生态创作者和百度搜索、无人车等黑科技，强调人的成长性——好奇是每一个生活存的基本刚需，也是社会进步进步的源动力，带动用户去探索未知世界。
概括可知，抖音短视频奇妙夜是以文娱带给观众强烈的感官刺激，而百度好奇夜是期望通过好奇心带动人的成长。
从过去来看，头条系与百度系从信息流到抖音短视频到搜索，双方“全方位开战”。依据questmobile数据：在用户争取战上，BAT3家用户范围均破 10 亿，百度在信息流、视频方面表现不俗。而头条系用户增长势头强劲，今年 6 月份头条全网用户渗透率到达66.7%，增长7.1%。
百度好奇夜PK抖音短视频奇妙夜，可以说是头百大战的升级。
大家知晓，头条是1家以用户流量为根基的公司，以此为基本盘到搜索、游戏、教育、在线办公、长视频乃至娱乐界，依托平台的用户和用户流量，字节跳动的生意边界不断延伸。从抖音短视频奇妙夜的玩法来看，它也是通过文娱化感官刺激与明星玩法，捉住了青年的眼球，带动平台用户流量价值。
百度这两年则全力投注常识生态的布局——从知晓、百科、文库、百家号、信息流、智能微信小程序、直播等常识信息生态范围已成气候，百科、文库、知晓等商品积累超 10 亿高水平内容，百度也聚集了大量的专家和达人。
百度的好奇心探索强调用户的成长——这本质是推其本身的常识信息生态。1场由好奇引发的常识性文娱晚会，符合百度把常识化生态传递给更多人的策略目的。
这无疑是1场用户流量生态与常识生态的对决。
在过去，字节跳动用户流量模式吸引了很多文娱化内容与用户，但难以培养深度、优良的常识生态，这或是百度卡位“奇妙夜”的要紧缘由——字节跳动用户流量玩法切入了搜索、常识等市场范围，但目前难言成功。现在的搜索市场，百度占据着近70%的市场份额，百度要宣布搜索内容生态的主场地位，并携常识信息生态向头条系文娱主场发起反攻。
因为浙江卫视覆盖了更多下沉市场用户与文娱化需要的用户，百度也想通过浙江卫视向下沉市场渗透，将更多的青年转移到常识花费场景与商品中。
知识性内容在抢夺用户时长上的角逐力强化
在卡位战的背后，其实也有奥妙的风向——文娱需要虽仍然强劲，但硬核常识内容花费的增长潜力凸显。
依据市场调查机构QuestMobile发布的《 2020 中国互联网+半年度报告》显示，抖音短视频占据用户的时长份额已接近20%，成了仅次于即时通讯的第2大行业。
刷抖音短视频快手成了大家公认的1种“杀时间”的消磨方法，但与此同时，常识类花费趋势也在抬头。
今年的疫情或许是1个转折点，在疫情之下，基于恐慌与焦虑的心态，很多用户纷纭涌入搜索平台搜索有关疫情的1切常识，用户从被动的信息阅览投入到主动的信息获得，这推进了百度APP的日活与搜索数暴涨——疫情爆发后的几天搜索激增3342%，百度App日活超越2. 3 亿，天天收到的搜索需要达数10亿次。
疫情之下，无论是国内或国外，民众对与疫情相干的硬核常识信息需要都在迅速激增，国外疫情之下，Google搜索需要迅速上涨，关于「冠状病毒清洗建议」的搜索数目激增了 1700%。
国外用户也通过Facebook、Twitter等平台讨论的病毒出处与传播，通过YouTube等视频平台上关注疫情新闻动态、个体抗疫与现场实况拍摄。因为疫情消息导致的用户流量过大，YouTube曾宣布欧盟区域视频1概降为标清来确保互联网不崩溃。
这意味着常识信息在抢夺用户时间方面开始表现出了较强的角逐力。艾瑞咨询不久前的《 2020 年中国在线常识问答行业白皮书》一样显示了这个趋势： 2020 年中国泛常识内容行业已成长为千亿级别的市场。
信息爆炸下，主动搜索获得本身所需信息的方法被越来越多人认可，在《白皮书》中，搜索百科与在线常识问答具备明显更高的用户渗透率，采用占比均超越80%。
内容赛道的新风向：文娱向左，常识向右
在“疫情常识获得”教育下，这条此前沉寂的赛道产生拐点上行的趋势，通过常识化布局去抢夺用户时间同样成为1种共鸣。
从疫情期间《关于新冠的1切》等硬核常识视频被刷屏，到B站引入优良UP主、发动“B站不停学”计划等动作和抖音短视频快手也开始很多引入媒体化内容，发力视频教育来看，它们试图引入常识化内容淡化文娱化偏向。
晚会本身是视频媒介，与内容花费尤其是抖音短视频、直播等内容关联性强。百度与抖音短视频的晚会大战是内容角逐进入到新阶段的1个缩影。
文娱化内容对应着用户的平时消遣，满足了用户的猎奇心与表演欲，是1种社交文娱刚需;而常识则满足了用户提高自我，学习与成长的刚需。百度对头条发起的这次卡位之争，是1场常识与文娱的刚需性在价值观层面的对决。
时间是用户最稀缺的资源和本钱，平台1味驱动用户将时间掷于猎奇性的感官文娱刺激，为巨头带来了用户流量吸金成效，但用户却没变成更好的自身，这不符合中国网络推进内容水平提高与带动网民成长的主流价值观与方向。
而通过趣味常识化玩法培养年青客户体验、花费常识内容的习惯，为常识信息向下沉市场渗透开路，是百度在考虑的策略方向。从趋势来看，更多的网络原住民对内容水平有了更多的诉求，高水平常识内容迎来了新1轮机会。
某种程度上说，这场晚会照出了内容赛道常识上行的趋势，文娱需要向左，常识性需要向右。平台的常识生态的成熟度与专业性、品质化或已成为抢夺用户的要紧筹马，内容赛道再度起风了。
