爱情银行的用户分裂转变十分精妙，它主打“存进爱情，提出现金”的分裂转变玩法，源源持续的分裂转变着的新的用户涌进，本文主要解析下“爱情银行”的分裂转变的道路。
一款主打恋爱的APP在之前被推上了APP的热点榜单，商品是围绕着90甚至95后的情侣社交商品—爱情银行，依据其官方介绍：“爱情银行：存进爱情，提出现金，情侣专用的聊天恋爱软件。”
而在之前登上APP stop 社交分类排名第一，飞速进入大众世界。起因是，爱情银行曾在抖音策划一期“爱情银行”的话题挑战，话题总共吸引 311.6 万人观看，最热门的视频达到了 45.3 万的点赞、1.8 万次转发，为“爱情银行”带来一批“好奇的”巨大用户流量。
不知是“爱情银行”这款商品名字违背有关政策，还是跟抖音有其他节日，现在这个话题、视频已经没办法搜索到，只剩“爱情银行”的官网账户。
爱情银行的用户分裂转变十分精妙，它主打“存进爱情，提出现金”的分裂转变玩法，源源持续的分裂转变着的新的用户涌进，细细的解析下“爱情银行”的分裂转变的道路。
分裂转变一：抖音活动与后期活动
虽然这次活动已经没办法在抖音的有关挑战，但这次的活动无疑是助推爱情银行进入大众视野非常重要的一步。草根抖音短视频已经成为了大众接纳度极高的一种方法，而目前海量的通稿中都在讲着爱情银行的模式与现金玩法。深深在抖音之后的道路上吸引着大批好奇的用户。
建议：海量企业的分裂转变可依靠抖音短视频，从而获得很多用户。比方说：“一夜火了的小猪佩琦”都是经典案例。
分裂转变二：现金刺激
海量企业都爱玩现金（红包）刺激用户增长 ，而红包模式已被玩烂，目前企业推广模式中，现金（红包）成了薅羊毛的的途径，用户根本不关心你的商品，只为了红包而来。而“爱情银行”中的现金（红包）玩法却做到了相对的极致，把现金（红包）分为短期跟长期刺激，很大的引诱了用户分裂转变与活跃。
长期：连续么么哒365天即可得1000元红包。短期：通过邀请好友、每天么么哒奖励、收获奖励等任务可获得现金，并满30元即可提现。
长期目的：只须用户一旦么么哒签到肯定天数以上（或3天，10天，20天）就会产生投入感，不会容易放弃。举例，大家在等公交，已经等了10分钟了，车还没来，再等10分钟吧，再等5分钟吧…… 在这种投入感中，会让大家放弃的几率大大降低。
也就是说，爱情银行的用户，要么是分手断开签到，要么就是坚持365天之后得到奖金后离开。（但，离开的可能性为零，为何会这么讲，看后文）
短期效应：一个1000元的现金，既拿不到手，又摸不着手，如此会让用户产生严峻的不安全感。短期的满30就可提现，会让用户感觉1000块钱是真的要给的。并且短期效应是以任务、目的、分裂转变为导向，设定门槛，产生投入感，用户一旦365天之后，想放弃都非常难。
建议：短期效应跟长期目的结合是开辟市场的一把尖刀，钱能激起人性，提现能得到快乐，短期的效应是为了配合长期的“么么哒”，培养用户情感的投入。但若假如把每天的任务转换成爱情的一些随机任务，如此会更有价值。
分裂转变三：获得用户（用户分裂转变）
相信用户分裂转变是多数人感兴趣话题，但需澄清的一点是，此文都是围绕分裂转变的不一样方向来讲，用户分裂转变只不过其中一个纬度。
爱情银行的用户分裂转变的模式，依然是围绕着长期目的而进行，连续么么哒365天即可得1000元红包，缺少任意一天，之前的签到就会作废。获得补签卡就是此刻的“救命”良药，游戏规则设定获得签到卡的渠道有两种：
邀请真实好友即可获一张补签卡；开通会员即送一张万能补签卡，终身会员仅送两张。
邀请好友成了分裂转变的主要的道路，邀请不但送补签卡，还送50现金，满30即可提现，如此的多重福利，多少人又能拒绝呢。且邀请好友注册并不是基于一人的圈子，而是两人的圈子。在一样的年龄度，文化及圈子，分裂转变出来的用户绝对精准。
建议：刺激用户自己注册模式要大于漫天遍地推广告，爆裂一书中《拉力优于推力》。爱情银行的邀请规范是下载并填写邀请码即可成功，但不免有些粗枝大叶的之人，在注册之时忘记邀请码，此处可以改进为H5页面的手机邀请或者微信小程序邀请。另外在邀请好友的途径中，可尝试二级分销模式。
分裂转变四：提高活跃
爱情银行的提高活跃，是“借助榨干”之前的大家谈到的用户投入价值，分分钟都在借助感情生活中的收获感、仪式感来留住用户。
用一张图解析了提高活跃的增长方法：
当用户通过层层困难拿完了1000块钱的现金，而这1000天，整个APP记录了多少的故事与美好的瞬间。如果是叫你抛弃，你会做么，舍得么？
投入的本钱价值越长，更换门槛也就越高，甚至接近为零。爱情银行的一系列增长手段，看上去非常完美的分裂转变路径，但最难保证依然是用户的契合。恋爱最在乎的是彼此、安全感、仪式感，假如“爱情银”行可以围绕这些方面去探究下用户对爱情的把控，做到增长与数据结合，会是一支很蛮完美的团队。
最后一个建议，主屏虽然可以自定图像，但更建议是把恋爱的天数设为明显。由于长久是情，天久是福，爱情最美，时间最真。
