最近有同事问我如何解析王菊、风油精、旅游青蛙等社会事件，今天大家就来讲下，怎么样通过热门，去复盘热门背后的媒体平台、粉丝、社会情绪的变化，叫你从追热门，成为造热门的高手。
之前我解析过王菊爆火幕后《50小时60万数据，首次曝光王菊火爆蹿红幕后推手》 、旅游青蛙《《旅かえる》（旅游青蛙）火爆全网的秘密都在这》、风油精幕后男性《和「风油精」幕后推手聊了聊，他是怎么样写出火爆蹿红全网热贴的》等文章。钱隆今天将过往解析热门复盘方法，整理一下推荐给你，假如有所帮，请转发给更多朋友。
社交媒体传播，三个月一小变，六个月一大变，这是行业规律，到今天少有人知晓，或是关心她，这也是大部分社会化做的这么糟糕根源。为了更好的认知每次的传播变化，大家有必要系统的研究，每一个有影响力社会热门的形成过程，可以从媒介变化中，看到后面用户的迁移。
以便为广告战役策划、追热门、造热门、提高网感提供必要的参考，下面大家从热门的结果出发，也就是大家大多数人看到的热门关键字，开始研究，我用三步，把事件路径进行复盘，研究多了，你就有造热门的感觉了。
第一步，找出热词源
第二步，排序热词点
第三步，引燃点梳理
1、找出热词源关键字分类搜索，多平台交叉对比
找热词源头，大家要在微博、微信、百度、新浪等搜索工具中，搜索热门关键字。比方说搜索“小目的”、“菊外人”、“香菇蓝瘦”、“风油精”，等事件传播热词，因为不一样的事件，会有不一样的内容形式，需要用有针对性的搜素工具进行查找，有时关键字是传播热词的一部分。
像“菊外人”，这个词在朋友圈传播的时候，你深入看一下，原来是关于王菊粉丝对非粉丝的称呼。这个大家要做好区分。区分的方法是，搜索，采集到足够的资料的时候，就会真相大白。
像“小目的”，优先在微博、百度进行搜索，像“香菇蓝瘦”应该通过视频网站进行搜索，若是微博段子，将段子拆分成关键字，优先在微博上进行搜索。表情包，大家应该通过微信搜索里面的表情搜索，查询有关文章，可以找到信息源。表情包还可以通过百度 Google图片搜索图片功能，对图片内容进行搜索。这些常见的搜索引擎，用于较小的社会事件，应对起来完全没问题。
总的说来，什么形式内容，则对应用匹配的搜索工具，图片搜图片，段子文字上微博，公众号文章用搜狗搜索，会更为高效找出热门源头。
伴随这几年社交平台的全方位开花，数据量飙升，加上各平台内容全方位割裂开来，微博没办法搜索微信上的内容，微信没办法获得微博等内容，平台之间彼此独立。单纯的搜索已经没办法完全展示事件全貌，有必要依靠云数据平台和工具，对事件迅速搜索。
小米上市微博传播指标云数据
像最近小米上市、我不是药神等热门，可以知微数据平台一清二楚看到。微博平台有微热门、知微等云数据工具，可以进行热度指数、传播解析、口碑解析、微博情绪等维度解析。我之前推荐50小时60万云数据，解析王菊的火爆幕后，用的新浪微热门云数据工具，进行查找热门源头。
《创造101》王菊传播解析报告截图
在微信平台找热词源头，一般用搜狗搜索微信文章，和微信搜索进行配合查找，辅助用浮光工具抓取微博、微信、头条、百度新闻，进行交叉对比，可能同一时间点上，不一样平台会有不一样的内容产生，错过一个账号，可以会造成非常多内容缺失，影响之后的判断。要反复校对和对比。
有了以上的筹备工作之后，大家将找到有用的内容，截图分类存放在电脑上，以备第二步进行整理，假如你公司有付费的舆情监控软件则更好，可以很系统的给到一个报告，报告可以给到一个脉络，再加上人工校对、对比，可以特别高效的找到热门源头，和传播节点。
2、排序热词内容点重要内容热度排序，多平台内容横向对比
排序热词内容点，按热度进行排序，过百互动（转发+评论+点赞之和）的内容。最早提及热词微博、公众号文章、表情包、视频等内容。媒体账号，政务账号、微博 KOL，与中小 V 账号的转发内容，都一一进行截图保存。
像王菊中最早提及的是微博的@老鸡灯儿，2018年五月六日，以吐槽 Yamy 为主，并随着着一并吐槽黑、胖的王菊，想看她和范甜甜打擂台，真是画面感满满。
而风油精，则是2016年六月二十八日晚上20点，豆瓣上「爱撕逼的大姐姐」以标题为《我把清凉油涂到了那……》，发在「我总感觉自身就是一个傻逼」小组。
这一发，改变了人类使用清凉油的方法。
第二步是最为重要，也最为繁琐，耗时巨大，需要去各大社交平台上进行截图，尽量的找到热门的源头，假如在排序的过程中，发现内容缺失，则需要回到第一步，进行复查。直到整个事件，完整如一的呈现出来。这个过程你就像个侦探一样，一步一步的去找寻线索，找到真正的热门“元凶”。
《创造101》王菊传播热门截图草稿
有个小窍门是，截图的时候可以将文件名按时间顺序命名，命名规则：时间+平台+ KOL 名字，时间最好精确到分钟，可能一分钟之间，多个平台发出多条内容，每条内容的发出，都可能改变事件的方向。例如：比方说 20180701-11:21-微博-钱隆，将采集到的各类素材，用电脑文件管理器详细展示，可以非常便利按时间先后排序。
3、引燃点梳理重要内容热度排序，多平台内容横向对比
梳理引燃点的时候，大家要如何判断哪种内容才是引燃点？一般用互动量和媒体权重进行判断。
互动量上，不一样的社会事件，不一样的影响力，在某一平台的互动量上，数据不尽相同。
例如在2018年一月二十九日，旅游青蛙火爆朋友圈的时候，在微博平台上 @178手机游戏站，账号收拾的旅游青蛙策略1075次互动量，则算是引燃点。
旅游青蛙引燃点KOL截图
从经验上判断，微博有3万左右的转发，公众号有3万左右的阅读量，就可以穿透一个圈层或行业，这个要基于账号粉丝完全真实，自然传播而成的结果，非推广、互转和刷量的结果。我之前写的《网易、小米、支付宝、海底捞24个品牌「抖音」运营详解》文章，小2.5万阅读量，引起行业讨论，在推广圈中，共有51个账号转载。
另一个维度是媒体权重，分为微博推广号、真人 KOL、媒体账号、企业蓝V、黄 V 等影响力账号。在公众号上则是分为头条自媒体、企业自媒体和媒体账号。还有各大新闻顾客端与所有内容平台 APP 推送，都要进行一一整理。
进以上各类媒体平台内容，按时间顺序整理，内容媒体则需要提炼出其中的看法，对评论进行词云整理，看粉丝都在怎么说，有哪些看法被再一次 KOL 传播，粉丝情绪是激动，幽默，苦笑，嘲讽，还是谩骂。
《我不是药神》微博情绪词云
再之后整理各媒体声量的占比，微博、微信、网媒、顾客端、新平台的在事件中参与的程度。社交媒体平台，会以6个月周期进行调整，不一样的调整，则是反映背后人群的迁移变化过程。
在2018年初，整个社交媒体是在公众号平台进行发声，在朋友圈刷屏，之后会在有关的群聊中被讨论，再一次扩大朋友圈传播，才会在微博上看到公知、KOL进行转发，点评，再到微博上引起讨论，之后微博媒领会参与深度报道。
例如2017年底的各类公益刷屏事件。若是娱乐、正能量事件，企业蓝 V 会跟进热门，各大新闻顾客端会参与转载自媒体内容。
《我不是药神》微博、微信、网媒平台趋势图
在2018年中旬，腾讯《创造101》女团节目的王菊火爆，先是在微博中小 V 圈层进行发声，在基腐圈中，进行内容迭代，产生了打油诗、王菊是灭霸在土创等人设，陶渊明（因陶渊明独爱菊，成为王菊粉丝尊称）。
之后通过微信漂流瓶拉票形成引燃点，在公众号传播菊外人、打油诗等文案内容，在朋友圈、微信群聊进行社群传播。又回到微博的娱乐 KOL 跟进传播，蓝 V 追热门，媒体进行报道，进一步推热王菊事件。
大家通过对比，可以看出2018年过去6个月，媒体平台的变化。
今年多出来群聊，在NBA总决赛，勇士骑士对骂群，进步到后来，在网络圈中36氪 APP 推送出错，何文辉女朋友粉丝群聊，与衍生出的各类对骂群。大家暂时不说事件的对错，假如你之前有做过热门路径解析，发现媒介变化了，可以飞速塑造一个热门。这也是为何非常多品牌，花大几百万在微博打榜，最后一无所获的根本，由于大势已去难上加难。
大家常常复盘社会事件，看媒体平台变迁，可以知晓当下最热用户流量在哪儿，他们因何而变化，不一样的事件，各平台聚集的人群也不一样，大家按期复盘社会化传播路径，对于最近需要发起战役和投放广告，将会为策划、媒介规划、广告实行起到教导用途。
4、社会化传播路径复盘意义
系统的整理一次传播，需要小一周时间，大家费这么大劲整理，到底对工作、对社会化的认知有哪些提高？
第一，匹配媒体变化，假如你是一家广告、公关公司或是甲方，最近这段时间，刚好为顾客进行事件策划，或者将要发起社会化品牌策略推广，可以复盘近三月内发生的热门，反溯其社会化传播路径，在事件传播上，结合当下最活跃媒体，进行战役策划，可以提高很大的品牌揭秘度，引燃的可能性会更大，叫你从追热门，变为造热门的高手。
第二，基于平台的变化，大家要结合各平台的数据报告，进行交叉对比，进一步验证大家以上对平台变化的推断，从而考虑媒体变化背后人群、年龄、性向、性别、圈层的变化，或是某一兴趣圈层崛起或衰败，从而为平时的新媒体运营提供考虑，以便更为效的追热门，提高社区、账号活跃度，为品牌带来更大的揭秘和转化。
第三，社会化三个月一小变，六个月一大变，三年平台知兴替。持续的研究，你可以形成系统化看社交媒体视角，建议按些办法每三个月对社会化事件进行拆解，解析，深入了解社会化媒体的变化，每一个热门形成和迭代的过程，对于策划项目有着很大的帮忙，假如能从追热门，上升为造热门，我相信你会换个角度，看待当下的社交媒体，这是格局的变化，也是量的积累，引起个人成长的质变。
最后推荐一本书《引燃点》，很系统的讲述，一个社会事件的引燃和时尚规律，里有一个创造时尚的“时尚三法则”，看下图：
详细讲解一下：
附着力法则，是使一条信息更容易被同意，更容易被记忆、行动和推荐的重要原因。这个可以是商品优质，体验典雅，或是像广告圈叫做顾客洞察，或是人性的借助。
个其他人物法则，指的是那些在时尚浪潮的兴起中扮演要紧角色的少部分人，根据性格特征可以抽象出三种人，分别是联系员（人脉广） ，内行（专业，建议领袖）和营销推广员（说服力强），一般这三种人格是集合为一身的。说人话就是网络红人，KOL，大V，明星，名人都算是个其他人物。
环境威力法则：人对周围环境的敏锐程度比他们所表现出来的更为强烈，破窗效应就可以非常不错地理解这一点。
作者：钱钱钱隆，授权青瓜传媒发布。
