前几日，米汇首发游戏抖音营销报告，诠释数据驱动手机游戏推广的奥义。以下为本次报告的有关内容概要。
游戏与抖音短视频市场概览
2017年中国网游市场规模超2100亿，2018年市场规模预估超2600亿，预计同比增长23.8%，互联网游戏行业现在正处于较为稳定的进步阶段。
而依据艾瑞咨询预测，2018年服务市场规模增长率将大幅下滑，游戏市场将渐渐由增量市场转为存量市场。
中国网游市场细分中，2018年移动游戏市场规模预计上升至70%，与PC端的差距进一步扩大，成为最大的细分市场。
伴随用户移动化碎片化娱乐需要的提高，和手机性能的升级，将来移动游戏的占比将会进一步上升。
数据出处于艾瑞咨询
2017年移动游戏用户约5.54亿，而PC游戏用户规模约为4.08亿。移动游戏经过前两年的爆发式增长，人口红利渐渐消退，增长率跌至10%以下。而PC端游戏受到手机端的冲击，用户规模更是大幅下滑。
一方面用户规模渐渐达到瓶颈期，另一方面市场上的游戏同质化严峻，市场规模的提高将需要从商品和玩法的革新，全渠道一体化营销和精细运营方面寻求突破口。
与此同时，国内抖音短视频用户规模持续迅速扩大，截止至2018年三月，抖音短视频平台用户超4.6亿。
2018年二月抖音短视频平台用户人均单日采用时长达到87分钟，人均单日采用次数高达20次，用户活跃度高涨。
数据出处于易观
游戏用户和抖音短视频用户均以男士为主，用户群年龄分布相似度高，呈现年青化特点，35岁以下用户均占据主流，能够帮助目的用户群的有效触达。
兴趣喜好方面，抖音短视频用户一般热爱游戏，用户契合度高。值得注意的是，年青女人也是抖音短视频用户中的要紧用户之一，大多数用户热爱拍照美图、海淘、旅游、休闲、汽车等，拥有较高的花费能力，也更乐于尝试新鲜事物，对游戏的同意度较高。因此，抖音短视频用户中女人市场也存在较大的挖掘空间。综上，抖音短视频将成为吸引新用户和提升用户粘性的新入口。
数据出处于易观
游戏广告的抖音营销方案
很多游戏厂家玩家进入抖音营销阵地，游戏有关的抖音短视频数目连月大幅增长，六月份视频量达到近3.9万个。其中，角色扮演类游戏占比最高（约63%），第二是飞行射击类（约18%）、模拟经营（约13%）。
数据出处于米汇
游戏行业抖音短视频数目TOP10中，角色扮演类游戏占半壁江山，依次分别是王者荣耀（61758个）、LOL（9780个）、第五人格（6885个）、梦幻西游（4748个）。
飞行射击类和方案类游戏席位并列第二，飞行射击类分别是绝地求生：刺激战场、荒野行动，方案类分别是部落冲突和炉石传闻。
数据出处于米汇
《王者荣耀》有关抖音短视频中，抖音短视频和快手平台获赞量最高，分别占30%和62%，在点赞量TOP50的抖音短视频中，90%以上的视频均由抖音短视频和快手平台上的KOL发布，创意套路以游戏实录+BGM/鬼畜配音最为容易见到，占比超65%，第二是游戏角色的趣味恶搞视频，如角色恶搞P图，角色语录串联段子等，占22%。
游戏实录+BGM/鬼畜配音最为容易见到，占比超65%，第二是游戏角色的趣味恶搞视频，如角色恶搞P图，角色语录串联段子等，占22%。
数据出处于米汇
下面是米汇追踪到的《王者荣耀》视频榜上点赞量最高的抖音短视频，获赞146万，源于抖音短视频平台上的一个KOL“JC王者荣耀会所”，以吐槽游戏中的玩家地方作为题材，概括到位，风格趣味。
数据出处于米汇
依据米汇对游戏行业有关抖音短视频标题的追踪统计，标题热门主要关于游戏名字或游戏内容组成部分，前三大高频词分别是王者、荣耀、世界。可见王者荣耀仍是游戏抖音短视频的热门话题。
数据出处于米汇
抖音短视频平台的游戏广告量对比
1. 西瓜和快手成游戏抖音营销主途径
2018年二月以来，西瓜视频和快手成为游戏行业抖音短视频投放途径的第一梯队，其中西瓜视频以近4.4万个视频遥遥领先，快手的视频量呈迅速增长趋势，以3.2万个紧随其后。而土豆视频的视频量虽达万级，但数目逐月降低。
数据出处于米汇
2018年二月以来，快手抖音短视频的播放量最高，达到近30亿。秒拍、腾讯视频和抖音短视频虽视频量不多，但单条视频也收获了巨大播放量，秒拍单条播放量超11万，腾讯视频单条视频播放量超8万，抖音短视频也达到6万的单条播放量。
数据出处于米汇
2. 抖音互动推广成效突出
各途径抖音短视频互动成效与日俱增，点赞量和评论量持续增长。其中快手和抖音短视频的成效最为明显，据米汇统计，2018年六月，快手和抖音短视频点赞量均达到千万级别，评论量上，快手超360万，抖音短视频超80万。
数据出处于米汇
抖音短视频内容推广详解
游戏厂家渐渐将抖音短视频视为要紧买量途径，同时进行了内容布局，自建官方账号成为要紧方法之一。从布局来看，游戏商品账号占据较大多数，如《王者荣耀》的粉丝达128万，点赞量约179万；《绝地求生》的粉丝已超92万，点赞量也多达512万。
除此以外，部分官方企业账号也在加强投入运营力度，提高声量。恺英的粉丝数超越17万，7k小游戏的粉丝量超20万。点赞量上，恺英和7k小游戏分别以324万和211万遥遥领先。相比之下游戏公司官方账号用户流量成效一般一般。
数据出处于米汇
另外，游戏厂家也渐渐看重抖音短视频KOL并进行投放，以另一种方法贴近用户，提高声量同时吸引新用户流量。左图是游戏类KOL总榜TOP20，以提供讲解视频的KOL居多，其中“正经的江叔”占据榜首。同时，游戏KOL纷纷入驻抖音短视频，全网KOL榜TOP20中有5位在抖音短视频平台上发布了游戏有关视频，且均进入了抖音短视频KOL的TOP10榜单，用户流量效应明显。
数据出处于米汇
游戏行业抖音营销主要建议
针对整个游戏行业的抖音营销情况，向游戏广告主提出以下几个方面建议：
1. 游戏行业市场规模由增量市场渐渐转为存量市场，移动游戏进步依旧强劲，继续领跑网游市场；网游用户红利渐渐消失， 游戏行业需要从商品革新、全渠道一体化营销和精细运营寻求新的突破口。
2. 抖音短视频风口正盛，抖音短视频用户活跃度高，且和游戏用户高度重合，成效和效益“双管齐下”，游戏厂家可分析加强对抖音营销的投入。快手和抖音短视频的推广推广成效表现突出，建议加大布局。
3. 抖音短视频用户中年青女人占近半壁江山，且对新鲜事物拥有较高的尝试意愿、拥有较强的支付能力。对于低门槛的移动游戏，女人用户市场拥有较大的挖掘空间，可分析通过多角度的触达提升用户的试玩意愿，引入新用户流量。
4. 从抖音内容推广上看，游戏公司官方账号用户流量表现一般一般，建议加大内容输出和运营能力，同时加大KOL投放，巩固核心游戏用户的同时，拓展和积累泛游戏用户。
