近年，程序化广告成为愈加多品牌进行网络营销推广的标配。而随着着进入互联网+年代，大家用手机连接着生活的所有，移动程序化广告的巨大进步潜力和商业机会更是被愈加多的公司所洞察和追捧。据艾瑞咨询《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》数据显示：2016 年中国移动程序化购买展示广告市场规模为 103.1 亿，较 2015 年增长 206.2%；预计将来三年，其仍将保持相对高速的增长。
伴随移动程序化买卖市场的迅速进步，移动程序化广告形式也在不断更新变化中。现在常见的移动程序化广告形式有：Banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等。那样，这些不一样的广告形式各有什么特征和优势？品牌推广又该怎么样选择呢？携带这些疑问，本文进行一下容易见到移动程序化广告形式全解。
Banner 广告
Banner 广告指横幅广告、旗帜广告，是最一般的广告形式。一般在 APP 界面顶部或底部出现，有静态图、GIF 图、文字链，或多帧图片滚动的动画图等表现形式。
优劣势解析
优势：1）对受众干扰小；2）制作相对简单；3）竞价本钱相对较低。
劣势：1）容易被受众忽视；2）假如设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而导致不好的品牌印象及广告费浪费。
玩法教导
1）选择效果最好的尺寸。据美数投放经验表明：容易见到及成效最好的 Banner 广告尺寸为：32050、640100 等。当然，具体状况还要依据不一样 APP、不一样品牌诉求而定。
2）文案+图片完美搭配。广告主要要包含品牌 LOGO、价值主导（商品卖点）、行动召唤等三大元素。而这些元素间的配合要层级分明、主题明晰、卖点突出、色彩协调，当然更要符合用户浏览习惯等。
3）文件不适合过大。文件最好小于 50-100KB，由于用户打开页面后会直接向下滚动，假如文件过大，则加载缓慢，大概“赶不上”用户的“手速”，让广告没办法被看到。当然，文件也不适合太小，由于大概会损害素材水平和明确度。
4）动效是加分项，但要慎重。动效的 Banner 一般来讲比静态成效好。但应该注意：a.不要让动画分散了广告的主要信息；b.动效要简单、典雅，而非“闪瞎眼”；c.动画的最后一帧假如可以配合行动召唤的文字，则点击成效会更好。
5）与页面内容协调搭配。即 Banner 广告要和页面整体风格和上下文风格、内容等完美搭配、相得益彰，不适合靠过度夸张、突兀的设计来强吸眼球；但同时，广告也不要过分融入而让用户难以辨识。其中，美数动态创意中心可自动生成上万组创意，在竞价成功时自动调取与媒体环境契合度最高创意进行展示，提高推广效率和成效。
推荐平台
大部分平台都有 Banner 广告；一般纯工具类 APP（天气、游戏、翻译、阅读等）使用底部 Banner 较容易见到。
插屏广告
一般在应用（游戏、视频应用居多）暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示机会巧妙避开用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽视。表现形式主如果静态图、GIF 图等。
优劣势解析
优势：1）尺寸大、可支持炫酷特效，因此视觉成效更佳；2）点击率相对 Banner 更高。
劣势：1）容易导致误点，浪费广告预算；2）假如设计粗糙或定向不够精准，容易影响受众上网体验，从而导致不好的品牌印象。
玩法教导
1）与应用协调搭配。即选择与应用有关的广告边框、字体颜色、图片等，提升广告的吸引力、减少用户干扰，从而更好的达成广告成效。
2）选择效果最好的尺寸。广告尺寸最好等于或大于手机屏幕一半，可设计 600600、600500 等尺寸。
推荐平台
一般游戏类、视频类 APP 是插屏广告最常见的媒介种类。
开屏广告
开屏广告出目前 APP 启动加载时，一般会全屏展示 3-5 秒（有些可跳过），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，且一般不可点击跳转（目前一些平台可做到支持跳转，如腾讯广点通、灵集XTrader 等）。可以是静态图片、多帧动画或 Flash 等。
优劣势解析
优势：1）抢占应用开启的“黄金5秒”，增强品牌记忆度，且广告更具权威性；2）用户干扰小；3）开屏广告仅在应用启动时展示，而在一般状况下，同一用户不会频繁启动单一应用，因此与其他广告形式相比，同样数目的广告展示下，开屏广告能覆盖更多的独立用户。
劣势：1）收费较高（PDB 或包断采买）；2）若平台不支持广告跳转，可能会流失一部分目的受众。
玩法教导
1）假如推广预算有限（比方说低于 10 万），不主张投放热点 APP 开屏广告。
2）开屏广告媒体素材审核相对更严格，需要提前（一般两天）线下审核。
3）若是电子商务类品牌主或应用推广类品牌主（下载 APP），最佳选择可支持点击跳转（deeplink）的平台。
4）研究发现 3-5 秒是开屏广告最好展示时长。
5）某些开屏类媒体支持地域定向（加价售卖），有此需要的品牌主可定向选择以节省预算。
6）容易见到素材尺寸有：640960、7201280 等。
7）美数投放经验表明：红包图模式适用于理财类广告、单图模式多适用于品牌广告、拼图多图模式或行动召唤类模式更适用于电子商务广告等。
推荐平台
大部分 APP 都有开屏广告，如：搜狐新闻、墨迹天气、金山词霸、美柚等。
视频贴片广告
广告形式是流媒体，一般分为前贴（pre-roll）、中贴（mid-roll）、后贴（post-roll），时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告，中贴是视频播放中途出现的广告，后贴是视频播放结束后出现的广告。
优劣势解析
优势：1）声影结合，广告冲击力和记忆力强；2）媒体资源优质、品牌揭秘水平高。
劣势：1）素材制作较复杂（耗时耗力耗钱）；2）价钱偏高（PDB 或包断采买）；3）广告可能影响用户观影、惹人反感；4）用户分散化、碎片化使用习惯，使得品牌大规模揭秘需要难以满足。
玩法教导
1）可允许用户观看几秒后跳过贴片广告。假如观众不喜欢看还强迫看，客户体验差，广告主不只没收益，还大概导致负面品牌印象。不如允许用户跳过，并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度，进而教导后续做到更精准的广告推送。
2）好看的分辨率 ≥640360；高清分辨率 ≥1280720，建议大小为 2-5MB，不适合过大。
3）假如推广预算有限，不主张投放视频贴片广告。
推荐平台
爱奇艺、优土、风行、暴风影音、搜狐视频等。
信息流广告
指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告。可能出目前今日头条、网易新闻等新闻顾客端；UC、百度、搜狗等手机端搜索浏览器；微博、微信、陌陌等社交类 APP；或者优酷、爱奇艺等视频类 APP 中。主要包括：文字+小图（图在左或右）、文字+大图、文字+三图、文字+视频等展示形式。
优劣势解析
优势：1）对用户干扰小，客户体验感和容忍度更高；2）相比其他广告形式，信息流广告更易激起受众主动性，促进其同意、推荐，增加二次传播的成效性；3）更易躲过广告屏蔽软件，无形中增加品牌揭秘率和节省广告预算。
劣势：伴随信息流广告走向正常的状态，与用户新鲜感流失，其投放成效难以达到预期。
玩法教导
1）好的文字与图片创意是提高 CTR 的第一步。即信息流素材创意要针对自身商品的人群制作，以事实数据作教导，而非凭着经验“自嗨”。
2）落地页面是承载转化的重要！第一，要维持落地页内容与广告创意内容相一致；此外，落地页界面明确、操作容易（比方说注册类落地页）也不容忽略；第三，还要提升页面加载速度，预防用户流失；最后，要不断优化落地页设计。比方说可以借助诸如热图工具来解析用户访问落地页后的行为，了解落地页哪些内容吸引了大部分访客的注意，从而放上转化潜力最好的内容，以提升实际转化的比例。
3）与场景结合，让广告出现的“恰到好处”。即在精确定位目的受众的基础上，要依据受众时下所在的时间段、地理地方、天气状况、使用（媒体）场景等的不一样，设计与场景高度融合的物料，从而保证广告贴合 TA 的需要，提高广告吸引力和点击率！
4）“有些放矢”而非“错位投放”。即在投放前解析媒体调性、频道类别及页面内容等，进而将企业的推广信息投放在强有关频道种类和内容周围。但大家知晓现在手机端的 Ad Exchange 在广告请求中仅附带 APP ID 信息，没附带用户浏览页面上下文的信息。而美数AdVision（独家广告优化商品）却能通过爬虫技术，不需要在 APP 应用端加挂代码或安装 SDK，即可抓取所有新闻顾客端频道、上下文内容、页面关键字等信息，从而保证广告精确定位兴趣人群的同时，让广告“温顺”的呈现给受众，从而降低对用户的干扰、提高广告的成效！
推荐平台
新闻类、社交类 APP 是信息流广告最常见的媒介种类。比方说今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。
移动程序化广告形式多姿多彩，当然不止以上几类。而在实质网络营销推广中，非常多广告主也会常常陷于选择哪种广告形式会带来更高转化的困局中。但事实上，各种广告形式各有千秋。假如广告主想进行品牌宣传，开屏广告、视频广告可能成效相对更佳；假如广告主的目的是追求转化成效，Banner 广告、插屏广告、信息流广告成效可能相对更佳。（当然这更不是绝对的）
因此，广告主与其纠结哪个的成效好，不如先考量一下我们的推广目的、预算准则是什么。假如预算有限，可以依据推广目的择优选择（预算太少，不主张开屏、插屏、视频类广告形式）；假如预算充足，则可以分析选择多广告形式联动配合投放。而唯有选择最好我们的推广方案，才能更好的达到分裂转变效应。
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