2019 Q4抖音视频广告精彩创意TOP10，带你曝光竖屏年代抖音营销秘籍！
抖音短视频将推广带入竖屏年代，你还在羡慕“其他人家的广告” 吗？又或者烦恼于怎么样做到让视频广告深入人心？别急，2019 Q4抖音视频广告精彩创意TOP 10闪亮亮相！
从2019 Q4数据表现最好的一批广告视频中遴选出49支候选作品，最后由来自16家企业的21位“爱抖专家”和软媒魔方内部评委一同评选出TOP 10。软媒魔方推广中心通过梳理解析和解析热卖创意视频广告，概括出营销推广技巧论，致力于为品牌、创意机构、平台及内容创作者带来共生共赢的新思路。
抖音作为热卖制造利器，凭着着高用户流量和高热度属性引发海量品牌主纷纷投放视频广告。但想要进一步突出体现商品特质和品牌内涵，达到引燃全网的广告成效，从而促进推销转化，优质的广告内容和趣味创意的广告玩法必不可少。
视频虽短，玩法无限。这10支创意视频，是怎么样整理抖音平台的多重创意优势，进行创意阐释和品牌表达，使抖音短视频广告真正成为一种乐趣的？让大家一睹为快。
瑞幸咖啡公司：
巧用押韵与谐音，步伐明快捕获人心
在有限的时间里精准传达商品诉求是非常多品牌面临的最大挑战。通过选择用户熟知的场景，用简单直接的方法，输出明确有趣、容易记忆的文案内容，加深受众对品牌的记忆，成为达成“洗脑”成效的一大利器。
抖音“短、平、快”的平台属性为这种趣味内容提供了最好传播土壤。
文案的重要程度不言而喻。瑞幸咖啡的这支广告，通过运用文案的押韵与谐音，架构三段经典场景，“扔”出痛点、解决痛点，巧妙链接了品牌与顾客之间的桥梁，这是人和；内容整体步伐明快，与平台轻松、“洗脑”的风格不谋而合，这是地利；正当红的明星用户流量加持，这是天时。天时地人和，使这支广告非常快崭露头角。
此办法适用于贴近青年生活圈层的行业，如 3C、零售、服装等。
天猫：
不耍一线品牌，贵在真实
制造生活化、接地气的内容，成为品牌飞速拉近与用户距离、打动并感染用户的一种方法。抖音上天天都在上演着真实的生活百态，出处于生活想法的广告内容可以毫不违和的融入其中，自然打造起用户对品牌的情感连接。
真实是最易打动人心的，无论是暗自battle的南京阿姨、嘴上讨实惠的公司同事、还是家庭聚会中的炫耀窃喜……大家是在看一支广告吗？不，大家是在看我们的生活。大品牌放下身段，与用户“唠家常”，确实十分讨喜。
此办法适用应用性强的商品，特别适合大品牌使用。
联合利华-凡士林：
脑洞足够大，什么都装得下
在这个推广无处不在的年代，大家已经对不请自来的广告有了戒心。而好的内容、出色的脑洞，正是让大家解除提防、破解嫌弃的通关秘籍。抖音上从来不缺天马行空的想法、大出天际的脑洞，品牌仅需抓住一个痛点，进行无限夸张和放大，这种“一力降十会”的思路，会有意料之外的收获。
凡士林这支创意广告从日常一个平时的小情景切入，由夸张的嘴唇干裂起皮的画面开始，进入脑洞大开、无厘头的一系列情景联想，搞笑的表演飞速吸引了用户的眼球，在引人一笑的同时，明确直接的表达出商品的卖点，整体衔接十分流畅和自然。
将一个“痛点”放大并夸张，直击人心、成效突出。此办法适用于任何行业。
vivo：
用Vlog形式，讲原生故事
选择为受众“讲故事”，是当下海量品牌与顾客交流的一种方法，故事怎么样与商品卖点巧妙结合，引发用户共鸣？
以商品为起点的同时，以人为中心，才是达成双向交流的有效渠道。
非常多TVC广告移植到抖音平台，因为调性不兼容，可能会出现“水土不服”的情形。品牌需要在创意时，以抖音范儿为基准，用好的内容插上原生形式的翅膀，让问题迎刃而解。vivo这支广告找到了会讲故事的李诞、会唱歌的海龟先生、会说话的姜思达，结合抖音短视频平台风头正劲的vlog形式，让商品卖点自然而然地娓娓道来，润物细无声。
此办法，愈加适合卖点信息突出的商品或行业。
宝马汽车贸易公司：
大反转，制造强吸引
广告创意表现的手法有千千万，反差却是一种百用不厌、屡试不爽的手法之一。
通过看上去不有关的场景、看上去不搭调的演员进行“组合”，总能碰撞出让人出人预料的神剧情，不只能满足受众由反差带来的新鲜感和好奇心，而且为商品的植入和卖点的传递提供了巨大的创作空间。
宝马这支广告的前几秒，大家看到了比较传统的“大片式”汽车广告拍法，就在用户要由于它是一则过于直白的广告而失去耐心时，“格格不入”的岳云鹏的出现带来了巨大的剧情转折，重新激起了用户的观看兴趣，用“反转”给更多商品点的呈现创造了机会。
此办法，愈加适合传播信息点比较多的商品。
广州宝洁公司：
这个广告有点怪，看完用户都青睐
抖音是一个很活跃的平台，天天都有无数新鲜的创意诞生，一则限制在条条框框里的广告，非常难吸引用户的注意力。
步伐感强的画面表现、具备冲突性的人物设置、不可思议的剧情脚本，总能在第一时间吸引用户眼球，若将商品巧妙融入其中，便能达到四两拨千斤的成效。
宝洁的这支视频，用星爷经典桥段抓住眼球，紧接着，又用一个无厘头的方法演绎商品点。它不讲道理地“有点怪”，也不来由地惹人爱。
这条办法，体现的是一个出色抖音短视频广告总会呈现出的调性，也是每个品牌在进驻抖音的时候都要尝试的风格。
凯迪拉克：
拍照反差，土法炼金
借势和造势是品牌推广的必须具备技术。借助热门事件，将其自己形象和主题融入其中，进行二次传播，可以让大家对事件的注意力有效转移到品牌上来。
作为热门制造机的抖音，一直能生产出一些引发全民互动的热门事件，品牌通过有效结合和跟进，可以在收获一波用户流量的同时，增强受众对品牌的好感度。
凯迪拉克这支广告借助抖音上很热门的拍照教学梗，巧妙地表达凯迪拉克的气质外观。用简单操作的“土法”拍照，炼出“真金”式的大片，每一张质感照片都是商品宣传契机，强化顾客对品牌的印象。
抖音热梗、抖音范、前后造反差，这支广告将三个重点全部运用。前后反差，制造了“爽感”，既增强了观众的观看体验，也进行了明确的品牌植入，甚至带出了品牌的个性和风格。
此办法适用于任何强调商品外观、商品表现、商品成效的广告，如汽车、美妆、个护、服装、旅游等行业。
玛氏箭牌-麦提莎：
分屏交互，玩好竖屏
在竖屏火热的环境下，无数广告主都在用，怎么样才能达成革新，玩出新花样？
分屏交互就是聪明的一种方法，既能增加趣味感，也可以增加信息量，让用户在庞大的竖屏信息流中眼前一亮，也为品牌创造了与用户进一步交流的机会。
麦提莎这支广告充分表达了商品的好玩性，通过分屏交互的趣味感、步伐、转场形式，打造了轻松愉悦的环境，而这是零食快消商品应该有些调性，可以充分调动用户购买的意愿——“看完挺想吃的”。
相对于粗糙的横改竖，品牌可以在竖屏玩法上多下功夫。此办法适用于增加信息量、增加趣味性的广告，如食品饮料、电影预告、小说网站、游戏等行业。
唯品会：
运用拟人，直接生动
电子商务平台通过造节来推广，已成为业内的正常状态，对顾客而言，各种花式推广已经让他们眼花缭乱。平台的特点该怎么样精准体现，这就需要 “不走一般路”，通过诉求明确的核心卖点抓住用户眼球。
唯品会的这支广告运用拟人的表达方法，将“同质不一样价”比做双胞胎，抓住“不同、超底价”的宣传点的同时，也抓住了用户的眼球，愈加生动、具象、有表达力地呈现广告诉求。
此办法适用于诉求明确的广告，将硬信息进行软表达，适用主要卖点扎实的商品和品牌，适用于任何行业。
OPPO：
玩梗巧妙，成效非常妙
造热梗是当下青年群体中的一种文化现象和时尚，品牌与之巧妙结合，是融入青年群体的一种行之有效的方法，可以达到事半功倍的成效。
抖音是一个用来“玩”的平台，每过一段时间总有一些剧情结构、曲调、贴纸玩法被追捧，掀起全民模仿和创作的热潮。
这支OPPO视频的结构，也是红极一时的“驾校考试梗”，广告主非常敏锐地抓住了商品点和“梗”本身的连接点，即便行驶的汽车非常晃，但录像的手机却很稳，有效突出了商品的防抖功能，这种再创作，是不凡洞察力和行动力的体现。
这条办法，适用于快消类、3C类商品，也是每个看重抖音蓝V运营的品牌应该尝试的内容创作方向。
DC计划直播专场
2019年五月，抖音推出DC计划，期望联动创意机构、创意人、顾客，与抖音一同构建创意推广新生态。
去年一年，大家以季度为单位，邀请出色创意人组成 “爱抖专家团”，与软媒魔方内部评委一同评选出可以代表抖音短视频广告创意水准的精彩案例。同时，DC计划在北上广多地，拓展线下沙龙，与创意加盟、顾客、一线创意人共享抖音的新品、新趋势、新项目与办法论。
疫情目前，DC计划的第一季的沙龙准时转变形式，正室开启互联网直播专场。
在下面的一周，大家会一块解析2019Q4 抖音短视频广告精彩创意TOP10 及其他出色广告案例，也会邀请头部的MCN及出色的蓝V加盟商为大伙带来实战办法论。内容精彩，欢迎收看。
DC计划期望联合顶尖创意机构及创意人，与抖音一同构建创意推广新生态，欢迎北京上海广州及全国各地的出色创意机构及创意人申请加入！欢迎联系dc@bytedance.com
