推迟了一个多月之后，抖音短视频广告买卖平台——“星图”终于上线了。
九月三日晚，抖音短视频官方宣布星图正式开放使用，并表示现在有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。
这已经不是星图首次上线了。
这次，最直接的就是抽成比率变了。
首次上线的时候，抖音短视频表示将抽取60%；这一次，分成比率降低为30%，而且这笔抽成成本直接转化为用户流量消耗。
多次调整规则和玩法之后，抖音短视频星图至少说明了一个道理：用户流量就是王道，用户流量就是资金。但抽多少，市场说了算。
三度修改，抖音短视频抽成降为30%
三度修改，抽成太高被骂后，抖音短视频广告买卖平台——“星图”终于正式上线。
九月三日晚，抖音短视频官方宣布星图正式开放使用，并表示现在有4家星图服务商、42家MCN公司和1200多位达人入驻。
据场妹弄清楚，此前抖音短视频达人或者MCN机构接广告，仅需向平台进行报备，抖音短视频官方不抽取任何成本，而报备过的视频则可以免于被抖音短视频官方删除下架。
此前，每月走达人报备通道的原生广告单高达总单量的70%。现在，抖音短视频达大家想接广告而不被平台删除，就需要经过星图平台去买卖。
星图平台的上线，除去规范化，更要紧的就是抖音短视频想从庞大的广告生意中分一杯羹。
只是，这次上线，最直接的变化就是，抖音短视频的广告抽成比率，从首次上线的6成变成了3成！
星图的上线的道路颇为坎坷。早在七月二十日，抖音短视频官方“抖音短视频星探家”在达人群里发布消息，称官方推广任务接单平台星图已正式上线。
七月二十三日，抖音短视频官方发布了“星图平台”的详细介绍和操作方法，从官方发布的简单步骤图可看出，品牌主、抖音短视频达人/明星等都需经过星图平台。
当时也有MCN机构的有关负责人透露道，首次上线时，抖音短视频签约达人下单需要收取60%的成本。抽成比率之高，可谓前有未有，也可看出抖音短视频的强势。
随后，上线不久的星图平台引发了不少争议，不少业内人士觉得抖音短视频过于霸道和强硬，且除去收到邀请的MCN机构以外，中腰部的机构及公会大多找不到怎么样入驻星图。
七月三十一日，有抖音短视频机构称星图平台因为技术升级，将推迟至八月六日正式上线，在此之前可以通过线下报备承接广告，但须在发布视频7天前进行报备。
官方还表示，此次报备为急单报备，报备将在八月五日24点关闭，视频发布时间需为八月二十五日24点之前。
但半个月的时间不足以完成升级，抖音短视频在星图本应上线的八月六日第三表示推迟上线，并在时间定在了九月初。
这是星图的第二次推迟通知，直接延期了一个月。
“雷声大雨点小”，这是不少MCN机构对于星图上线之后的最直接评价。虽然官方表示星图推迟上线的原由是“技术升级”，但大多数MCN机构则觉得根本起因是平台与机构之间的分成比率谈不妥。
经历两次“出师不利”之后，抖音短视频依旧没放弃星图，足见其对于广告这块蛋糕寸步不让的决心。
只是，既然市场对抽成这件事这样敏锐，到底抖音短视频要如何完成这30%的收费？
要投广告？先买用户流量！
重新上线的星图平台，从画面和登录设置都进行了升级。
进入星图平台之后，可以看到对于星图的描述是“抖音短视频商业内容智能买卖管理平台”，底下的登录途径分为了两种：达人登录 和 顾客/MCN登录。
下面青瓜君简单介绍下不一样身份的登录状况：
1、达人登录：
据“抖音短视频广告助手”发布的信息，达人分为抖音短视频签约达人和MCN签约达人。
独立达人与抖音短视频签约后，方可登陆星图平台。已签约MCN的达人可直接登录星图平台，由达人所在MCN同步登陆信息。
2、抖音短视频MCN登录：
抖音短视频MCN在登录星图之前需要先进行MCN认证，认证后的MCN可通过“顾客/MCN登录”按钮，依据提醒进入到专用MCN的后台管理页面，对MCN账号下的所属达人及对应任务进行管理。
3、顾客（广告主）登录：
顾客可自主完成注册，完成“账号注册、资质证明、对公验证”三个步骤后，即可进入专用顾客的后台管理页面。
场妹就以顾客身份完成了注册，在后台可看到“新建任务”和“充值”两个按钮。
其中，填写任务时需要填写“任务名字”“商品/品牌介绍”“选择服务商”等信息。信息完成后，便会有服务商进行广告对接。
现在，抖音短视频提供了四家星图服务商作为选择，分别是“北京明亮的星文化传媒公司”、“天津火星文化公司”、“北京映天下互联网科技公司”和“上海众引文化传媒公司”。
总的来讲，星图平台并没使用按单付费的模式，而是使用了信息流广告里容易见到的充值限额，起始充值总限额为20万。也就是说，广告主在投放广告时需要先进行充值。
据场妹拿到的一份星图的MCN资料显示，其中有一项关于广告投放的规定是这么写的——
星图充值配额=基础限额20万+硬广配额（顾客抖音短视频品牌广告消耗*30%），硬广配额按季度清零。
所谓硬广配额，事实上就是广告主在投放广告时，需要相应地购买用户流量。
这等于变相抽成，不过是将成本折算为用户流量。意味着，广告主要在抖音短视频发广告，你还要花30%的广告收入去买抖音短视频的用户流量。
比方说，20万的软广需要购买20万*30%即6万的抖音短视频硬广用户流量。假如MCN机构投放了20万的视频广告并获得相应的收入，抖音短视频就可以获得6万的用户流量收入。
当然，也可以理解为，广告主需要负担的广告成本变成了两笔：达人创作的抖音短视频成本+购买抖音短视频硬广配额的成本。
而所谓的星图服务商，只是在其中扮演服务者、对接人，不参与每笔广告费的抽成，由抖音短视频官方直接给予服务费，等于他们是抖音短视频请来的“职员”。
据映天下有关负责人介绍，作为星图服务商，他们的任务是帮广告主对接达人，为广告主提供更好的服务。他们不会从达人的成本中进行抽成，星图平台每一个月会给星图服务商结算服务成本。
“这个套路跟微博一样。你这个月或者季度充值进去的钱，你自身广告和账号用不完的，下一个季度就清零。”某MCN机构的运营负责人阿铭告诉场妹，这个玩法就需要MCN机构要准时消耗硬广配额。
达人和MCN：观望中
“大多数机构其实也还在观望中。”另一家MCN机构的有关负责人表示，星图刚刚上线，他们也还在摸索。
抖音短视频决心将广告价钱和抽取成本摆上台面，但面对的问题除去分成比率以外，还有MCN机构的资质审核和入驻门槛、怎么样让没签约机构的达人加入MCN机构或者签约平台等等，桩桩件件都涉及到利益问题。
此前，曾有抖音短视频达人告诉场妹，抖音短视频官方需要他们签约成为抖音短视频独家达人，只有签约之后才可以入驻星图。达人入驻星图平台有两种方法，一个是签约已经认证的MCN机构，一个是签约官方内容独家约。
“想要在我这里挣钱，就要听我的。”一位抖音短视频达人表示，她并没签约MCN机构或者抖音短视频官方的想法，倾向于全平台进步，但签约抖音短视频只能是独家。
不过，假如不签约就意味着不可以在抖音短视频上面接广告，她觉得抖音短视频此举对达人而言过于苛刻。
“平台要赚达人的钱，就要忍受达人流失的后果，抖音短视频也不会例外。”某MCN机构的负责人曾在采访中这样表示，觉得达人和平台之间永远都在博弈。
在商业化的道路上日渐成熟的抖音短视频自然需要将所有规范化，不惜以牺牲一部分达人为代价。
不过，星图此次上线之后，场妹发现抖音短视频的广告抽成其实是换了打法：不是直接抽成，而是做起了用户流量业务。
抖音短视频的用户流量业务经
抖音短视频达人广告，当然是不容小觑的收入。根据抖音短视频达人的广告价格，业内价格为3-5分/粉丝，也就是说一个100万粉丝的抖音短视频达人的价格可高达5万。
眼看着MCN机构和达人在我们的平台上赚得盆满钵盈，抖音短视频急需一个类似于快手“快接单”、美拍“M计划”的商业广告平台，并从不菲的广告收入中分得一杯羹。
当然，接入专业的服务商之后，可以便捷广告主找到达人，这是毋庸置疑的。此前，不少广告主只能通过广告公司进行对接，可以挑选的达人有限，而且确实愈加耗浪费时间间和精力。
这四家星图服务商都拥有视频广告制作和投放经验，可以为广告主拟定愈加匹配的投放策略。
而且，虽然加上抖音短视频的抽成之后，广告价钱变贵了，但可以愈加保证视频投放之后的揭秘量。
可以这么理解，抖音短视频抽取的成本是硬广配比，可以转化为用户流量进行消耗。这是官方将用户流量进行变现的又一种方法，直接将软广和硬广进行打包售卖。
抖音短视频现在的内容推荐机制决定了粉丝量大的红人不肯定就可以得到相应的揭秘量，由于虽然用户关注了达人，但观看习惯依旧是在主页刷信息流。所以，将软广和硬广一块打包的优势在于可以更好地保证广告成效。
手握用户流量优势的抖音短视频自然需要想方设法将广告价值最大化，但抖音短视频同时又十分珍惜平台的用户流量。
据说，抖音短视频此前上线了类似于微博、美拍的转发功能，用户可以在抖音短视频站内转发其他用户的视频，并会呈目前个人动态中。
这看上去是增加用户粘性和社交玩法的功能，但抖音短视频对于这个功能看上去尤为慎重。
曾有抖音短视频达人透露道，抖音短视频的转发功能上线之后，转发有关品牌的视频时系统提醒违规。但场妹尝试之后，发现可以正常操作，猜测是只对拥有少量的头部达人设限。
阿铭则表示，转发功能目前可以正常使用，但限流非常明显，感觉就是被屏蔽了。
要知晓，在微博，头部KOL转发微博也是需要收费的。据一家与微博有深度合作的MCN机构介绍，微博转发广告需要抽取肯定的成本，现在抖音短视频可能也在探索如此的变现方法。
在场妹看来，一心想要成为“抖音短视频版微博”的抖音短视频，连用户流量变现都和微博看齐。
只是，上有政策，下有对策，抖音短视频想要将话语权一直握在自身手里终究是不太现实的。
现在虽然减少了抽成比率并将成本转化为用户流量消耗，但MCN机构和达人会不会买单还是个未知数。
毕竟，星图平台更要紧的使命不是“图钱”，而应该图更好的服务、更好的商业模式。
不然，哪个又知晓星图是不是还会经历第三“推迟”呢？
