这是一份关于将来的研究报告。
这是一幅关于将来主流顾客的素描。
这是另一个平行宇宙的时空拜访日志。
国际上一般将2000年前后生的人概念为“后千禧世代”，亦即一般意义上的“零零后”，后千禧世代正在网络与科技浪潮里量身打造是我们的新世界。
目前，先请使用正确的姿势和语言向零零后们问声好：表情包.gif。（千万不要问：“在不？”或者“呵呵”）
这是欧巴/大叔/阿姨和小姐姐们不了解的零零后。他们最大不过十八岁，和网络分不开。他们创造了各种互联网时尚语，频繁使用微博、微信、QQ空间等社交媒体软件。
他们的理想国是二次元世界，平常可能会非常“宅”，会把大量的零烧钱投入到手办、漫画和杂志中，熟悉的表达真爱的方法就是“买买买”。
这一代的青春故事，不能离开智能手机和平板电脑。但他们比其他几代人更为勇敢，更追求个性。作为粉丝经济的有力支柱，不以实质行动支持爱豆（idol），都不好意思说自身是零零后。
正在被创造出的这个新文化娱乐世界里，零零后有哪些特点与偏好？零零后对娱乐的认知和信息途径是什么样的？将来泛娱乐商业化的演进趋势又将怎么样？《创造将来——红杉零零后泛娱乐花费研究报告》尝试对这些关乎将来的问题给出一份独特的答案。
红杉中国种子基金团队针对零零后人群进行了分层随机抽样研究。2017年，从100多个城市中抽取了1200个有效样本，覆盖了国内1-3线城市范围；今年，第三从1700万条数据样本中，抽取400个准确有效样本纳入数据解析。
经过长期跟踪、云数据调取、定量调查、案头作业、小组访谈等多渠道整理研究，神策数据用户行为洞察研究院配合完本钱次研究，最后形成了这份《创造将来——红杉零零后泛娱乐花费研究报告》，它的独特之处在于，在提供对零零后人群的基础认知以外，进一步形成了商业化方向上的可实行的操作与建议。
后千禧世代
是最“红”、最励志的一代
该报告第一部分便抛出了通过调查研究推导出的核心结论，主要集中于后千禧世代在泛娱乐花费、用户行为特点和泛娱乐商业模式演进等方面的重要洞察。
后千禧世代在深度数字化的环境下长大，他们在资源获得与借助、深度学习与考虑、多元文化吸收与包容、革新力与创业精神方面尤为突出。
从人群特点上看，零零后有两个最为突出的特征：最“红”一代，与最励志的一代。
从调查数据来看，虽然主张特立独行，但是有93%的零零后都明确表示“期望对社会有所贡献”。
同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项，因为网络的普及，这些青年的常识面得到前所未有些放大，15%的零零后选择了“创业”作为将来职业的兴趣方向。
从零零后用户行为特点上来看，不一样垂直范围的品牌集中度表现不一，而他们甄别和获得信息的意识强烈，在整个泛娱乐范围，有一个统一的商业化演进趋势，即从用户深度参与和创造开始，到兴趣培育孵化，再到1+N产业链扩张。
第一代互联网+原住民
零零后的出生与成长，随着着国内网络与互联网+的蓬勃进步，他们是第一代的互联网+原住民。不一样于以九零后为代表的PC网络原住民，伴随2000-2010年间国内出生率的降低，使得家庭与社会关注度都愈加集中在后千禧世代。
二孩政策开放后，整体人口出生率开始攀升，但就现在而言，“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流，占比在8成以上，其中，一线城市的独二代比率相对更低。
零零后群体有关人群的一大特点，是爸爸妈妈双方的教育背景好，双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外，爸爸妈妈双职场背景的比率高企，也是激起零零后以创业为职业兴趣标签的一个要紧起因。
社交、时尚、个性
是零零后最看重的三大商品特点
泛娱乐类应用在零零后全网应用花费近况中是当仁不让的主流类别，而继续细分下去研究的话，可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。
社交性、时尚性、个性化，是零零后用户最看重的三大商品特点，其中女人用户对于时尚、有趣与个性独特的应用更为偏爱。
关于品牌渗透率与集中度，在互联网社交和直播/抖音短视频两个分类中，分别是“微信vsQQ”，与“快手vs抖音”占据前两位排行榜。
动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐范围最低，但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。
从使用时间的分布数据来看，78%的零零后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用，即18-24点为主要时段，其中，19-22点是最为集中的使用时段，整体占半数以上的用户集中于此。
另一个值得关注的用户特点是，有近一成的零零后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中，直播、抖音短视频、漫画与游戏平台是主要出处。
此外，作为“互联网+原住民”的零零后，有着很好的商品付费习惯，其中，59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。
从地域上看也有明显特点：北京年付成本户的比率，远高于其他一线城市。
关于应用获得渠道，同学或朋友推荐的比率最高，占到64%，而主动搜索的比率同样高达44%，显示了非常强的选择主动性。而对女人用户来讲，电视、视频的广告与爱豆代言，则会在选择商品的过程中愈加具备影响力。
让零零后用户真正融入商品
获得感知、反馈
该报告的另一大特征，是概括了零零后泛娱乐商业化演进趋势，结合用户行为特点，向泛娱乐行业玩家给出将来进步的具体建议与举措：
对泛娱乐范围的企业而言，获得用户的最好方法就是迅速与用户产生联系，并让用户真正融入、有效感知与真实反馈；
无论是品牌形象风韵贴合、对用户需要精准或主动推送，还是提供量身打造商品与体验，对零零后用户的转化和黏性提高都有帮；
打造全生命周期用户推广体系，充分挖掘用户价值。
大家深信，预测将来最好的办法，就是创造将来。让大家以此为起点，一同开启关于将来的创造。
