各位看官，你开始投抖音短视频了吗？
抖音短视频战场的硝烟仍未散去。
日前，秒拍、波波视频已陆续上架各大应用市场。
此次整改历经近3个月的时间，而同期遭遇下架整改的部分平台仍无上架消息。
对于此次整改，秒拍一度被传出是永久下架，这次重新上架在打破之前谣言的同时，也为抖音短视频下半场的角逐增添了新的变量。
风口上的抖音短视频，被争抢的用户
在一年换一个风口的互联网+年代，抖音短视频是为数不多的“长效”风口之一。
从2013年秒拍、微视先后进场算起，抖音短视频进步到今天已经超越5年，但仍没衰落的迹象。据CNNIC发布的第42次《中国网络络进步情况统计报告》显示，截至2018年六月，抖音短视频用户已经达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%。
不过伴随国家对抖音短视频内容监管的加大，近两年用户量爆发式增长的抖音短视频也放缓了超越长视频的脚步。
QuestMobile的数据显示，从四月份监管加大后，抖音短视频用户整体增长态势急剧放缓，从四月到七月，抖音短视频APP行业月度活跃用户规模从4.76亿增长到5.08亿，复合增长率仅为1.6%，远低于去年同期的5.7%。
作为新兴的内容平台，监管加大是抖音短视频平台进步过程中势必经历的一个阶段，秒拍、抖音、快手、火山短视频等等，无不这样。
对于参与抖音短视频角逐的每个玩家来讲，整体网民规模中剩下的25.9%将是争夺最为激烈的增量用户，但在监管环境下，最残酷的增量用户争夺却未必能带来相应的回报。
而在存量用户争夺中，经历了浩浩荡荡的用户下沉后，怎么样回过头来抢夺一二线城市用户将成为新的焦点。
秒拍提供的数据显示，现在抖音短视频用户中，一二线城市用户占比总计为40.8%，这一比率仍低于综合视频的43.4%和全网用户的45.3%。
这意味着，在以快手、火山短视频为代表的抖音短视频平台拼抢三四线以下的小镇年轻人用户时，一二线主流年青用户对抖音短视频的需要并未得到最充分的满足。
这也是现在BAT竞相布局抖音短视频的要紧方向。作为有望取代图文的新一代内容形式，抖音短视频依旧有着非常大的进步潜力，从用户争夺到内容角逐，抖音短视频的战争远没到终结的时候。
可以预见的是，内容水平将成为抖音短视频平台争夺一二线城市用户的重要。各家平台在内容上的角逐也早已脱离了早年低门槛的UGC模式，以PGC内容引导UGC内容生产正在成为新的时尚，而社交互联网依旧是抖音短视频传播主要的途径之一。
转型的PGC，秒拍的武器
其实这也是长视频走过的历程。
从草创时期的优酷、土豆、酷六、六间房，到现在形成三足鼎立的优酷、爱奇艺、腾讯，长视频网站走过了一段从拼草根达人、原创拍客到拼版权剧集、综艺IP的过程。同样是从低门槛的UGC到高水平的版权内容。
现在的抖音短视频正处于从UGC模式到PGC模式的转型过程中，UGC模式解决了教育用户的问题，用最简单暴力的方法完成了抖音短视频APP的普及，让用户知晓有抖音短视频APP可看；但当用户积累到肯定规模后，高水平的PGC内容才成为抖音短视频APP之间角逐的核心，在一定量上，PGC内容解决的是用户看什么、用户该拍什么的问题。
以秒拍为例，一项数据显示，UGC内容占据秒拍总内容量的90%以上，但从播放量来看，PGC内容占比90%。用高水平的PGC内容留住用户并引导用户拍摄UGC内容正成为抖音短视频上最潮的玩法，同时与UGC相比，PGC模式也更有益于达成商业化，让基于抖音短视频的商业生态完成闭环。
这恰恰是秒拍所善于的，也是重新上架后的秒拍重点发力的方向。
现在市面上的抖音短视频APP一般以横竖屏的形式来区分内容，横屏重PGC、竖屏重UGC，这造成平台内容在形式上存在肯定割裂感，假如想要看两种形式的内容需要装两个不一样的APP。
而秒拍回归后则打出了横竖屏综合平台的玩法，结合了PGC与UGC的特征，PGC内容为横屏，UGC短视频为竖屏，用户可以自主切换，在一个APP上完成两种模式的无缝体验，能兼顾不一样用户的使用习惯，也顺应了抖音短视频向PGC模式转型的趋势。
此外，在几乎所有抖音短视频APP都在争抢优质PGC内容源、MCN机构时，秒拍还有独特的明星资源。秒拍提供的数据显示，入驻秒拍的明星已经超越3000，基本覆盖了一二线明星资源。
假如说PGC内容进步的一大方向是成为自带用户流量的IP的话，那样明星无疑是天然自带用户流量的IP。2014年奠定秒拍在抖音短视频行业地位的“冰桶挑战”早已证明过名人+社交互联网的传播能量。
现在重新上架，与微博的深度联动仍在继续，回归后的秒拍有望成为抖音短视频下半场最有力的角逐者之一。而依靠秒拍与波波视频，一下科技也将第三成为抖音短视频赛道的头部玩家。
2018年下半年，“五花八门”的抖音短视频APP层出不穷：阿里推出鹿刻，爱奇艺推出锦视，腾讯推出yoo视频、美图推出横屏抖音短视频应用WIDE、陌陌推出哪个说和超有梗、苏宁推出头号买家……
抖音短视频市场不断开辟新的战场，虽然也面临外面对于人口红利降低的重压，但针对一二线城市用户的精细化运营将最后影响抖音短视频趋势的走向，更别忘了，真正利好抖音短视频APP的5G东风仍在路上。
