抖音短视频进步到今天，已经不再是单纯的内容创作，非常多创作团队也并不是专业的影视内容生产团队，他们可能来自医药、体育、金融等各行各业。抖音短视频时间短、易于传播、信息承载量大的特征，赋予了不一样行业在注意力稀缺的年代中更高效的推广玩法。但对于非常多团队来讲，抖音短视频只是一种用户流量入口方法，将用户沉淀到终端的商品或服务等生意上，才是他们的最后目的。文化教育行业与抖音短视频结合产生的常识类抖音短视频，就是依靠内容向终端服务导流的典型案例。当然，并不是所有常识类抖音短视频都把终端服务当作最后转化目的，把内容当作主要商品来运营的团队也不在少数。
要素提炼
1.常识类抖音短视频，既有把内容当作终端商品来运营的模式，也存在依靠内容向终端服务导流的经营模式；
2.常识类抖音短视频主要可以分为：生活科普类、教育培训类、技术教学类；
3.广告植入、电子商务、内容付费、为终端服务导流是常识类抖音短视频的主要商业化方法。
4.技术教学类抖音短视频尚处于粗放型成长阶段，仍有较大提高空间。
常识类抖音短视频分类及特征
依据内容的目的和受众人群，可以将常识类抖音短视频大致分为以下几种：
1.生活科普类
生活科普是比较一般的一种常识类抖音短视频内容种类，因为其兼具常识的专业性和实用性，适合抖音短视频这种短小轻简的内容形式和碎片化的观看场景，所以在PGC节目和KOL红人两大范围都有很广泛的受众，与较好的传播成效。这种类型内容的特质和优势可以概括为以下几个方面：
（1）内容生活化
生活科普类抖音短视频的显著特征就是生活化，内容主要围绕日常的各类话题展开，所以更容易满足观众对内容实用性的需要。以“老爸测评”为例，这个账号的所属人魏文峰是国际化学品法规专家，拥有十年出入境检验检疫局实验室测试工作经验。他把十年的工作经验运用到了对日常物品的测评当中，例如化妆品、护肤品、食品等与大家生活密切有关的物品。每期测评内容以1分钟以内的抖音短视频呈现，精炼实用，又有实验室测试结果证明和红人自己的多年行业经验背书，所以深受观众青睐和信任。
（2）观众同意门槛低
生活科普类抖音短视频本质是在做常识的“讲解”工作，即把严肃枯燥的专业理论，与观众实质日常遇到的场景相结合，并转换为更容易让人同意的常识。“讲解”常识大大减少了观众的同意度门槛，因此受众范围较广。例如《柴知晓》这档节目，就是通过几分钟的动画趣味科普，将原本门槛较高、晦涩难懂的理论常识，转换为更精简、直白易懂的内容，帮观众增涨知识。
2.教育培训类
教育培训贯穿人的一生，学前、K12、大学、出国各个生活阶段都有相应的教育培训需要。特别是对于高考考试、考研这些比较重大的阶段性考试，大家的需要更旺盛。因此，非常多针对重大考试的教育培训机构应运而生，这些机构和抖音短视频的结合，构成了教育培训类抖音短视频的主要部分。此外，北京民科院的行业统计数据显示，语言培训是目前教育市场的主流生意，中国现在有3亿外语花费群体，开设语言培训生意的培训机构总数超越5万家。因此，针对语言的专项培训类抖音短视频内容也拥有很广泛的受众群体。这种类型内容一般是为终端商品服务，即线上或线下的付费培训课程。借助抖音短视频导流的优势在于：
（1）传播效率更高
与传统营销推广手法相比，抖音短视频这种新兴的内容推广方法的传播速度更快、范围更广，且不受时间限制，效率更高。
（2）互动性强、表现形式多样化
抖音短视频的场景化特征为教学内容的呈现提供了有利条件，它可以让营销推广活动有更广阔的创意空间，内容表现形式更多样化，增强与用户的交互感。
（3）加深对用户的理解
依靠数据工具，对内容的粉丝画像、粉丝兴趣进行解析，深入弄清楚粉丝的社会属性和兴趣偏好，可以加深对用户的理解。如下图所示，这是某培训机构节目的粉丝画像，从图中大家可以看到这档节目的粉丝男女比率平衡，以18-24岁年龄段的青年为主。此外，广东、江苏、浙江这3个经济较发达的省份是这档节目的主要粉丝聚集地。弄清楚粉丝数据，可以让推广更精准。
▲ 粉丝画像
▲ 粉丝画像
3.技术教学类
对于已经参加工作的人来讲，一些职场应具备的工具采用教学，例如PS、PPT教学等，可以有效节省他们的时间本钱，帮他们提高工作效率，因此，观众对这种类型内容也有较旺盛的需要。以“PPT”“PS”为关键字在抖音短视频平台进行搜索，可以查找到很多关于这种类型办公软件采用的红人账号。这种类型内容的特征及优势在于：时间短，信息密度大，所以比较容易让观众产生“学到了”的感觉，对观众的吸引力较大。但是因为这种类型内容一般无人物出现，而且大多数内容的趣味性较差，因此粉丝活跃度、粉丝粘性会比较差。
盈利模式解析
1.广告植入
对于大多数生活科普类内容来讲，内容即终端商品本身，所以这种类型内容主要的变现方法也是依赖内容，即通过广告植入变现。
▲ 图源：节目《柴知晓》
2.电子商务
借助内容为门店导流是生活科普类内容的另一种要紧变现方法。例如，“老爸测评”账号就是通过测评内容吸粉，在内容中插入产品橱窗，为我们的门店导流。
3.内容付费
借助短而精的内容在抖音短视频平台积累用户流量，然后把用户沉淀到内容付费平台，进行更系统化教学，是非常多付费内容的主要推广玩法。
4.为终端服务导流
对于大多数教育培训行业来讲，线上抖音短视频形式的内容只是吸引潜在顾客的营销推广手法，把这些粉丝导流到终端服务，即线下培训班、线上付费课程才是他们的最后转化目的。例如，一些考研机构的内容价值在于提高揭秘量和影响力，与粉丝打造信赖关系，从而将粉丝引导至我们的线上或线下课程，将粉丝转化为顾客。
