2016年的互联网+，好像前所未有地统一了：大风吹向了直播市场。现在国内市场上共成长着200多家直播创业公司，各方资本纷纷涌入，直播App的市场如江湖争斗般草莽遍地，亦如群雄逐鹿般风起云涌——这是一片前所未有些红海。
这场大战何时落下帷幕，大风过后将会剩下什么？猎豹全球智库基于appinsight的云数据，给大伙呈现直播市场全貌与将来的轮廓。
（注：本文的排行榜只适用于Android端。猎豹全球智库将带有直播功能的纯体育类App纳入《2016全球体育App报告》中单独研究，不包括在本文研究范围内）
闪光点提要：
1、截止于八月八日的Android端中国App+游戏排名中，150名是一个分水岭。以YY、映客为代表的纯直播App已经接近前150名，而前150名中，已经有至少20个知名App带有直播功能（还没包括QQ、百度贴吧等为纯直播app带量的行为）。这一方面可以看出直播App进步之飞快，另一方面，它们要进一步突围，需要打败知名App的先发优势。
2、直播这个形式与各垂直范围都有结合，在新闻、视频、电子商务、社交范围应用最广，而体育、教育培训、实时监控等也是有非常大的空间。
3、与团购大战相比，其实直播大战更类似微博大战，其社交属性是直播app火起来的根源。对照微博的进步轨迹，目前正处于广泛争夺明星、内容提供者的阶段。也预示着直播大战已经接近高潮，结局临近。
4、从中国近几年的互联网+规律来看，BAT是最大概收割直播范围的。目前的布局，显示出腾讯已经开足马力要拿下社交直播，阿里更多在AR、VR方向发力。其它公司如新浪、欢聚年代也是可圈可点。
5、直播App在国外市场率先出现，倒映出中国直播市场的走向。然而中国直播具备我们的特点，假如说国外主打“带你看”，中国则主打“给你看”；而中国的打赏、美颜、美声等形式融合在直播App中，让中国的直播市场表现愈加亮眼。
6.国外在Facebook进入直播范围后格局初定，但来自猎豹移动的Live.me和live.ly进入市场后获得了强势的增长，直播app的中国模式在美国市场仍然大有可为。
以下为完整报告：
一、国内市场：血海无边
1、市场战况：直播App来势汹汹
伴随纯直播App的出现、攻城略地，各大知名的App也分别内嵌了直播功能，捍卫我们的优势。
在中国排名（App和游戏）前150名中，有20个App具备直播功能。它们的相对排行榜如下：
注：总排名为包括游戏的排名，总排名中不含猎豹移动发行的App；数据截止日期为2016年八月八日
没纯直播类App进入前150名。在这些内嵌了直播功能的、已有知名App中，大家可以看出好几个不一样阵营：
1）新闻类
无论是传统门户还是个性化推荐新闻顾客端都加入了直播功能。但传统门户加入新闻直播功能愈加无往不利；相比之下个性化推荐的直播功能就有点尴尬：今日头条是内嵌了火山直播，主打的是美女直播；而天天快报是有一个直播栏目，以直播新闻和活动为主。
2）视频类
视频跟直播本身就结合得很紧密，是顺理成章的事情。
3）电子商务类
除去淘宝和天猫，还有蘑菇街、聚美优品等也加入了淘宝直播的队伍中，现在大多数电子商务都开始在直播的尝试。
4）社交类
QQ空间、陌陌、美拍。在社交属性的直播大战可以说是正面冲突，从陌陌刚刚发布的2016第二季度财报来看，涉足直播范围带来了不小的收益。
在纯直播方面，猎豹全球智库发表的二月涨幅榜中曾经出现映客的身影，目前2016年过了三分之二，映客已经接近中国App总排名的前一百五十名，来到纯直播app的第二名。
排行榜依据：周活跃用户数，数据截止2016.8.8，Android端；筹资状况参考互联网公开资料。包括直播功能的其它分类App、体育类App、纯电视直播不包括在排名中。
榜单闪光点：欢聚年代现在实力最强
在进入排名的纯直播App中，欢聚年代旗下的虎牙、YY、Me、bigo live占据第1、3、24、39名。依据百度百科，欢聚年代是现在中国最大的网络语音平台提供商。在猎豹全球智库发表的《2016全球App进步报告》（数据截止2016年一月底）中，欢聚年代在全球App发行商中排行榜第12，而且值得一定的是，半数上榜中国公司凭着的是容易抢占国外市场的工具商品，而欢聚年代并不在此列。
而此次上榜的Bigo Live，是欢聚年代用来撼动国外市场的商品，已经在泰国市场有所建树。
2、眼花缭乱的直播类商品
现在在市面上的直播类App，又分为几个种类：
1）娱乐类
代表：YY、映客、花椒、小米直播等
从内容属性上来讲，娱乐类又可以分为两类：
第一类，“给你看”，自拍属性，类似于秀场，主播以美女帅哥为主。
直播内容基本围绕个人进行，从起床梳妆、上班应聘、去夜店夜场或者自身唱歌等，主播们打开App就对着摄像头和粉丝们互动了起来，大部分直播是“单口相声”一样的毫无主题，只不过对着屏幕侃大山。
第二类，“带你看”，拍摄属性，内容以演唱会、体育赛事居多，也有熊猫TV直播王健林打斗地主、小米直播无人机发布会、名人发布深度内容等等。
从走势上来看，YY处于缓慢下滑中，一方面因为新的直播App层出不穷，花样繁复，对较为老牌的YY进行了非常大的冲击。另一方面，YY一直坚持“给你看”模式没改变，用户对着主播无主题的表现难免审美疲劳。
现在各个直播App的自我定位都处于摸索中，之后会不会把“给你看”与“带你看”统一到一个App中，或是各自分裂转变出垂直类的直播App，尚难有定论。
2）直播+电竞、游戏类
代表：虎牙直播、斗鱼TV、熊猫TV等等
这些平台的第一通过直播电竞游戏起家，聚集了足够的粉丝之后再渐渐加入新的元素。现在这些平台上活跃的主播多为游戏主播，直播内容多为自身玩游戏的实况或者海外顶级联赛的实时讲解，因此平台的用户也多为各类游戏的粉丝。也有一批美女主播由于打游戏而走红。
从虎牙和斗鱼未来发展趋势看，虎牙现在稳中有升，斗鱼、熊猫却是稍微增长停滞的状况；而这三个直播平台现在也都加入了美女秀场的元素。电竞在国内现在还不算很大众，这些直播平台的内容也在往娱乐和秀场方向进步，是不是能守住垂直范围，还是直接向泛娱乐进步，是一个问题。
3）直播形式与各垂直范围的融合
直播仅仅作为一种形式，融合在垂直范围，将是直播在将来的一个大趋势，也是很有潜力的进步方向。
①直播+体育
直播与体育走在一块，是再自然不过的事。现在，基本上主流的体育App都拥有了直播比赛功能。娱乐化的直播内容能否与体育App完美融合，是直播+体育的突破点。现在已经有App把美女直播融入到体育直播中，“美女陪着看比赛、听美女聊比赛”的模式富有想象力。
章鱼tv和腾讯视频的截图
②直播+电子商务
据不完全统计，淘宝、天猫、唯品会、蘑菇街、聚美优品、苏宁易购都开启了直播的玩法，在我们的App中或者依靠其它平台，进行直播导购或者买手直播。
直播导购类似之前的电视导购，只不过平台从电视转向了互联网+。企业和顾客直接互动，吸引顾客下单，而如此确实也具备明显的成效。
以柳岩的一次在聚划算直播为例，直播人数突破了11万。柳岩在其中推荐了几款商品，她手中拿的枣夹核桃更是卖出了24000件。
而买手直播更多出目前外贸购买，为了证明货真价实，买手会直播在海外商场购买产品的全过程。
③直播+教育培训
在线教育已经进步了非常多非常多年，革新不多，更多的是依靠“直播”的东风再一次吸引用户。现在榜上第37名边聊边学就是这一类商品。而专家解说炒股这个形式也很多出目前直播平台中，除去榜上有名的牛仔网专注做炒股以外，也有人是直接在泛娱乐直播平台直播炒股的心得及解析。
④直播+实时监控
猎豹全球智库的二月涨幅榜中，就有一款如此的App上榜。家长们关心我们的孩子在幼儿园中表现，就可以打开App实时查询幼儿园的活动状况。现在还有一类App，可以达成与各类智能硬件连接，实时查询不一样摄像头的状况。
App 掌通家园截图
3、一夜火爆蹿红的背后
通过以上多种分类其实可以看出，真正爆火的是泛娱乐类的直播平台与它们背后的社交基因；其它种类或已经进步了一段时间，也维持不温不火了好一阵子，直播只不过一种方法，具体内容还是沉淀在对应的垂直分类中。
而泛娱乐类直播App火起来的最根本起因，猎豹全球智库觉得，有两个决定性原因。
第一个，是“打赏”的动能，或者简而言之一个字：钱。
Papi酱在直播中收礼物
秀场在很长时间之前已经存在，目前焕发出新的生机，主如果基于变现方法的改变：以前是平台签约主播，付固定的工资或者一小部分的分成；而目前一个主播的表现直接影响到收入，更促进主播使尽浑身解数去取悦观众。
这在“全民直播”的场景中同样适用。以网络红人豆得儿为例，她在映客上有直播，现有映票约4588070，换成人民币就是45万。
出于利益的驱使，很大一部分人抱着“试试看”的心态开了直播，尝到甜头后，会致力于提供更多高水平的内容，稳定“内容为王“的格局。而有足够多的内容可供选择后，更多的用户被直播吸引。
这个定义同样也适用于最近红极一时的“值乎”和“分答”，模式都是回答问题来挣钱。
第二个决定性原因，参与感。
钱 的原因是针对内容提供者而言，参与感就是针对内容接收方的。直播和录播有哪些不同在于，直播的走向不可控，难以预测，而观众有能力将其改变。观众可以通过评论 向主播提问，可以点歌，可以连麦，送礼物之后非常可能会获得主播的手工爱心和“谢谢孩子”。这些主播可能是普通人，也会是平常没办法接触到的有钱人、明星、著名 企业家，这给予观众强烈的参与感，真正享受到“做上帝的感觉”。
雷军在一次直播中摆出“谢谢孩子”的爱心手势
小米的CEO雷军在五月的时候就多次在小米直播上露面，发布小米Max、MIUI和无人机。直播中雷军反复向观众要“掌声”、“鲜花”、“保时捷”和“游艇”，而观众更是慷慨解囊，一次直播就给他打赏300多万星票，折合人民币30多万。
从小米直播的数据可以看出，在雷军进行直播的两周（5.9-5.15）、（5.23-5.29），小米直播的周活跃用户数都达到高峰值。与“雷网络红人”互动成为用户们使用小米直播的直接动力。
4、当大家说直播时，其实在说社交直播
猎豹全球智库觉得，正是直播App中的社交元素，让直播一下子传播起来。目前，大多数直播App都把自身放进社交分类中，而很多社交App也加入了直播功能。
虽然很大一部分人把直播大战与之前团购大战进行类比，但真正值得参照比对的，是当年那场微博大战。回顾以往，你会发现现在直播行业正处于微博进步的第二个阶段：当用户数目稍具规模后，开始争夺明星资源、产生网络红人。映客邀请奥运会火爆蹿红的傅园慧直播首秀，观看人数超越一千万；一直播邀请宋仲基与贾乃亮对话；美拍直播TFBoys；张继科在花椒直播……到最后，几乎分不清哪家是哪家；明星与名人在哪儿，粉丝就跟去什么地方。
当然，比起新浪微博突围而出最后上市的整个过程，直播App之间的战争会更快；网络在进步，技术在不断改革，一个App可以拥有、支配的时间，必将愈加少。
5、灰色地带，生死一瞬
每个巧妙的商品诞生，每个新兴行业的崛起，都随着着全新的困难和最后的挣扎、成长。直播平台所面临的挑战也是前所未有。
1）法律风险
直播最吸引人的部分，是其未知性和不可控性。然而，这也是一把双刃剑，对互联网监管提出了巨大的难点。
较 早的时候曾有一款叫做“17”的App走红，然而由于其内容的不可控，一再被应用商店下架，错过了黄金进步期。到目前市场份额已经被其它App瓜分，用户 也鲜少再提及这款App。而更惨烈的教训是快播，由于监管色情内容不利而轰然倒下。就连映客，在去年底今年初也经历了数次下架、改名。
为了预防类似问题，互联网直播平台基本上配备了我们的审核职员，审查直播中的出格内容；而某些平台禁止主播穿低胸、吊带，甚至不准直播吃香蕉的规定，也引起了网上广泛的讨论。而同性交友App Blued，对主播直接实行了实名制：需要手持身份证拍照，通过审核后方可直播。
伴随直播内容愈加普及，更多监测技术有待开发，还有更多方面需要被规范。
2）豪门的游戏
数以百计的直播App如雨后春笋般涌现，巨额资本涌向直播范围，但等待着它们的，是异常残酷的收割。前不久有人公布了直播App的开源SDK，力证直播App的开发门槛偏低，“招几个懂行、资深的就可以，并不需要是流媒体人才”。
真正要命的，是带宽本钱。知乎上有人计算了直播App的带宽本钱，斗鱼TV一年需要约3亿人民币，虽然目前直播App的筹资额动辄上千万近亿，然而留给它们的时间，更不是非常多了。
App的推广本钱也是一项巨大的支出。请明星、直播活动、在视频网站、地铁等线上线下投放广告，无不是大放血。
3）不真实的兴盛，真实变现能力存疑
前不久，有人拿映客做了实验：直播过程中黑屏，并不断辱骂观众，观众数目不见降低，也无人回应。因此得出结论：直播平台有刷僵尸粉、机器人的嫌疑，而甚至连观看人数的计算公式都推导了出来。事实上，这可能并不仅仅是映客一家的问题，僵尸粉是大伙秘而不宣的武器。
另 一方面，每一个直播平台里的主播会互相之间送礼物物，刷数据。A给B送贵重的礼物，回头B再送回给A，他们一分钱没花，但由于收到了礼物成为了热点主播，揭秘 提高，吸引了更多的观众去看。类似的还有经济公司给自身培养的网络红人充钱，最后钱还是在自身兜里。如此的做法导致真正出色的内容难以被发现，有实力的内容提 供者难以获利，久而久之劣币驱逐良币，影响整个平台的内容水平。
4）同质化严峻，依靠用户流量和内容供给端
目前的直播App界面、功能都极其相似，用的推广手法如出一辙，就像网络红人的脸，让人傻傻分不了解。当然这也可以理解，在混战之中，哪个先有了吸引人的特质，多多少少都会被角逐对手模仿。同质化严峻的状况下，核心角逐力就只可以靠内容和用户流量。
现在各直播平台的内容推荐功能做得十分初级，基本上是哪个收到的礼物多，哪个就排在前面。在刷榜的状况下，真正好的内容难以被发现。
用户流量入口所起的用途就更重要了。现在直播App大部分依托推荐到微信、微博、QQ的链接获得未注册用户，一旦用户流量入口关闭，这些直播App也就只能自生自灭了。微博已经全力在做我们的直播平台“一直播”，而微信通过关闭微信和朋友圈入口曾经成功狙杀过多名对手，入口对于直播App来讲，是只争朝夕的事情。
5、大浪淘沙：已经依稀可见的直播将来
这样激烈的战场，猎豹全球智库在此提出几个推断：
推断（1）中国的直播App非常可能最后将由BAT收割
从 国内市场现有些分类行业来看，无论是处于相对稳定情况的，还是仍然在激烈角逐中的，无论是微博大战、百团大战、打车大战还是外卖大战，甚至目前刚刚格局初 定的新闻顾客端大战，历史的规律一直惊人地相似，那就是：每一个行业的有力角逐者在三家左右，不超越五家，而且，它们中势必有一个或两个，甚至全部，都是 BAT（百度、阿里、腾讯）。
所以，在此猎豹全球智库也对直播将来进行大胆推断：这个行业的基本格局在明年甚到今天年内尘埃落定，而领头的，肯定部分甚至全部具备BAT企业的基因。出于用户流量入口是什么原因，可能单纯具备直播功能的App代表会更少，直播功能内嵌在功能齐全的App会占有相当比率。
猎豹全球智库基于现在的公开资料，整理了一份不完全的BAT直播行业布局表。
注：互联网公开资料整理
腾讯：未雨绸缪 不容有失
腾 讯对直播行业展示出了巨大的决心，从打造腾讯云开始，回收Supercell，购买NBA版权，资金投入斗鱼和龙珠直播，对体育、游戏和电竞直播方面的野心已 经昭然若揭；最近在腾讯新闻上直播长征七号火箭发射，在新闻直播方面布局；而以QQ空间为首的泛娱乐视频更是不可错失的一环。
从 纯直播App来看，游戏方面斗鱼是重点：在2016年八月十六日，斗鱼宣布完成C轮15亿人民币筹资，仍然是腾讯领投。而自有商品中，手机QQ给了Now 直播用户流量入口，Now直播的上升势头最猛：在六月份猎豹全球智库的数据里，Now直播尚未进入前25名；而在两个月后，Now直播已经处于泛娱乐类第12 名。
腾讯在直播全方位布局也比较容易理解，一方面腾讯有得天独厚的优势来做直播：直播与社交密切联系，而社交是腾讯最大的资本，刚回收的supercell在游戏方面也是一剂强心针。另一方面，直播对腾讯来讲是不可以失败的战争，一旦直播失守，那样腾讯的社交霸主地位必将面临巨大的挑战。目前唯一留给大家的悬念是，腾讯是否会像Facebook一样，简单暴力祭出大杀器——微信和QQ，直接把直播功能内嵌进来。而猎豹全球智库推断，这一天可能快要到了。
阿里：进可攻 退可守
阿里现在表现暂时与腾讯是井水不犯河水。一方面阿里也有我们的阿里云，布局了VR生态，重点做直播与电子商务的结合，与大概将来直播与VR的结合。值得注意的是，现在阿里还没做也没直接资金投入纯直播的App，只不过把直播功能内嵌到App里，进退都留有空间。
另一方面，有传说说支付宝的直播功能已经在内测中。在刚推出不久的新版的支付宝中，强势凸显了社交属性，可以看出对于社交，阿里一直还是有强势的企图心。假如支付宝也加入直播战争，行业格局可能又会有所改变。
百度：独有技术有望杀出一片天
百 度主要涉足的是泛娱乐直播方面，为此打通了Ala直播和百度贴吧。Ala直播主打陌生人社交，可以通过地图看主播地方，现在同类App还不多。而百度自有 的百度云，得益于多年网络的经验沉淀，对于鉴黄、非法内容有独特的心得，这种类型技术假如最后可以运用到直播平台上，带来的收益可能比直播平台本身更高。
推断（2）新的独角兽大概就此产生
百 团大战收获了美团，新浪微博最后取得了“微博”的名字，加上2015独领妖娆的今日头条、滴滴，抛开各自背后的资金投入方不谈，它们都有了我们的名字。无论是 国内的混战，还是国外巨头Facebook、Google、Twitter对直播功能的投入都可以看出，直播已经成为世界性的趋势，将来会融入网民的社交 生活，成为正常生活的一部分。所以，获得了直播的胜利，肯定会在网络界占有一席之地。
从现在猎豹全球智库的排名状况来看，YY、映客，在社交直播中的优势较大，但映客的攻势更为凌厉，YY所属的欢聚年代现在大力进步国外生意，综合看来，映客经过几度大起大落，还是非常有机会的。
在 新浪和微博刚发布的2016第二季度财报中，公司再一次回到了2011年初微博鼎盛时期的状况。这与新浪的抖音短视频、直播用户增加有着密不可分的关系。微博 首席实行官王高飞表示：“微博从社交推广得到高度认同中获益，用户增长维持强劲势头，尤其是手机端的用户，该范围的抖音短视频和直播视频用户正快速增长。”
在报告开头猎豹全球智库的榜单中也可以看见，新浪有一直播、新浪唱聊、美视三款商品上榜，加上新浪新闻和新浪体育，做直播的力度和决心都非常大。微博大战中胜出的新浪，能否凭着丰富的经验第三在直播大战中突围，也是一大看点。
除去新浪，陌陌、美拍、b站等，实行直播策略以来，也获得了喜人的成就。
还有人说，真正主宰这个行业的大魔王可能还没出现？这也是一种可能。看看国外市场的状况，可能会给你更多的启示。
二、 国外市场：昨日重现
1、以史为鉴：都是用户流量的博弈
海 外直播App跟国内直播App相比，有比较大的不一样。最突出的一点在于，国外直播App主打“带你看”模式，大多数都是直播演唱会、体育比赛或者某个项 目、活动。以至于有人觉得中国的直播是全新的创造。但回顾国外直播App的进步历程，你会发现，国外直播市场的过去、目前，倒映着中国直播的目前与将来。
Meerkat和Periscope
说到国外市场的直播App，不可以不提的是一款叫Meerkat的App，堪称社交直播App的鼻祖。它因直播美国西南偏南音乐会而一夜成名，2015年三月疯狂传播，一时成为了2015年第一季度的现象级App。
而到了2016年三月的时候，它正式停止了服务。盛极而衰、一夜凋零是什么原因，只由于Twitter回收了其竞品Periscope，并关闭了Meerkat在Twitter的推荐入口。
而Periscope，正是目前国外最有代表性的一款社交直播App，它经历了一年多的角逐与自我健全，仍然稳定进步中，处于业界领先地位，更被苹果评为2015年的“年度APP”。
依据appinsight的数据，Periscope的用户在全球范围内平均分布。征服了全球的Periscope有什么厉害之处？从商品特征来看，Periscope有以下几样致胜秘籍：
1）精准个性化推荐
与 国内大部分的直播App相比，Periscope在个性化推荐上可谓遥遥领先。精准的个性化推荐可以保证每一个播主的直播都会有被推荐的机会。虽然现在猎豹 全球智库没办法确定其个性化算法具体分析的原因和权重，但估计和Twitter的社交关系、语言和手机地理地方都有肯定关系。
好的个性化推荐把相同文化、相同语言的直播内容推荐给看的人，增加了交流的可能性，调动了用户的积极性，这使得Periscope在没礼物系统的状况下，仍然获得欢迎。
2）世界那样大，带你看实时世界直播地图
点开Periscope的世界地图，可以看见全世界在24小时内的直播内容。除去“社交”以外还有“探索”的原因，用户可以选择全世界任意一个区域，打开看看那边的人直播的内容。
虽然Periscope成绩斐然，最近却重压山大：大魔王Facebook加入角逐，内嵌Live功能。
内嵌功能有哪些好处是：只须安装了原来App的人，基本上都可以使用直播功能，无须再下载安装一个新的App。在全球企业家峰会上，Facebook开创者马克·扎克伯格与美国总统奥巴马通过FacebookLive进行了直播。而在六一，还与国际空间站三名宇航员进行了20多分钟的天地连线，吸引了100万的观众，视频播放量非常快突破了630万。
扎克伯格与奥巴马通过Facebook直播的截图
2、Snapchat：它不在江湖，却有它的故事
Facebook、Google、Twitter纷纷踏入了直播范围，海外的其它App还有活路吗？还有一个不容忽略的App，它叫Snapchat。
从 严格意义上来讲，它并不可以算是一个直播类的App，其具备的Live Story功能更接近抖音短视频。但Snapchat一直跟体育方面走得非常近，最近更是大动作频出：与美国国家橄榄球联盟NFL合作进行独家的休息室和赛后 内容播放，与美国职棒大联盟MLB合作让棒球运动员发布独家视频，与NBC合作，转播2016年里约热内卢奥运会的要紧赛事……这些离直播范围仅仅就是一 张窗户纸的距离。而其出色的美颜、贴纸功能与明确的盈利模式，都是国内直播App学习与探索的范文。
NFL 在 Snapchat 上发布的 Live Story 截图 | 来自：WSJ
Snapchat 将投身AR的传言从未停止过。佳得乐在Snapchat上推出了一款基于AR技术的滤镜，能让球迷感受在赢球时刻被佳得乐饮料迎头浇灌的兴奋感。而最新关 于Snapchat的消息是，它秘密回收了3D图片应用Seene，好像在VR技术上也要大展拳脚。 直播下一步的趋势，与AR和VR又有密不可分的关系。
可以说Snapchat现在作为最年青用户的旗帜，它每一步尝试都备受瞩目：直播或者不直播，都有模仿者在这里，不抄不罢休。
3、Twitch：一家独大的海外游戏平台
Twitch的崛起与电竞、游戏密不可分
Twitch是现在最有代表性的游戏直播平台，被亚马逊回收。与其它社交直播平台不一样的是，Twitch的主播有明确的获利方法，值得国内游戏直播平台学习：
1. 订阅模式，用户可以每月支付肯定金额以在该主播的频道里享受一些特别福利。用户的付费大部分直接付给主播，少部分归Twitch。
2. 主播可以选择在自身直播的间隙让Twitch播放广告。广告收益大多数归Twitch，也有一部分归主播本人。
3. 特定游戏的主播可以参与Twitch举办的专题活动可以获得收益。
企图回收Twitch未遂的Youtube，现在也在App中内嵌了直播功能，主打电竞、游戏、体育。但Youtube毕竟是综合性视频网站，能否颠覆Twitch在垂直范围的霸主地位，尚未可知。
4、近况：大体量的App占有绝对优势
以上提及的App虽然各有各的优点，但在美国市场上，大体量的App有很明显的优势。
5、国外直播App面临的挑战
在 公开的报告中，可以看出国外直播App面临的问题跟国内状况类似，版权是主要的一部分，由于大多数的直播App用户都爱直播体育赛事和演唱会。对于这 一点，大多数直播平台只可以靠人工筛查来维护，但曾经吃过版权官司的Snapchat却有好一点的解决方法：控制用户直播的内容，以投稿的方法筛选直播， 再把直播同一活动的视频剪成一个。如此既推荐了直播盛况，又防止了直播风险。
道德风险是全球直播用户面临的同一问题，既要 防止色情内容，还要预防血腥、暴力场面，对监管提出了非常大的挑战。作为一个世界性的难点，现在除去提升直播门槛、人工盯防以外，还有赖于技术的提升。在人 工智能迅速进步的目前，人脸辨别已经成为可能，那下一步对裸露、血腥暴力的确认，相信不会让大家等太久。
隐私安全主要缘于一些直播平台需要使用用户的地理定位，直播内容公开后可能会泄露一些用户隐私。而这部分有赖于用户本身提升安全与隐私保护意识。
三、从中国到全球：大家能输出什么？
1、国内外直播App不一样的痛点
图注：活跃于Live.me的美国某网络红人；美颜过的女主播
虽然国外直播App比国内先出现，然而很大一部分人都提出了“国内直播已经比海外先进”的看法。这跟国内直播App的网络红人经济分不开。
在 国外，“网络红人”的定义比国内要先出现很长时间，网上的Blogger、Youtube的热点播客都聚焦了相当的人气。然而人气怎么样完美变现，在海外还处于比较 基础的阶段，大多数网络红人都通过经济公司来承接活动。而主播在国内直播平台的盈利模式就像为他们打开一扇门，从此可以理直气壮同意礼物与资金的馈赠，好比一 剂强心针，吸引入驻并带给这些网络红人更大的动力。
另外一个国内可以在直播方面领先的，是实时美颜技术。直播与美颜的深度结 合，算得上中国直播App有别于国外商品的要紧特征。现在无论是Periscope还是Facebook Live，都尚未拥有美颜功能。而在各国的涨幅榜与摄影分类中，都留下了美颜App的痕迹，说明国外用户对美颜是有较为强烈的需要的。可以统一在直播 App中，在直播中达成技术化妆、瘦脸、把双眼放大等；也可以综合类似Snapchat的变脸特效。
2、Live.me
Live.me在短短三个月的时间里飞速地获得了美国青年的青睐，成为能与美国主流直播应用一较高下的中国商品。
不 同于美国主流的移动直播应用Periscope，猎豹移动发行的Live.me延用了中国的秀场形式，在刚开始就将主播作为直播的主体，他们的才艺和表演 作为直播内容。Live.me还允许观众在应用商店付费购买虚拟礼物，并将礼物直接送给主播，主播收到礼物后则可以提现。这种形式促进创作者和观众打造起 了直接的联系。主播和粉丝之间的互动，也成为两者继续停留在应用上的巨大动力。
这种形式的移动直播虽然在中国已经遍 地开花，并且有供大于求的趋势，但在美国还是新鲜事物，虽然美国当地的YouNow也有类似打赏的功能，但Live.me显然做得比YouNow更为极 致。Live.me会根据主播获得的礼物数目进行排行榜，排在前面的主播愈加容易获得关注，收入也会更高，因此刺激更多的主播在平台上多直播，多收礼物。平 台还会将支持主播最多的粉丝进行排行榜，粉丝也会为了获得主播的关注多送礼物物。
Live.me直播界面有打赏功能，还有每天主播收入排名
Live.me 将支持主播最多的粉丝进行排行榜，在这种模式促进下，Live.me进入美国市场后周活跃度持续上升，依据appinsight的数据，2016年四月四日 当周Live.me的周活跃用户数仅占美国Android市场的0.03%，低于主要角逐对手Periscope和YouNow，但经过三个月的发 展，Live.me不只把YouNow甩在了后面，在七月初还超越了Periscope的周活跃用户数。三个月的增长率达到了967%。
长远来看，虽然以打赏功能为主要卖点的直播平台并不以广告作为盈利出处，但并不意味着它们不拥有广告价值。美国人对“优质内容”的借助会更深，由于美国观众以前就有对优质内容付费习惯，网络红人如果在自身内容里搞个广告，粉丝反应会比较剧烈。
以 Vine为例，这是一款Twitter旗下的抖音短视频应用。用户可以通过它来发布长达6秒的抖音短视频。但很多美国的企业已经把它当成了一款很有用的推广工 具。 美国媒体《电子商务实务》发表的文章称，现在，三分之一以上的网上零售商开始使用“Vine”来推广我们的商品。社交媒体平台8th Bridge进行的一项调查中发现，受调查的800家用电器子商务零售商中，38%的企业会借助Vine抖音短视频进行市场拓展。
假如Live.me可以吸引优质的年青用户，主播还大概通过在直播中植入广告的方法获得广告收入，可谓一举两得。
3、Musical.ly衍生live.ly
猎豹移动资金投入的抖音短视频App——musical.ly，也是一个成功出海的案例。Musical.ly是一个总部在上海、50 人左右的中国团队。Musical.ly自诞生之初就主打美国市场，并飞速成为美国青年当中最受青睐的社交软件之一。
Musical.ly 成功之后，团队也发布了我们的直播App——live.ly。依据报道，live.ly 商品于六月二十三日正式上线，到六月二十九日已累积了 50 万次下载，它非常快超越Facebook 、Snapchat、Instagram 这些老选手，登上了美国iOS免费排名第一。
这款直播App可以让musical.ly上的网络红人与明星，以一种更直接的方法与粉丝互动。它不久可能会上线虚拟礼物功能，甚至是真实的打赏功能。Live.ly的用户中，一大半用户都是较低龄的青少年，而这些人在互联网社区中的活跃度和黏性都非常强，其变现能力也值得期待。
Live.me和live.ly在美国的成功，是中国模式在美国的成功复制，相信在将来，会有愈加多的移动商品通过中国的成功实践后，复制到欧美发达国家，进入到美国主流的文化范围。
数据了解明：
1、除特别标注以外，数据出处于猎豹移动全球30.99亿安装、6.23亿月度活跃用户；
2、数据为猎豹商品平时的功能采集，符合有关法律法规；
3、此次排名依据周活跃用户数；
4、数据受到猎豹商品的用户规模、分布影响，只适用于Android平台。
移动应用商品推广服务：APP推广服务 青瓜传媒信息流
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