所谓热卖，就是那些读者乐于阅读、推荐、转发的内容，这些内容可能是10万+，可能是产生了非常不错的转化。
容易地说，热卖=内容参与度高。
那样，啥是内容参与度？
“内容参与”就是真实的人以可衡量的方法对内容做出的回应。
不一样的企业、不一样种类的内容、不一样途径的事件，甚至是同一场营销推广活动的不一样阶段，对内容参与度均有不一样的概念。
同样，“参与度”也取决于你的推广目的。
假如你的目的是获得更多的电子邮件订阅者，那样邮件用户跳转到更多的页面就不肯定对你的参与度有帮。
对于大部分企业来讲，内容参与度主要有以下衡量指标——
总阅读人数：阅读一篇文章的人数，类似于UV。
阅读时间：每一个读者花在一段内容上的时间。
完成率：读完一整块内容的读者百分比。
推荐数：推荐你的内容的人数。
怎么样提升内容参与度、塑造热卖？
1、确保内容与标题相符
奥美开创者大卫·奥格威有一句经典名言：“假如你的标题没吸引受众的目光，等于浪费了80%的广告费。对内容而言，则浪费了80%的精力和时间。”
网络推广年代，假如标题没办法在第一时间吸引用户眼球，那样可能就是100%的失败了。
应该注意的是，文章所承诺的内容与所提供的内容之间脱节或不有关；标题大胆吸引人，点进来内容却苍白无力，缺少足够的内容素材或证据支撑，即大家常说的“标题党”，会让读者产生一种受欺骗或者毫无收获的负面感觉，影响后续的转发推荐行为。
常见的标题形式有：问答式、白话体、借热门、修辞体、情感风等。
2、用引言来吸引注意力
在标题之后，引言可以说是所有内容中主要的部分。这一部分假如乏味或不明确，读者会在几秒钟内离开。下面有3种写引言的办法。
讲一个故事
先半掩信息，通过讲述轶事、故事、举个体例子的方法，吸引读者注意力。
Smart Blogger Jon Morrow为大家提供了一个参照。
没刚开始就把所有些内容都和盘托出，而是吊读者胃口，让他们感到兴奋，并对剩下的内容产生期待。
这种办法现在已经成为很多社交媒体及自媒体大号比较惯用的软文手法，比方说大伙熟悉的各种故宫淘宝神文案；微信大号咪蒙为珍品网做的软文营销《到底赚多少钱才算成功？》等等，都是用或搞笑、或扎心、或有趣的故事，吸引读者阅读。
“吓唬”你的读者
假如可以让读者觉得不阅读你的内容，会失去一些东西，那样也会增加他们的内容参与度。
你可以从人性恐惧的弱点出发，借助情感丰富的触发词，如“毁灭性的”、“可怕的”、“致命的”、“错过”、”失去”等，来吸引读者的目光。
注意上面所有标注出的单词。这些词汇隐藏的意思是：除非你遵循文章中的建议，不然会吓跑你的潜在顾客——这正是他们不想看到的状况。
做一个大胆的宣言
在开头引言中做出一个正确且大胆的声明，将会产生一种重压，迫使读者阅读更多。
Media Post Communications发过如此一封Newsletter。
文章刚开始就说“大家正处在机器学习革命的黎明时期。”这一言论比较容易吸引推广范围的读者，诱使他们往下一探到底。
3、用幽默点缀
推广是一种心理学。
当你让用户产生愉悦的心情，用户也会以积极的方法回应你和你的品牌。但是千万不要牵强地采用幽默，幽默的采用必须要恰当自然。
还记得被“恶搞”的明朝皇帝朱由检的“身份证”吗？
还有《朕就是如此汉子》中走红的“萌萌哒”霸道雍正帝？
故宫淘宝通过用幽默趣味性的文章，普及人物和历史，让霸气冷酷的故宫的文化和藏品，慢慢地融入大家的日常。
这种“幽默趣味”的内容风到底有多厉害呢？
除去微信文章篇篇10万+阅读量，故宫淘宝网店粉丝数达245.9万。
“雍正御笔”折扇、“顶戴花翎”帽伞、“纪晓岚与和珅”Q版摆设、十二美人贴纸、“正大光明”充电器……一款款故宫文创商品，一经推出就被刷爆朋友圈！
最近，任性的淘宝故宫微信号，又连续推出了几篇卖粽子、卖糕点、卖香囊的文章，阅读量一如既往的高。但粉丝的留言，才是真爱啊！
幽默只是形式，丰富而有价值的内容，才是主要的。
4、打造预期或仪式感
在某一项活动拓展前，打造急迫感尤为重要。无论是一个预告横幅或视频，一个倒计时或一系列的照片，总之，一种揭露“秘密”的仪式感会愈加吸引人的眼球。
很多的零售电子商务都擅用此道，比方说网易严选的限时购，淘宝京东秒杀Amazon的Z秒杀等等。
Office Direct Interiors针对特殊打折商品也使用了这种技术。这是一个带有商品图像和剩余时间的容易的倒计时。要做到这一点其实并不难。
5、依靠热门趋势
一段在YouTube、腾讯、抖音短视频或微博上飞速走红的视频，非常可能飞速进步成盛行全网的热门事件。密切关注和监视可能会引燃互联网的热门事件或话题点，并创造性地借助它们展示你的商品/服务。
去年iPhoneX上市时各大品牌纷纷借其进行热门推广，饿了么用“先刷脸，再刷味”，结合面部辨别，带出了自己家里商品。
之前兴起的益智有奖问答，海量企业品牌抓住这一热门和用户好奇心，纷纷创建我们的同类益智有奖问答活动。
但是，应该注意你所发布的内容与参与的热门话题，要与品牌契合，不要损害品牌声誉。
6、采用更好的内容设计
下面两个内容你更喜欢哪个？
毫无疑问，大家会选择B。
很多的文字堆积，不只视觉上费力，而且难以理解。
读者都爱轻松易读的内容，通过采用更容易阅读的视觉结构，可以让读者维持更长期的阅读。
创建短段落
把长句子分解成若干短段落会增加内容的可读性。
内容视觉化
相比于采用文字谈论内容，图像可以直接解决易读性问题，而且更容易被处置，可以更快地传递信息。
借助标题和子标题
标题可以明确地划分内容的层次结构。便于读者迅速跳转到他们感兴趣的部分。另外，将一篇长文章分成几节也可以叫你更容易地创建内容。
遵循“倒金字塔模型”
新闻一直以来遵循倒金字塔写作模型。这个模型主张把主要的信息放在首位。这是一种非常不错的架构内容的方法，能让读者最快尝到阅读的“甜头”。
巧用格式
把重点句子加粗或标亮。
由于读者更喜欢浏览，而不是阅读，所以他们大概在浏览你的文章的时候选择阅读你重点突出显示的文本内容。
但是也不要过分强调每一件事，过多的突出显示等于没重点。
7、转型与重塑
假如你的品牌太传统而没办法真正进行改变，那就分析传统品牌重塑。
大家已经看到了国内很多出色的传统品牌正在积极尝试和探索中重塑品牌，比较成功的如百雀羚、五芳斋、六神。
创立于1931年的百雀羚从曾经盛行一时到后来几近消失，到这两年成为国内护肤品市场占有率最高的国货品牌，得益于其品牌重塑——
1) 顺应时势，启动全新的品牌定位 “草本护肤”，并迎合了年青群体的花费需要，重新研发推出了三生花、气韵和海之秘等商品系列。
2) 用网络思维进行推广。请周杰伦、范冰冰等明星作为品牌代言人，塑造品牌年青时髦形象。
赞助《中国好声音》、《快乐大本营》等时尚的综艺节日，增加品牌揭秘率。借助朋友圈广告、H5、长图海报等各种革新技术和内容推广方法获得品牌聚焦。
8、KOL推广
KOL由于有很多的粉丝和拥护者，他们的建议很具备号召力，常常可以带来直接的顾客触发和实际转化的比例。
与其达成合作，让他们在各种途径去展示你的商品/服务已经成为海量品牌营销方案之一。
无论是Papi酱、深夜刘老师、咪蒙等网络红人大咖，还是各垂直范围的建议领袖，都具备不容忽略的影响力和带货能力。
每篇都有超高点赞量
9、比赛与奖品
哪个不想获得荣誉？哪个不想获得奖品和奖励？
通过组织有奖竞赛/互动的形式给用户展示和表达自我的机会，吸引你的追随者，叫你生意尽量得到更多揭秘。
例如，丝芙兰需要其粉丝填写一份表格以参加比赛，奖品是哥斯达黎加为期五天的全包旅游，与一年的冲浪商品。想象一下这个活动会有多火爆丝芙兰从中可以获得宝贵的信息——详细的用户数据。
10、创建独特的话题标签
在社交媒体上，大家天天都在发布各种话题标签，但并非任何一个单词或短语都有效。
话题标签需要与品牌、商品有关且吸引人，且可以鼓动用户生成UGC内容，还要具备话题互动性。
常见的话题方法，可以是事件类，如#OPPO浙江卫视R15发布盛典#、#优酷VIP会员X计划#；可以是互动类，如#30岁年薪20万算不算失败#、#修图哺乳护肤#；也可以是有奖活动形式，如#携带微博去旅游#。
选择及采用一个好的话题标签，可以为话题带来更多揭秘度和参与度，也更容易成为热点话题。
尽可能让读者参与进去是内容推广的重要，在营销推广渠道愈来愈多的今天，维持品牌所出货的内容信息的一致性和有效性是一大考验。为了内容推广的成功，需要在所有途径坚定地实行内容营销推广方案。
有关性强的标题、有趣的开篇、令人视觉愉悦的组织方法看重内容推广过程中的互动与交流沟通，这些都能够帮助品牌创建热卖内容，提高内容参与度。
