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文/陈桥辉
出处：Tech星球（ID:tech618）
这一重要动作，预示抖音短视频与淘宝竞合关系的悄然改变。
没永恒的朋友，只有永恒不变的利益。
操盘淘宝直播的淘宝内容电子商务事业部总经理俞峰，曾对媒体表示：阿里跟抖音短视频快手之间是非常不错的合作伙伴，阿里大量的部门跟抖音短视频快手也有大量合作。
然而，伴随最近抖音短视频电子商务生意开足马力的布局和渗透，这种合作可能更像是一种表面上的和谐，暗地里的较劲正在悄然开启。
日前，Tech星球独家获悉，部分电子商务企业发现，淘宝千牛对最近在抖音短视频上推广产品的企业，进行了功能上的调整，目前已经没办法从千牛添加产品链路到抖音短视频中进行推广。已通过千牛在抖音短视频中推广的产品，存在着没办法打开跳转至淘宝的状况。不过，通过淘宝联盟添加到抖音短视频的产品暂无影响。
千牛与抖音短视频失联，从侧面来看，淘宝正在关闭一条对抖音短视频开放产品资源的途径，也意味着淘宝和抖音短视频之间的合作热情正在渐渐消散。
行业解析人士觉得，这可能跟之前抖音短视频推出了一款名为抖店的商品有关。
据Tech星球清楚，抖店是抖音短视频为抖音短视频企业塑造的一款管理工具，支持上线IM通知、今日营业额查询功能；如订单管理、产品管理、售后管理、资产管理、数据等功能的商品，其用途与千牛类似，目的都是为了帮抖音短视频企业健全对产品的管理和解析，起到企业后台管理和产品数据解析的用途。
可以说，抖音短视频推出抖店，标志着抖音短视频在健全电子商务后端生意方面迈出了要紧一步。
在行业解析人士看来，可能是抖音短视频的这一做法，引起了淘宝的注意，淘宝千牛试着与抖音短视频企业脱钩。在以往，淘宝企业通过千牛，即可观测在抖音短视频产品的买卖状况，然后进行动态调整，进一步拟定在抖音短视频上推广的计划。
但是伴随此次状况的出现，意味着淘宝企业（淘宝客）想通过千牛在抖音短视频上挂产品链接进行推广，会比以前更难，而且也将失去一个要紧的带货途径。
如此的脱钩，会让淘宝企业降低对抖音短视频的依靠，也可以预防抖音短视频对淘宝企业进一步挖墙脚。字节跳动在近段时间加快了进军电子商务的节奏，不只专门成立了电子商务事业部一级部门，而且还在大推抖音短视频小店，通过很多用户流量上的扶持，去吸引企业，而这群企业中，非常大一部分源于淘宝。
一位淘宝企业向Tech星球透露，身边已经有不少淘宝企业加入了抖音短视频小店，其主要起因是可以获得用户流量上的揭秘，而且抖音短视频小店处于起步阶段，并且拥有大量的用户，可以作为一个机会去试一试。
此外，他还表示，抖音短视频和直播带货比在淘宝上静态卖产品愈加吸引人，他在抖音短视频上积累的粉丝用户已过万，而且还在不断地拍摄有关产品的抖音短视频，期望能将积累的用户流量进行变现。对于将来，抖音短视频有可能成长为继淘宝之后的另一个卖货平台。
抖音短视频最近在电子商务范围的频繁布局，除去在早前成立电子商务部门、推出抖店、搭建自己的电子商务生态体系外，还有耐人寻味的动作，抖音短视频在产品的搜索中，对出处于淘宝产品的排行榜权重和展示顺序做出了调整。
Tech星球独家获悉，在抖音短视频的产品栏中，搜索常规的产品名字时，来自淘宝的产品的权重和排行榜减少了很多，甚至排在了京东之后，基本要往产品排行榜页面下滑动一段时间才能看到，抖音短视频小店的产品排行榜则为最为靠前，与之前以淘宝产品靠前的排列形式，形成了鲜明的对比。
左图：目前抖音短视频中搜索产品，排行榜靠前的为抖音短视频小店，右图：早期抖音短视频中搜索产品，淘宝靠前。
在行业人士看来，抖音短视频如此做背后的逻辑，也不难理解。由于，抖音短视频坐拥4亿日活的巨大用户流量，但因为自己没办法非常不错地对这一大量的用户流量进行商业化，所以一直采取的形式，是与包括淘宝、京东、苏宁、唯品会在内的第三方合作，为电子商务平台导流，进行用户流量变现。此前有媒体报道称，2019年抖音短视频与淘宝签订了70亿元的年度框架协议，其中60亿元广告，10亿元电子商务佣金。
然而如此做，事实上抖音短视频是为他人做了用户流量嫁衣，而且也不利于形成我们的生态。这显然是抖音短视频不想看到的，所以抖音短视频也在着手搭建我们的电子商务生态，以期改变目前为他人导流的模式。
因此，抖音短视频的电子商务梦愈来愈迫切和饥渴。据36氪报道，2019年抖音短视频电子商务全年预计为100亿，2020年，抖音短视频高调入局直播电子商务，携罗永浩等用户流量明星造势，来势汹汹，今年抖音短视频电子商务的目的更是提升到了2000亿元。
最近，抖音短视频为了吸引企业入驻抖店，推出了更多的重磅举措，比方说，取消30W粉丝绑定门槛的限制、0粉丝申请直播购物车权限、首月入驻佣金低至1%等。
不能否认，抖音短视频推出的新政很迷人，但从长远来看，抖音短视频想通过这些福利去留下企业是远远不够的，企业逐利，哪个家的平台能带来更大的利益，那样企业就会选择驻留在收益更大的一方，而收益更大的平台，生态也会变得愈来愈强。
现在，抖音短视频作为后来者，在面对早已在电子商务市场盘踞多年的淘宝、京东等平台，除去拥有用户流量优势外，缺少产品进货渠道、提供链、物流等重要核心，还没办法形成真正意义上的电子商务体系和生态，用户流量外的布局将是抖音短视频下面要突破的重点。
抖音短视频和淘宝，两个看似没什么交集的平台，目前因电子商务生意，竞合关系发生正在悄然变化。而且，相比合作而言，角逐或将成为双方将来的一个主基调。
