视频号作为微信最近力推的一个功能，吸引了不少企业和个人。在视频号上线直播功能的两个月后，一场“陪你去看双子座流星雨”的直播成为第一个破圈的热卖视频号直播案例，当晚累计在线人数超越百万。
十二月十三日晚至十四日凌晨，摄影师李政霖在微信视频号进行了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播，当晚这场直播累计在线人数过百万，成为第一个破圈的热卖视频号直播案例——而这距离视频号上线直播功能才刚刚过去两个月。
在这之前的十二月八日晚，“乱翻书”作者潘乱和“极客公园”开创者张鹏一块出镜做了一场视频号直播，直播结束时，围观了这场直播的张小龙（Allen Zhang）在最后发出了“连麦”的邀请。
张小龙这里说的连麦，让人解析为视频号将上线“连麦”功能，虽然此处“连麦”包含的意义更多指向“连麦”这种行为，而不肯定是一项新的功能。
“主播连麦”一向是各大直播平台丰富内容形式，辅助主播们熟知平台规则，增加直播间看点的一项要紧运营方法。这是因为看上去便捷的“人人直播”虽然减少了使用门槛，但对主播的即时表现、表演能力有更高的需要，而增加连麦的互动，乃至排位赛、互动游戏等运营方法就非常有必要性。
因而，从直播这个内容形态的功能性补足上看，视频号开通主播连麦功能，是一个大概率事件——另一个例证是，微信小程序直播是支持连麦的。
当晚的直播中张鹏表示，通过视频号直播更像是在微信圈子中开一个party。这种体感的出处，是视频号高度倚赖微信好友关系的传播属性决定的。
跟其他直播平台不一样，视频号直播的定位是“视频号场景下，面向其他微信用户进行互联网直播的功能”，功能的特征是“用户主导”，非常符合微信一贯的调性。
因此，基于运营效率和平台风险的角度考量，应当不会有直播平台标配的排位赛等过重的平台运营方法，而视频号的直播连麦，大概率还是基于微信好友这个“熟人关系链”来完成的，除非其与微信小程序直播进一步打通，这一点稍后详述。
此外，最近关于视频直播推流功能的消息也非常多，此前微信给部分企业和媒体开通了推流功能。微信开放社区内的官方回复是视频号推流能力现在在内测中，依据一些用户流传出来的图片看，可以通过beta版的视频号助手（PC网页版视频号助手）在电脑上推流，支持OBS推流。
这又是一项很大的变化，现在已开放的视频号直播，还要通过手机直接进行直播，这种形式指向的是最轻量、一般的直播方法，虽然“一键直播”的操作路径很便捷，但以行业内准则的直播步骤看就“太不专业”。
比方说，视频号主播除去优化直播间的物理环境（声光色）、换件高清服装化个妆以外，是没软件滤镜的。
“大家在三个平台同时直播，抖音、B站都是好看的流畅的，只有视频号直播特别不稳定，画面还非常糊。”杨可（化名）的公司在不久前进行了一场长达8个小时的直播，这样吐槽视频号直播的体验。
现在开放的视频号直播只能通过抖音直播，也就是直接捕捉手机摄像头的画面，在画面成效、稳定性以环境优化上都比较差劲。
视频号在打通公众号、品牌、微信小商店后，品宣、带货等专业作用与功效的直播有更高的需要，即便是娱乐直播，在用户互动、画面呈现上也需要更丰富的功能。
视频号的推流功能，就是解决这些问题的直接方法，例如李政霖当晚的流星雨直播就是典型的推流直播。
以开源推流软件OBS为例，不只支持图文物料、稳定直播流、推流电脑画面、多平台直播，还有丰富的插件支持美颜、实时字幕、录像、串流直播等功能。
再如，当地视频直播、游戏直播、PPT直播、banner设置等，都会在视频号推流功能开放后得到支持。
回到现在的视频号直播功能来看，这项功能的成熟化，直接关系到视频号生态的成熟。
01
商品形态以外，大家第一讨论微信内直播的传播难点。
在视频号直播功能上线前，微信内的直播主要还是依托于微信官方的“微信小程序直播”微信小程序与接入官方的“微信小程序直播组件”来达成的。
但因为微信小程序直播没一个统一入口，在导流上只能通过微信小程序预约、微信小程序码卡片、群推荐微信小程序等渠道，用户流量入口很分散且成效不太好，因此在用户方面的存在感不是非常强。
两个月前，视频号直播异军突起，但开头不如何好——初期视频号直播直接显目前朋友圈的置顶地方，这种设置非常影响客户体验，遭到不少用户批评，其后这项功能转而替换为在视频号入口置顶“朋友在看”直播。
一个非常有趣的现象是，今年年初视频号推出的初期，是支持推荐到好友/群、及朋友圈的，但在年中的一段时间视频号推荐到好友/群、朋友圈的选项关闭了，其后又第三开通——第三开通推荐的时间大概就在张小龙公开视频号日活过2亿的时间前后。
这其实关系到微信生态内非常重要的一个问题，怎么样在不打扰用户的首要条件下更高效地分配用户流量？
搜索与社交推荐，是微信所有内容、服务等直达用户的核心逻辑。
在张小龙的所有公开演讲中，几乎都找不到“算法”二字的存在，他极少说分发，觉得“推荐”更尊重，“我一直非常相信通过社交推荐来获得信息是最符合人性的。”
好友、微信群、朋友圈是内容推荐（推荐）的主要甚至唯一途径，这几年微信通过“在看”、“好友看过”等用户反馈的按钮不断调整社交推荐的用户流量。
而在搜索上，前不久新增的“标签”和此前公众号的“话题标签”，一方面强化了微信的全域搜索分发用户流量的能力，另一方面，“标签”功能还是视频号的直接入口，兼顾搜索和社交。
能否可搜索、是不是有社交属性，是侧面观察微信对新生意看重程度的一个尺度，近几年在这两个方面最突出的，一个是微信小程序，一个是视频号。
前者是张小龙口中的“创意平台”，后者内容属性的基础也在于创意创作，因此两者在商品理念、传播规律上是高度统一的。
回看视频号直播，这个功能的成熟，除去之首要条件到的推流等有关功能，哪个时间与微信小程序直播打通，也是一个值得期待的变化。
这里的重要在于，直播天然是一个“一对多”的传统形态，“一”指一个传播源、一个直播窗口，“多”指的是尽量多的目的观众。
即便大家容易见到的多平台直播，也是因为跨平台直播的需要，不一样平台收看的直播内容，除去可能由多机位带来的视觉差异，本质上是没不同的。
和其他直播平台不一样，微信内的直播无论是微信小程序直播还是视频直播，在用户侧都没直播链接，只能进入微信通过微信小程序码或者视频号直播的页面入口进入。
微信小程序码的特征是，观众跟主播的关系链不强，没直接的用户关系，但微信小程序码的图片形式又可以作为宣传物料在微博、B站、文章等第三方平台做外域传播。
视频号相比微信小程序，熟人关系更重，在入口上更直接，不需要扫描二维码点进来就可以观看直播，但视频号直播现在的传播途径只有可转发的“入口”，而不是可复制的链接、或可扫描二维码的图片，效率太低。
从两者的差异间，可以发现微信小程序直播和视频号直播是互补的，两者如果是结合可能能让视频号直播的规模迅速抬升几个量级。
还是那个问题，直播其实是最具规模效应的内容形式，观看受众越多越好，倚赖于熟人关系传播的视频号直播是没什么前途的。
两者可能不肯定直接结合，但在传播方法上势必会趋同。可以确定的是，因为推流功能马上推出，微信小程序和视频号最起码可以做同源直播，但更高效的看，两者的后台打通显然是更好的解决方法。
现在微信小商店的直播，用的也是直播微信小程序，并且也是需要通过微信小程序码辨别才能看；而视频号打通微信小商店后的带货支持，也完全打造在微信小程序的技术体系内。
也就是说，微信的官方电子商务买卖路径基本会完全搭建在微信小程序体系内，在微信小程序直播和视频号直播并行的当下，小商店已经形成了双方强有力的粘合点。
毕竟，进入直播需要一个“最短行为链”，而直播结束也需要后续用户关系的沉淀，视频号大概率会成为微信直播的最后解决方法。
02
十二月九日，微信派发布文章称，红包封面开放平台支持个人创作者定制专用红包封面，现在支持的是平台认证的视频号创作者。
比较值得关注的是，这种视频号创作者定制的红包应该如何发？
根据现在的规则，微信红包封面还是通过微信好友关系或公众号链接推荐领取，但限制在视频号创作者上，不是应该在视频号的场域内跟粉做更多联动吗？
由此可以推断的两种可能，一是视频号直播可能在后续支持主播向观众发放红包、购物券等“福利”，微信小程序直播就支持领折扣券等功能；
二是此前传说的微信直播打赏礼物，后续也会会推出。
这种推断的依据，是直播形态本身的特征，直播是一个比微博、朋友圈、抖音短视频等更强调“社交货币”的场景。
无论是秀场直播为代表的“土豪一掷千金”的打赏付费模式，还是直播带货中“带货过亿”的头部主播，都是这种形态能延续下去的重要。
虽然在微信内，视频号直播依旧是内容和社交的延续，但基于主播变现的诉求，打赏是不可废弃的，不然视频号直播的变现形式会失衡，全都是带货的，也就没办法刺激主播优化直播内容了。
并且，因为直播并不是一种作品化的内容，而是一种表演属性为主、不可预测的即时可互动内容，直接的现金打赏并不可取，需要要打造与现金挂钩的礼物体系。
但打赏涉及的金融买卖、平台抽成等规则毕竟复杂，视频号打赏体系的健全也需要愈加慎重。
视频号直播推出的背景是当下直播形式深入人心、变形模式高度成熟化的当下，因此，它从刚开始就是大众化的直播，加上极其分散化的用户流量体系，不会非常快出现像其他平台那样用户流量过于倾斜的头部主播。
因此，视频号的直播体系更需要在互动体系上去健全，提升这项商品本身的角逐力，从而深化主播给观众的体验价值。
社交自然是视频号直播的一个特征，但视频号直播现在的社交更侧重在传播链条本身的社交属性，在直播过程中的互动要点还是欠缺的。
现在，视频号直播的互动仅有点赞、评论两种，也是一种社交货币，但太轻量化，更丰富、分层（主要指付费）的互动形式也能够帮助构建主播与粉间更紧密的关系。
以其他直播平台特别是秀场直播为例，头部主播的收入差不多跟头部土豪打赏份额相当，这是收入、互动、反馈的强关联。
03
现在，视频号中点赞过十万的视频已经非常一般了，倒推到粉量级，可以估算百万粉级别的视频号也有了相当规模。
在微信内，即便是社交推荐最个人化的朋友圈，也遍布微商，而在一个跳出封闭社交的视频号生态内，商业化更是重中之重。
2019年，微信直接承载了腾讯近1/3的生意体量，收入1137亿，其中朋友圈广告339亿，游戏分发132亿，支付买卖561亿，微信对腾讯商业化的贡献还有非常大增长空间。
现在在视频号内，接入小商店的视频号，想要带货也只能通过直播，动态视频还不支持产品链接。
可能这是微信为了防止视频号内容商业化过重、与买卖风险等起因，而在直播中的带货是一种即时发生的行为，愈加后置一些，能有效避免带货内容太多、同时相对熟知的用户关系对直播带货也更有利。
现在，视频号直播产品还是统一走微信小商店的途径，支持京东、拼多多、有赞产品的链接导入；此外，还支持在“选品库带货”微信小程序中直接挑选带货产品，其中的产品也是来自京东、拼多多等，主播可以依据品类、佣金、销量等指标筛选。
可以推断的是，视频号直播带货不太可能会像抖音一样只能添加“小店链接”断掉第三方产品链接。
其一是由于微信体量太大了，今年微信小程序电子商务的买卖量非常大可能会超越拼多多的年度GMV；其二是微信跟京东、拼多多等淘系以外的第三方电子商务关系更为紧密。
在内容和社交的结合面上看，微信，势必是最契合“社交风韵”的直播途径（非平台）。
从微信小程序到推出不足一年的视频号，微信在商业、用户流量内循环上的步调还在加快，直播与其有关功能的健全，就是视频号成熟化、特别是商业成熟化主要的一项观察指标。
而视频号成熟化对抖音短视频、直播行业格局的影响，还在蓄势中。
作者：程如先生所云
