虽然一直做新媒体，但抖音短视频运营却并不接触，算得上是一个小白。自2020年三月以来，运营抖音项目已经4个月了。
在运营过程中，不做任何网络营销推广，不做任何额外投入，最大的支出，大概是曾经试着买过一次100元的DOU+。我只不过，用工作边角时间，同意着企业的指令，单纯的尝试做内容，现在最高的播放量，也不过几万，非常遗憾，没大伙想象中的百万千万热卖。
我一直觉得，热卖都是厚积薄发的结果，而不是菜鸟的运气。所以今天，我不会和大伙怎么说捷径，或者说成功的经历，而是从平时的的实践中，推荐一些我的经验。
标签交叉法
在做新媒体的时候，大家在内容的划分上会有非常多偏好标签，来提炼内容的闪光点，比方说有趣、有用、有料、猎奇等，抖音同样这样。
在运营抖音的过程中，大家发现，单一的标签已经不足以支撑内容的传播，但愈加多的交叉标签，甚至是三叉标签，却可以引起肯定的关注。
大家曾经做过两条内容，一条是复工初期，城市商贸城现象，这里就有两个标签，热门+猎奇。疫情在三月初还是一个热门，而大伙对商贸何时开市又很好奇，看看平常热闹的商业街是何种景象，成了用户心中的好奇点。这条内容是大家抖音平台的首发内容，在零粉丝的基础下，获得了近3万的播放点击量。
一条是鸭子出征，当时刚好有一个热门，是外国蝗灾，中国鸭子出征。因为非常有地域性，当时就直接用网上的素材，做了一个抖音短视频，播放量也是2万多。这条的标签，就是热门+有关荣誉，又有点娱乐性质。
刚开始，大家以为零粉丝的起步就是上万的用户流量，但后来做的几期抖音短视频，只有不足1000的播放量，在复盘的时候，就解析出，标签交叉，还是非常重要的。只抓热门，只抓有趣等单一标签，并不可以引起足够的传播量。
找到三重步伐
为了可以迅速学会抖音运营的方法，大家开设了不止一个平台，赋予不一样的定位。在进行内容发布、概括数据的时候，大家发现，做抖音运营，还要找到三重步伐：
粉丝步伐
抖音有舒缓的、卡点的，推荐链条上，你的粉丝更喜欢什么步伐？大家试着发过的抖音短视频发现，同样的内容，用不一样的步伐，会获得不一样的结果，就大家的粉丝而言，快步伐会更受喜爱。把握用户的频率快慢，找到适合的步伐，这是第一重步伐。
平台步伐
在抖音平台上，除去熟知推荐机制，还要研究平台的活跃高峰步伐，热门步伐，以前我不感觉发布的时间有多大影响，但实验下来，找到与平台相符的发布步伐，还是有点用的。把握平台的活跃步伐，内容步伐，这是第二重步伐。
（抖音用户活跃时间分布，出处：QuestMobile）
IP步伐
所谓的IP步伐，就是自身运营的步伐。制作的频率、水准，风格特点，大家发现，当视频制作的风格和水准不一致时，推荐的变化会非常明显，有时候，就是呈降低态势。把我一个人的制作步伐，风格步伐，这是第三重步伐。
塑造IP形象
目前，非常多商品都在IP化，抖音也可以IP化，无需面面俱到，而是有我们的性格类型，主如果两方面的形象：
一般所说的定位。在电视剧《二十不惑》里，段家宝指出梁爽作为美妆博主的最大缺点，是没辨识度，还给她树立了一个暴躁美妆博主的定位。
同样的，抖音运营也是需要定位的，我觉得，可以用定词+范围的方法。定词可以是名词、形容词，也可以是动词，比方说凉爽，是暴躁（形容词）+美妆；大家是故事（名词）+资讯；还有比方说行走（动词）+美食。
一般所说的人设。其实，用户对运营者一直会有一些想象，那样大家就借助这种好奇，创造想象的空间。
这里有三个方法：
人物出境，在大家抖音短视频陷入低谷的时候，决定用人物出境的方法，塑造一个憨男生的形象，让用户把内容和人物对应起来；
制作方法，人设除去用本身来表现，还可以用制作方法来表现，比方说严谨的、粗心的；
文案风格，大家常常说字如其人，有时，文案也如其人，清新好看的文案大家会想象一个温顺的女子，暴躁的文案大家会想象女汉子。
（用固定形式、音乐、剪辑成为热卖的例子）
我觉得，对IP没想象，就会缺少关注，所以塑造IP形象非常重要。
掌握讨巧设计
在4个月的运营过程中，我发现一些讨巧的设计，也能带来肯定的用户流量。比方说：
创意性。有一个视频，说的是爸爸把唯一的面给儿子吃，儿子却嫌难吃吐掉了，本以为是温情篇，结果来了个反转，爸爸从桌子底下拿出一只烤鸡吃了起来。没逻辑没意义的内容，但却获得高传播量，这就是创意的力量。
意料之外的反转。正如小时候玩的脑筋急转弯，但抖音短视频更多的是从情绪上的反转，从对儿子的愤怒到对爸爸的哭笑不得。
戛然而止的悬念。小时候看电视剧，一直在高潮处来一个明天继续收看。所以相比于图文，抖音短视频更有戛然而止的优势。
垂涎欲滴的色彩。纵观各种抖音短视频，我发现，只须够美，内容够美，就会带动用户流量。旅游的也好，美食的也好，甚至于故事的，都是这样。
所以，借助一些小窍门，我觉得也是可以带动一些播放量的。这些方法，是没范围限制的，无论你是什么定位，都可以使用。
探寻存在感
虽然运营抖音，但并不习惯为我们的抖音在平台上探寻存在感。只不过有时给别的抖音号留言点赞的时候，总能“拐过来”几个粉丝，才感觉，可能，找找存在感，也是有必要的。
通过评论互动找存在感。运营抖音也关注数据，每次有新消息提醒，都会以为发布的内容多了点赞量，但有时候，却是有用户点赞了评论。一来二去，把用户从评论区拐过来，成了一种新可能。
通过话题互动找存在感。另一个就是参与抖音的话题，刚开始感觉，非常多话题与定位不符，不适合，但偶然参与一下，还是有成效的。
大家运营比较容易陷入一个误区，就是守着我们的平台，多在别的平台留下痕迹，刷刷存在感，会有意料之外的收获。
概括
我觉得，追求热卖，要追求其稳定性，而热卖的稳定性在于粉丝的基数和活跃性，偶然的热卖并不可以发挥多大的用途，反而成了昙花一现。对于抖音短视频运营来讲，我是一个小白，但我一直觉得，打磨好内容的底层能力，才是量变到质变的基础。
借助标签交叉法、步伐法、IP形象法、讨巧设计法、找存在感法，来帮助内容塑造，虽然不肯定保证结果，但至少，可以训练你的底层能力，不至于被一时的热卖，迷失了心智。
作者： 花花小萌主
