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“直播电子商务+X”，已然称得上 2020 年最热门模式。
传统艺能和网络卖货的边界逐步被打破，明星到访直播间，主播亮相热点综艺，总裁躬身入局带货……主播在出圈，明星大佬也在入侵直播带货。
据商务部数据，仅上半年，淘宝直播超 1000 万场，活跃主播数超 40 万，主播在增多，品牌也在观望，投放还是自播，投放该找哪个?自播怎么样做?
为此，新榜联合第1财经商业数据中心(CBNData)发布全平台直播电子商务主播影响力月榜，包括全平台直播电子商务主播直播带货总榜，和全平台产品类目带货榜、全平台各价钱区间带货榜两个分榜。
全网带货王是哪个?淘抖快最强主播都是哪个?美妆、服饰、食品垂类主播TOP10 是哪个?看这个榜单就够了。
第 1 期榜单已发布(详细情况请查询《薇娅李佳琦遇劲敌?这 16 人单月直播带货破亿》)，本文为第 2 期榜单。
本月榜单数据开放下载，您可以回复关键字【榜单02】或点击底部【浏览原文】获得源数据链接。
辛巴超出李佳琦
TOP50 主播中抖音短视频占比最大
1. 前3名排位赛产生变化
从榜单来看，单月带货王的排位赛产生了变化。 7 月，单月带货王的前3位分别是薇娅、李佳琦、辛巴，且李佳琦的单月估算推销额为辛巴的两倍。而 8 月，坐落于单月带货王榜首的仍然是薇娅，但辛巴反超李佳琦，成为第2名。 10 亿+主播也仅薇娅和辛巴两位。
7 月单月带货超越 1 亿的主播有 16 位，而 8 月这1数字变成了27，有更多的主播加入到了“亿级会所”。
断层现象在淘宝平台表现相对明显，薇娅和李佳琦位列第1梯队，无论是用户流量还是销量都愈加强势。坐落于第2梯队的的雪梨、烈儿宝贝、陈洁kiki的估算推销额加起来都不如薇娅1个人多。
快手上有存在1定的断层现象。辛巴家族仍然表现强劲，榜单中的蛋蛋小盆友、时大漂亮、爱漂亮食的猫mm等都是辛巴的徒弟。
相对来讲，抖音短视频因为还没出现 10 亿+主播，断层现象其实不明显，抖音短视频估算推销额最高的罗永浩和第2名苏宁易购超级买手只差1295. 5 万元。
2. 淘抖快3国杀
推销额估算TOP50 的主播中，分属抖音短视频、快手和淘宝的主播人数分别为21、 16 和 13 位。
相较上个月，抖音短视频主播中除出现小米等“新面孔”，其他“老面孔”的排行榜也大幅度上升。以罗永浩为例，罗永浩 7 月仅排在 33 名，但是本月排行榜跃升至第6名。
不过，淘抖快3家的TOP50 的主播量和估算推销额其实不成正比。有 21 个主播的抖音短视频估算推销额最少，为29. 14 亿元;有 16 个主播的快手估算推销额为31. 93 亿元;而上榜主播数只有 13 位的淘宝，估算推销额却最多，到达了39. 79 亿元。
这是因为，淘宝和快手平台的直播带货起步较早，进步已相对成熟，且分别有薇娅、辛巴这两个 10 亿+的主播。
而抖音短视频电子商务虽然进步的如火如荼，但1直没出来推销额能与薇娅、李佳琦、辛巴匹敌的主播。
现在，抖音短视频的方案更像是“草原方案”——假如说淘宝有薇娅这棵“大树”，抖音短视频的主播更像“1片草原”。虽然每个主播都还没长成大树，但胜在数目多。而且，说不准在这片草原中，哪个会长成大树。
3. 官方门店潜力待挖掘
TOP50 榜单中，多以个人账号为主。
但大家也看到，苏宁易购、小米这两个官方门店上榜了。
尤其是小米雷军的直播带货首秀，两小时推销额破亿，终究推销额锁定在2. 1 亿元，为门店直播打了个样。
美妆护肤卖得好
薇娅李佳琦各有所长
1. 美妆护肤总推销额超服饰鞋帽、食品饮料
7 月的榜单中，从各品类推销额估算TOP20 主播的贡献看，食品饮料超美妆护肤、服饰鞋帽，成为带货的第1大品类。
而 8 月的榜单，美妆护肤贡献 21 亿，服饰鞋帽和食品饮料分别为 18 亿和 14 亿。
大家一般觉得，食品饮料的花费频次会更高。但是从榜单中可以看出，美妆护肤发展趋势愈加强劲。
2. 薇娅、李佳琦各有所长
从品类榜上看，薇娅和李佳琦都进入了美妆护肤、服饰鞋帽和食品饮料的TOP20。
不过，2人善于的范围其实不一样。有“口红1哥”之称的李佳琦，在美妆护肤中榜单中位列第2名，而薇娅排在了第4名。薇娅得益于过去开服饰店的经历，在服饰鞋帽榜单中位列榜首，李佳琦在该榜单中排在了第 12 名。
另外，烈儿宝贝、雪梨、辛巴、蛋蛋小朋友、朱瓜瓜、时大漂亮等是双修型主播，除本身善于的品类外，也在其它品类上有较好带货成绩。
值得1提的是，在很大一部分人的印象中，罗永浩是3C数码主播，但他本次上榜了食品饮料榜TOP20。
和罗永浩搭档直播的黄贺在日前的采访中，谈到了罗永浩直播间的商品配比。其中，食品饮料占到30%左右，日化、日用百货占到30%左右，数码家用电器占到20%，新奇特商品占到20%。“食品是为了让人人都有参与感，都能买1点，这是非常有必要的。”
3. 垂类主播具备强IP影响力
除全品类主播，垂直主播也值得关注。
从用户名中可以看出，“双双爱零食”是食品饮料范围的垂类主播，“真姐定制源头工厂”是服饰鞋帽范围的垂直主播。这些垂类主播在我们的范围，都有非常强的个人IP影响力。
薇娅善于带中底价格的货
快手辛巴是高价钱区间的带货王
1. 快手主播并非只能带底价货
从不一样价钱区间平台占比看，底价格区间中，快手主播占比最大，有 10 个主播;中价钱区间中，抖音短视频和淘宝占比较多，分别有 9 个和 8 个主播。而在高价钱区间中，抖音短视频主播占比最大，有 10 个主播。
不过，在高价钱区间，快手虽然只上榜辛巴、时大漂亮、蛋蛋小朋友、玉匠人这4个主播，但辛巴排行榜第1。这足以证明，快手主播并非只能带底价货，老铁们的花费能力也其实不低。
2. 薇娅是中底价格带货王，罗永浩善于带高价钱货
即便是很出色的主播，也极少能带的动所有价钱区间的货。例如，在中、底价格区间，薇娅都是第1名，但她的名字却没出目前高价钱区间带货王的榜单上。
另外，还有1些账号是专门带1个区间的货。比方说，从“淘老大天天9.9”的账号名就可以知晓，这个主播带的是底价区间的货。而“苏宁易购超级买手”、“罗永浩”善于卖3C商品、“玉匠人”主要卖珠宝类商品，带货的种不要让他们排在高价钱区间内。
