原标题：5000字干货：抖音视频运营整体策划策略，看完你就掌握了
编辑导读：抖音短视频作为大家最常常采用的短视频软件之1，凭仗着优良的内容得到了用户的喜好，大量企业也开始在抖音短视频上运营我们的账号。但是，很大一部分人其实不知晓具体应当怎么样运营。本文作者从本身工作经历动身，概括了1些经验，与你推荐。
抖音视频很热门，不论是个人、公司都想通太短视频的用户流量来变现。但是抖音短视频已步入成熟期，过去随意发个视频就可以火的时期已过去了，门坎愈来愈高。没好的创意、内容、运营方案来长期保护是非常难做起来的。
最近，大量朋友跟我说，他们公司老板要做抖音视频，申请了账号，但是1直做不来，发了视频没人看。
目前，老板让我把抖音短视频账号运营起来，我应当如何办？不知晓从哪入手？完成没思路。
基于如此的需要下，我给提供1个抖音视频运营的整体策略，结合实质操作的案例，尝试把抖音视频运营的步骤讲了解，但在真实的实操进程中，可能还会遇到大量细则上的问题，欢迎私聊交流沟通，在此期望可以给大伙提供1些思路，作为参考。
1、抖音短视频平台用户解析 1. 为什么要做抖音短视频平台的用户解析？
因为要知道喜欢刷抖音短视频的那1批人里面，会有多少是你们的目的受众？他们都爱看甚么种类的内容？怎么样通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，最后成功变现。
2. 需要解析哪些数据？
基本的用户属性，年龄、性别、花费习惯等。
地域散布，省分、城市。
用户活跃时间段。
用户兴趣内容偏好。
2、竞品解析：对手在抖音短视频平台的状况 1. 竞品的抖音短视频账号内容展示情势解析
因为同?就是大家的先辈，可以降低很多的试错本钱，假如他们的内容可以做起来，并且做得还很好，那大家可以直接换个情势复制过来。
假如做得非常差，那他们做过的情势，大家就不要再尝试了。无论做甚么，记住，要时刻死盯同行。
上次有个朋友是做教育行业的，大家平常可以看到大量教育行业在抖音短视频上的内容输出情势，大概可以分为以下3种：
常识讲授（无人物出境）+配音。
常识讲授（人物出境）+配音。
剧情模式，通过剧情演绎内容。
假如你也是做教育行业的抖音短视频账号，那末内容输出的情势基本也是这3种，然后结合自身企业的资源、团队、本钱选定。
2. 抖音短视频账号解析，可以通过哪几个纬度？
固有数据：作品数目、粉丝量（粉丝属性）、获赞
更新频率：作品发布的规律
作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等
作品数据：播放、点赞、评论、推荐
3、公司现有些抖音短视频账号诊断解析
假如公司目前有抖音短视频账号，但是没运营起来，可以根据以上解析竞品的纬度来解析，找到缘由，然后改进。
账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃
视频内容：内容关键字、标签、热卖视频状况、更新频率
人设、内容情势、dou投放
假如有过背规、被限流，建议重新申请账号
背规、限流、号码被封等问题，请参考【抖音短视频社区自律公约】：7类背规词，8大背规行动
PS：假如公司现在没抖音短视频账号，可以从注册开始，详细情况请往下看。
4、抖音视频运营方案【重点部份】 1. 账号注册，注册蓝v号，还是个人号？
企业号——蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝v认证成本600元/年（认证不通过不可以退钱）。
部份功能介绍以下：
个人号——无尚述功能权限，但免费。
建议：人力、物力、财力允许的状况下，可以做矩阵号，蓝V+个人。
2. 账号搭建
顶部背景图设计
头像设计
昵称设置
个签签名
其他资料设置等
若是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户打造联系。
3. 人设塑造
1）甚么是人设？
人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。
比方说，好男性/国民丈夫/模范老公：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受影视剧角色塑造的影响大。
小鲜肉：鹿晗、吴亦凡等。
2）抖音短视频为什么需要做人设？
抖音短视频需要人设的原因有千万条，每个人都有自身见解，这里不做论述。但说来讲去，就1句话，每个人设代表着kol的定位，比方说：
代古拉k的人设就是毁舞专家。
办公室小野的人设就是办公室的小极品（饮水机煮火锅，极品）。
3）企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量商品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配
PS：好的人设可以飞速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提升实际转化的比例。
4）账号定位
账号定位做过公众号运营的就比较容易理解，容易的来讲就是：专注于1个垂直范围进行内容输出。
假如账号是定坐落于美食的，就坚持只发美食相干的视频；定坐落于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定坐落于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是服装搭配的，就坚持发服装搭配……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，实际转化的比例相对来讲就非常高。（前期最好要做原创内容）
除垂直范围的内容，要时刻关注热点题材、热点视频，容易得到用户流量。
PS：垂直定位，1个账号只做1个范围的内容，假如企业的生意较多，建议做矩阵号。
5）账号运营，提高播放量
抖音短视频最大的魔力在于，抖音短视频的用户流量分配是去中心化的，大家每个人刷到的抖音短视频内容都是不1样的，能让人1直刷1直爽。
同理，你拍的任何1个视频，不管水平好还是水平坏，发布了将来1定会有播放量，从几10到上千都有可能。这个就是常常提到的：用户流量池。抖音短视频给每一个作品都提供了1个用户流量池，视频传播的成效好与坏，就取决于你的作品在这个用户流量池里的表现。
抖音短视频评价你的作品在用户流量池中的表现，会参照4 个准则： 完播率、点赞量、评论量、转发量。
账号运营实操的进程中会触及到大量的细则，但是在写策略的时候无需把所有些细则都体现出来，主要体现以下3点便可：
除视频内容本身以外的运营细则：
写好标题：吸援用户阅读的要紧原因，他人1看你的标题新鲜有趣，才会继续看你发的视频内容，同时也能引导用户留言和互动；
选好封面：最好统1、吸睛；
bgm：依据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情及热点音乐；
不收费的推行方法：
动用内部职员：用我们的个人小号，看完视频将来进行点赞、评论、推荐。
其它新媒体渠道：公众号、社群等。
付费的推行方法：
Dou+是抖音短视频官方推出唯1通过购买增加用户流量方法，为品牌找寻适合的用户，节省很多精力和时间；（100元，最低5000个播放量）
依据账号的运营状况，做好推行预算；
每个视频DOU+预算控制在300元；小技术：1个小时投100，总共投3轮，当数据下滑，再投100；
以下是我实操的投放数据：
推行结束将来还能看到你花费的钱到底得到了多少展示量、播放量、互动量（关注、转发、推荐数据）。
用户管理：
抖音短视频蓝v账号，在企业品牌营销方面提供更多赋能，在PC端登录，更便捷操作。可以平台内做到精细化的用户运营，有些功能类似公众号。
私聊自动回复：
私聊自动回复是当用户第1次向企业号发送私聊时，企业号设置自动回复的内容。设置1段好的自动回复，给潜伏用户留下深入印象，让首次对话即使在非工作时间的用户也有好体验，乃至可以引导用户进行下1步行动。（设置跳转连接、菜单栏）
关键字自动回复：
关键字自动回复则是依据用户发送内容进行关键词匹配回复，相应关键词可以触发相应回复，批量、飞速地解决用户群中存在的容易见到问题、新产品上市、线下门店地方信息、合作等。
自概念菜单：
企业号还可以设置自概念菜单，自概念菜单最多支持两级，菜单支持的响应动作包括跳转链接和触发自动回复，便捷快捷维持用户黏性。
400电话，拨打电话按键，显示成心向
对用户进行细化分层
官网连接，通过表单搜集到的顾客信息
后台对精准客户的信息进行管理，让推销进1步跟进转化
评论回复，找到潜伏用户
抖音短视频个人账号功能没蓝V全方位（毕竟免费），在用户管理上关注私聊和评论便可。
6）数据管理
第一，做运营，无论做甚么平台，数据解析都是尤为重要的工作。通过数据解析可以判断内容的水平，还可以指点大家的运营方案。
上面提到抖音短视频判断视频作品的4 个准则： 完播率、点赞量、评论量、转发量。最少这4个指标是大家时刻需要关注的。
数据解析可以通过抖音短视频号自带的后台统计，也可以通过第3方平台统计。每个运营人对数据解析都有着我们的办法，能找出核心问题就OK。
下面提供1下我平常做的数据解析表作为参考，主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推行数据。
抖音短视频号自带后台（基本满足）
抖音短视频第3方数据解析平台：飞瓜数据、抖大大、卡思数据、新抖等。功能强大，可以监测多平台、多账号、多维度等。（数据不1定精准、仅供参考）
大量功能几近都需要付费，购买会员才能采用，以下截图是飞瓜数据平台。
7）变现方法
变现是做账号的终究目的，但是假如过早的去寻求变现，是难的。前期要花时间精力是做好内容，抖音短视频平台内容是本质，建议粉丝量在5万以上，再变现（商品植入、直播、导流）。
变现的条件条件：有1定的粉丝量，粉丝粘性高。
电子商务变现，通过视频+橱窗的方法结合，需要有电子商务门店（淘宝、天猫、京东）、抖音短视频小店。
直播变现，带货+打赏。
私有用户流量，潜伏用户导流到微信，圈养粉丝，进1步成交。
接广告变现。
5、抖音视频运营计划
这1部份内容，具体的计划需要结合企业的实质状况来拟定，1般分为以下4个阶段进行。
第1阶段，品牌了解期。
通过人设，输出很多与品牌调性1致的内容对话受众。万变不离其宗，抖音短视频运营第1步，让大伙知晓我们的品牌。
第2阶段，受众感知期。
通过热卖的内容视频、话题、活动让受众更直观知道我们的品牌/服务理念，并成心愿进1步知道商品和体验商品。
第3阶段，推销扩大期。
通过大约（3⑹个月）的发酵，大家已借助有效内容交流沟通到了1批目的受众，大家将集中通过KOL效应集合人群，通过产品橱窗、视频加入商品连接、直播的方法等带动商品推销。
第4阶段，品牌升级期。
通过深度内容及多元情势，向受众展示自身更深度的品牌理念，塑造铁杆粉。
6、团队配置、职员分工
标配版短视频团队构造：
编导：定视频的方向、写脚本、兼顾全部的拍摄计划。
摄影：设计分镜头，布光和把控拍摄全部进程。
剪辑：视频拍完将来，依据剧本需要，进行剪辑、包装。1般抖音短视频视频时长2⑶分钟，或1分钟左右。
运营：收到剪辑完将来视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计解析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。
假如有预算的状况下，1定要配置专业的演员，预算不够的状况下，在企业职员里挑选：颜值高，外形清爽亮丽，镜头感强，有强烈的表现力。
