最近沉迷抖音短视频没办法自拔，每晚睡前都要刷一刷。
有一次刷着抖音短视频，突然脑洞大开为何抖音短视频不上线一个打赏功能呢？
有了打赏功能，每当我刷到喜欢的抖音短视频，可以用打赏来表达对作品的青睐。作者也会因此受到勉励创作出更多优质作品，而作为平台，抖音短视频也可以从中抽成，提高平台营收。
如此一来，用户、作者、平台三方一同受益，貌似没什么理由去拒绝如此一个需要。
再来看看其他商品，打赏几乎也是所有内容平台的标配。
公众号、微博、知乎、简书都有打赏功能，打赏对这些创作者有着要紧意义。
这是由于，打赏是他们进行内容变现的要紧方法，一些头部的创作者仅凭一篇文章就可以获得成千上万的打赏收入。
毫无疑问，抖音短视频同样也是一个内容平台，抖音短视频的创作者也有强烈的变现需要，那抖音短视频为何不上线一个打赏功能呢？
假如这是一道应聘题，你应该如何回答，才能体现出你好的思维深度和专业素养，从而取得应聘官的喜爱？
一、打赏的底层逻辑
第一，需要站在一名一般用户的角度考虑一个问题：用户在什么状况下才会给其他人打赏？
你可能感觉，用户喜欢一个作品，自然就会去打赏啊。
但事情可能并没那样容易。
诚然，用户打赏一定表明了用户对作品的认可和青睐，但要说用户喜欢一个作品，自然就会打赏，这个看法就有点太想当然了，根本经不起深究。
大家都在抖音短视频刷到过大量有趣的抖音短视频，毫无疑问，大家是喜欢这些抖音短视频的，但是大家会有打赏的冲动吗？我相信绝大部分人并没打赏的冲动。
由于假如只是喜欢一个抖音短视频，大家可以点击喜欢按钮，可以收藏，可以转发，可以评论，如下图。
从商品功能上说，这几个按钮足以让大家充分表达对作品的喜欢了，完全没必要再去烧钱打赏。
那在什么状况下，用户才会打赏？
我觉得，打赏的用户场景其实就两种：一种是为人打赏，一种是为内容打赏。
拿大家最熟知的直播举例子，直播打赏已经非常一般了，大伙都很熟悉，一位稍有知名度的主播一晚上靠打赏就可以赚好几千块的收入。
但不知晓大伙有没注意到，用户给主播打赏，非常大程度上取决于这名主播的知名度和光环。
只须一名主播足够有知名度，只须一名主播是一个IP，就算他在直播的时候并没讲什么有价值的内容，也会收到大量粉丝的打赏。
这样的情况下，用户的打赏对象其实是主播这个人本身，或者更确切的说，是主播打造的个人IP。
比方说顶级网络红人罗永浩的首次直播带货，光用户打赏的音浪就高达三千多万，合计人民币三百多万。
粉丝打赏主播，随即收到主播的实时感谢，相对于那些没打赏的粉丝而言，他们会获得一种额外的荣誉感和优越感，这就是为IP打赏的根本逻辑。
除去直播打赏以外，公众号、知乎等内容平台也可以打赏，假如你长得不够好看，也没什么可以出镜的才华，那你就安心做好内容。
无论是视频也好，还是文章也好，只须你的内容足够好，会通过内容撩拨读者情绪，或者内容信息量丰富，读者读完可以有所收获，出于对内容的认可，用户也会打赏。
这样的情况下，用户打赏的就是内容了。
当然了，人和内容这两点，在实质的场景中，并不是是孤立存在的，而是相互融合。
假如一个人能持续不断地输出优质内容，他也会渐渐进步源于己的IP。同样，一个主播假如只能和用户聊天打屁，没一项过人的才华做支撑，他的IP迟早也有消失的一天。
但是归根结底，当用户按下打赏按钮的那一刻，他要么是在为你的IP买单，要么就是在为你的内容买单。
这是打赏这项功能的用户场景所在。
二、抖音短视频为何没打赏？
回到文章开头的问题，抖音短视频为何没打赏？
从上文的解析，大家可以知晓用户打赏的两种场景为人打赏和为内容打赏。那之所以抖音短视频没打赏，起因非常容易，就是这两个场景在抖音短视频这款商品上找不到。
第一，从IP角度看，抖音短视频平台和直播不一样，直播平台以主播为主，来看直播的用户大多数都是通过主播吸引过来的，都算是主播的粉丝。
主播向粉丝要打赏，这并不会看上去突兀。而抖音短视频平台以内容为主，用户打开抖音短视频的目的非常容易，就是为了浏览各种好玩有趣的抖音短视频来消磨时间。
这样的情况下，用户非常难称得上是某个抖音短视频创作者的粉丝。
因此，假如创作者在这样的情况下，通过抖音短视频向用户索取赞赏，这就非常有可能招致用户反感，最后非但不会被打赏，甚至可能惨遭用户投诉。
此外，抖音短视频强势的推荐算法也在限制创作者IP化。
大家都知道，抖音短视频的内容分发非常大程度上依赖推荐算法，而非社交关系分发。
这就意味着抖音短视频在不断向用户推荐新的内容，推荐新的创作者，而基于IP的打赏则一般是打造在对某个创作者长期关注或清楚的状况下进行的。
所以，基于以上什么时间，绝大部分创作者在抖音短视频非常难沉淀源于己的粉丝关系，为人打赏这一用户场景在抖音短视频上走不通。
抖音短视频生态其实已经形成了完整的用户流量运营逻辑。
对于抖音短视频上的创作者而言，抖音短视频只是作为一种导流方法，用户流量吸引过来后，通过接广告、抖音平台直播或产品橱窗，来达成用户流量的沉淀和变现。
因此，从商品的功能定位上看，抖音短视频这一环节也没必要添加打赏，毕竟抖音短视频对于创作者而言只是导流而已，至于后续的用户流量变现，已经有相当成熟的方法了。
最后，从内容角度看，抖音短视频上的抖音短视频大多数是一些娱乐搞怪的内容，用户刷抖音短视频也都是旨在消磨时间，而娱乐化内容天然非常难激起用户的打赏意愿。
另外，抖音短视频的抖音短视频时长也较短，大多数都维持在一分钟的时长以内。
这样短的视频时长，注定了抖音短视频只能给用户带来感官上的刺激，而没办法像B站的长视频那样，向用户传达更多有价值的信息，因此，为内容打赏这一用户场景，在抖音短视频也并没有。
最后
其实早在2017年，字节跳动旗下的抖音短视频App火山短视频，就曾短暂上线过打赏功能。通过这个功能，用户可以给喜欢的抖音短视频打赏火苗，火苗可以兑换现金。
只是短短一个多月后，这项功能就匆忙下线了，到今天为止，打赏尽管在其他内容平台是个标配，但在抖音短视频范围仍然没时尚起来。
我我认为，根源还是在于，抖音短视频这种类型抖音短视频App，并不拥有打赏土壤。
即使上线打赏功能，但因为抖音短视频强势的推荐算法，造成的用户粘性低，与娱乐化的内容性质，也非常难像直播或者其他内容平台那样，得到好成效。
