电影《赤狐书生》本日上映，这部奇异古装喜剧在宣发阶段以抖音短视频为阵地向外辐射，为正式上映造足了势头。
在抖音短视频上搜索“赤狐书生”，能得到1个专用界面。抖音短视频为电影设计了1个名为“赤狐书生游园会”的活动，在“游园会小剧院”中，可以看到 32 位抖音短视频头部创4 位电影主演（陈立农、李现、哈尼克孜、王耀庆）在《赤狐书生》片场互动拍摄的抖音短视频风格小短片。
《赤狐书生》抖音短视频宣发3部曲
《赤狐书生》在抖音短视频上的宣发可以概括成3个阶段：
十月二十八日，抖音短视频约请了黄龄、李斯丹妮和张含韵3位女星采用《狐狸如何叫》BGM 拍摄舞蹈素材，抖音短视频的用户采用该 BGM 并带话题#赤狐书生狐狸舞，发布到抖音短视频并@电影赤狐书生 便可参与共创。现在话题舞蹈的播放量已达2.3亿次。
设立专用购票渠道。《赤狐书生》在抖音短视频上还有专用的1键购票渠道。用户点击立即购票，可直接跳转到猫眼电影辨认附近的影院和场次单，即刻享受19.9元的超低票价。
约请KOL拍摄藐视频。制片方约请到了包括毛毛姐、疯产姐妹在内的32名抖音短视频红人围绕电影元素拍摄了多支弄笑的藐视频。
截止到电影正式上映之前，#赤狐书生 话题下已生成了 2.2 万个视频，共得到了 29.2亿次播放；《赤狐书生》官方抖音短视频账号得到了 54.7 万粉丝，有 16.5 万人在猫眼上标记了“想看”这部电影。
长视频内容在抖音短视频平台谋求新增长点
从 2018 年抖音短视频正式开始尝试线上宣发到今天，其整体购票曲线渐渐上升。《2020强影的道路》报告显示，在抖音短视频播放量前10的影片中，大部分都获得了很好的票房。其中包括《哪吒之魔童降世》、《中国机长》、《我和我的故乡》、《8佰》等。
片方与抖音短视频平台在过去 3 年里小步慢走，已断断续续地做了大量尝试。2017 年，《前女友3》的 BGM 成为“抖音短视频神曲”之1，帮助影片斩获近 20 亿元票房；2018 年，《超时空同居》在抖音短视频平台上推广“土味情话”，《1出好戏》推广明星舞蹈；2019 年新年档 8 部影片有 5 部以片名开通抖音短视频官方账号。
相比线下宣发，抖音短视频宣发的性价比更高。1方面，抖音短视频平台的用户黏度更高，云数据对用户爱好的掌控更精准，可以提高影片宣发的触达率；另外一方面，影视项目的推广预算相对有限，线上推广可以明显提升预算回报率。
作为《赤狐书生》的出品方，抖音短视频本次更是不遗余力地探索着抖音短视频宣发的新情势。对1部自身担负出品方的电影，抖音短视频的手脚放得更开，这场推广的实验意义也更明显。
生态基因日渐互通
用户流量会聚使得抖音短视频平台的电影生态基因愈来愈凸显，大多头部电影都开始将抖音短视频纳入宣发渠道。
从《前女友3》“吃芒果”视频刷屏，到“哪吒仿妆”风行1时，再到《攀登者》在抖音短视频延续发酵，抖音短视频对电影票房的影响不断增强，重要在于抖音短视频以新奇有趣的玩法将用户纳为推广链条的1环，打破了推广内容创
随之而来的，是抖音短视频与电影覆盖的用户群重合度愈来愈高，二者之间共通的生态基因逐步构成并飞速扩大。两大范围之间的“跨界”及融会，1方面可以再1次调动起平台相干用户群的活跃度，另外一方面也将影响更多人群进入抖音短视频的创作生态体系当中。
2020 年，影视泡沫收缩，版权内容价钱下滑，对抖音短视频平台来讲确切是入局的好机会。抖音短视频与电影之间尝试新的合作模式，释放诞生态内更大的进步潜力。也使得平台的电影生态基因得以深化和巩固，在丰富平台内容创作的同时，也将为抖音短视频的宣发能力和影响范围带来新的成长空间。
