公众号改版成信息流之后，微信对公众号变现的途径收窄了，而从当下的情形来看，公众号可以存活下去，主要有这三条道路。
一
看看微博，刷刷朋友圈，逛逛知乎今日头条，关注的网站十几个，每一个人的收藏夹里塞满了不下10篇当天的热点文章，一般手机和电脑并行操作。好几个热门话题同时涌来，哪一个话题受众面积最大，从什么角度写才能引人注目……
这些都是自（新）媒体从业者的平时的，对于受众来讲，非常大一部分人天天的精神营养就出处于这些幕后的写作者们。
从博客到公众号，内容创作从一个粗放型年代走向了集约型年代，从农耕文明走向了工业文明，从个体户生产走向了富士康的流水线模式。
公众号改版成信息流之后，我的一些朋友表示非常悲观，用户流量下跌、取关增多、置顶功能形同虚设、标题党愈加猖獗、菜单栏荡然无存，短期来看确实会给一些大号带来了冲击，但从长远来看，这是去中心化的又一重大表现。
取消了置顶，根据时间先后推送的展示排行榜，所有些公众号都同等看待，技术本能地帮大家过滤掉那些关注过多或不够活跃的公号。至于那些说原本置顶公号目前非常难找到的朋友，问问自己有没认真找过，还是说关注了太多“无用”的号。
减少了取关的门槛后，微信实则提升了内容的精细化创作。这需要展示在读者面前的，需要是有价值有内核的内容。
二
“再小的个体也有自己的品牌”，再一次为张小龙一直如一的理念鼓掌。
那些愤愤不平的人，只能说他们目的不纯。通过公众号可以变现的也早已变现了，捞得名声的也获得了足够多的拥趸。微信承诺的是“再小的个体也有自己的品牌”，不是“再小的个体也能赚钱”，在做着自己喜欢的事情上顺便赚点钱，这应该是意料之外的惊喜而不是利益受损后的抱怨。
都说“焦虑”是这个社会的通病，但没一种行业有做自媒体的焦虑，我觉得这种焦虑主要出处于这几个方面：
这是一个青春行业。过了30岁基本上都是在走下坡路，你玩不过青年；信息即价值。一手信息等于品牌价值，即时的信息等于用户流量价值。总之，这是一场与时间赛跑的游戏，一旦参与，无人能停下来，停下即意味着出局；同你角逐的不是人而是人工智能。不出意料之外，三五年内和你角逐的或与你共事的可能是位机器人，无论是从速度和规模上讲，人一定拼不过机器的。
而更深的焦虑则出处于内心的恐惧和对将来的不确定性，在社交媒体放大了焦虑感后，使得人人观而畏之。常识进阶跟不上技术的进步，过去的经验被重新打散，角逐的优势只剩下从事行业的时长。
假如你是一个文字工作者，公众号就是你的名片。你想成为何，想向他人传递什么，你的价值就是什么。
信息流之后，微信对公众号变现的途径收窄了，最典型的就是弱化了微信商城的功能，之前买一件物品仅需一步之遥，目前没那样轻松了。
三
从当下的情形来看，公众号可以存活下去，主要有这三条道路。
第一：培训
任何行业，培训永远是最有价值的风口。从李叫兽、新媒体管家到后来的新世相、网易运营等各种分裂转变课程，而如此的风口下，尽管角逐激烈，但一旦把握了时间窗口，至少能赚到初期的红利，比方说：早期的微商，目前的健身课、人工智能、区块链等。
虽然一直以来我对新媒体培训不以为然，但不可以否定它价值的存在，信息不对称永远会在网络中流传。
第二：公关
自媒体的公关通俗一点就是写（发）软文，成为某些企业包养的小号，传声筒。纸质媒体的衰落助长了个人或机构自媒体的兴起，而不少大号的掌舵者正是曾经主导纸质媒体的中坚人物。
以下是2018年以来公关界最备受瞩目的几件事：
马云：“看了确凿的证据才发现，非常多谣言都是被策划的，这太可怕了。”（马云回应701事件）马化腾：若不是这个纰漏，很大一部分人没意识到黑公关是多么猖獗。近两个月突然爆发，本想一贯佛系忍忍就算了，但时候挖根源了。（马化腾回应“头腾大战”）黄峥：商户纠纷被放大，背后有推手（黄峥回应企业集体维权事件）张一鸣：不知什么人，居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。（张一鸣回应抖音被黑）……
对于这些数百数千亿美金的公司来讲，每一块细分生意基本上就可以养活一个自媒体。而捧和杀，已经成为自媒体行业的默认规则。
第三：广告推广+电子商务
公号做软植入大伙已经司空见惯了，真正能写的让人“服气”的还是非常稀缺，像“GQ实验室”、“六神磊磊”、“咪蒙”、“周冲的影像声色”等头部公号外，可以玩出高逼格不多见。至于做电子商务，只须用户基数到了肯定的规模，顺其自然。
可能还有朋友会说，还有第四条道路：用户打赏。我不否认有如此的作者存在，但这不是普适性的进步方案，没肯定的功力不要容易尝试，它会叫你从失落走向绝望。
不管哪一条道路，马太效应都会进一步增强，对于好内容的生产和概念将重新回到专业分子手上。
作者： 褚伟，授权青瓜传媒发布。
