声明：本文源于公众号卡思数据(ID：caasdata6)，作者：岳遥，授权七天网络转载发布。
抖音短视频历来不缺热梗。
几近每隔1段时间，抖音短视频中就会有1个热梗出现，先是凭仗魔性、洗脑、有趣等特质成功被用户所熟悉，紧接着便会在平台内引发大面积的争相模仿，并由此不断地掀起新的热度。
而对广大创作者来讲，“造梗”和“追梗”也已成为抖音短视频内容生态中习以为常的1种景象。
以 2020 年为例，从开年到目前，已诞生了几个热度极高的时尚梗，如被1个泰国女子带火的“找塞班”、由@迷人的郭老师引领的“郭言郭语”、经典撒娇热梗“我要1杯芋泥啵啵奶茶、不要芋泥不要奶茶，只须啵啵”等等。
而在不久前，1个“脚艺人”的热梗不但在抖音短视频爆火，相干话题播放量总计将要超越 80 亿次，乃至还登上了微博热搜，并在快手、B站等内容平台也全方位出圈。
与此同时，由@郭神仙带火的“把嘴给我闭上”也在平台中引发了全民模仿的狂潮，并一样登上了微博热搜，话题浏览量超越了 1 亿。
两条热梗的爆火，不但是1场肉眼可见的社交狂欢。它们为什么可以传播得这样飞速，并带来这么大的影响力?对全部抖音短视频内容生态而言，又具备哪些深层次的意味?狂欢过后，大家无妨静下心来，进行1些冷考虑。
脚艺人：精神小伙的“时尚盛宴”
作甚“脚艺人”?
据卡思数据说，该梗最早源于土味博主@赵样帅(原创脚艺人)。他的“脚艺人”遵守着1套基本的步骤：穿着1身西服、打着由黑色塑料袋制成的精美领带，单手拿着自拍杆，然后跟伴随Alan Walker的魔性BGM自信走步，每当BGM中出现1个“叭”音时，他都会随之做出1个干净爽利的甩腿动作。腿部动作完成后，再用手顺势捂1下嘴巴。
在1系列动作进行的进程中，他的双眼一直坚定而冷峻地盯着镜头。全部视频下来，有1种充满魔性的“销魂”。
因为这份“销魂”，脚艺人吸引了海量达人、素人、乃至主持人、明星模仿拍摄，且很大一部分人在妆容、服饰、动作上还进行了个性化的升级。在1众模仿者中，很大一部分人借着这个热梗收获了海量点赞和关注：
平常就以“精神小伙”自居的达人@王摇摆在 8 月 11 日、 8 月 12 日连发两条脚艺人视频，同时注入了“变装”这个在抖音短视频上经久不衰的灵魂元素，将“脚艺人”推向了1个高潮。1条单人出镜视频获赞超越251.1W，另外一条与女朋友@菜菜合拍的视频点赞量也到达174.3W，而仅这两天，@王摇摆的账号就涨粉近50W;
随后，各路达人纷纭加入“变身脚艺人大军”。“贵族少爷”@颜冬的杀马特贵族打扮带来了强烈的视觉冲击，获赞183.2W;头部网络红人@代古拉K也追随热潮，参与变身，获赞143.2W;外国网络红人@芮丹尼在粉丝号令下，同样成功“变身脚艺人”，捉住了精华的模仿视频得到了177.7W的点赞……几近在该时期，大大小小的抖音短视频达人都在争相追逐着这个时尚。
紧接着，@主持人于欢更是为“脚艺人”这个热梗贡献出了更大的话题。
前1刻还是端庄、正经的主持人，后1刻就变身为设施齐全、捉住了各项精华的资深精神小妹，精准到位的模仿再加上强烈的反差，不但让她的作品获赞284.3W，同样成为了该系列的代表作品之1。
而各路明星们的积极参与更是将“脚艺人”带上了另外一个高度。明星郑恺与团队1起踢腿，视频获赞487.7W，发布后一日增粉37.5W。其后，大张伟、杨超出、吴谨言、王祖蓝、张含韵、李斯丹妮等明星也陆续下场玩梗，为“脚艺人”贡献了1个又1个的话题点。
可以说，脚艺人作为1个年度爆梗，逾越了多个圈层，构建了1场脱胎于精神小伙、却又超出了精神小伙的精神盛宴。
“把嘴给我闭上”：
从讽刺行业现象到全场景借助
“把嘴给我闭上!我说个数立立刻车……”
“把嘴给我闭上”一样是最近爆火的1个热梗。原梗源于达人@郭神仙 7 月 12 号以来的系列作品“某些电子商务主播是怎么样忽悠的”。
在该系列作品里，@郭神仙1人分饰3角，分别是：电子商务、主播、买家，然后以夸大而又戏谑的方法生动演绎了目前直播间的多种不真实戏码。企业全方位展示商品、卖惨，主播努力为粉丝争取福利，“无脑”买家则在被套路后豪情下单。
1般而言，经过前期的演技PK、不一样的剧情铺垫将来，不一样的视频常常都会有着一样的终究走向，即主播大声喊出““把嘴给我闭上!我说1个数，你立立刻车!”后，随着音乐声响起，“ 100 块钱 68 箱”“ 26 块钱 846 袋”等“便宜到不靠谱”的价钱冲口而出，而听到这个价钱后，1波失去理智的粉丝便像触电1般对着手机豪情下单。
虽然是以夸大的方法进行了戏剧化演绎，但因为直击了直播乱象、表演情势生动形象、台词洗脑上头，郭神仙的1系列视频不但成功得到了用户的关注，“把嘴给我闭上”这句话同样成为1个爆梗，被创作者们借助到了生活的不一样情境当中：
“把嘴闭上，我说个数，1趴下睡到高考考试!”;
“把嘴闭上，我说个数，1块5玩1宿!”;
“把嘴闭上，我说个数，目前就开始做1百张卷子!”
“把嘴闭上，我说个数， 1 分钟 878 条!”
……
伴随这个梗的热度不断分散，适用情境早就突破了直播间场景，而是被不一样范围的创作者们变着花样“改造”，由此营建出了出人意料的成效，收获了用户的大量点赞。现在，#把嘴闭上、#把嘴给我闭上的话题之下，也有了总计25. 8 亿的播放量。
03 | 热梗背后的冷考虑
作为今年表现特别突出的两个热梗，大家来探讨下它们各自可以爆火的缘由。
● 脚艺人——不灭的“土味文化”之火
脚艺人的走红，1方面引发了全民模仿的热潮，另外一方面却也让很大一部分人感到困惑：土味文化为什么这么“吃香”?
事实上，早在 2018 年，在搜狗输入法发布的1份国民年度时尚语TOP100 超级榜中，“土味文化”就依靠抖音短视频浪潮的兴起，成功出圈登上了“ 10 大新文化现象”榜单。而从 2018 年到 2020 年，在各大抖音短视频平台上，土味文化都会隔段时间间歇性地走红。虽然其中有很大一部分人一直没法赏析，但却其实没有妨碍土味文化不断突破更多的圈层，掀起了1场又1场的狂欢。
土味走向大众，实质上是审美碰撞中和的进程。
当看腻了那些带有精致滤镜的内容时，大众开始愈加寻求1种具备粗沥感的真实。而另外一方面，当代受众面临着来自学业、职场、存活等方面的巨大重压，因此在这种类型自我降格成“土味年轻人”的进程中，他们也可以以1种“快乐就完事了”的行动逻辑来消解眼下的窘境，并与海量志与趣相投的网友们在这个临时的“土味乌托邦”里毫无顾忌地宣泄，这也为土味文化的进1步传播酝酿了更大的后续气力。
固然，“脚艺人”的时尚，除与土味文化挂钩以外，还因其具备了病毒式传播的要紧条件，那就是容易、粗鲁、有效的内容：踢腿、捂鼻，1套步骤唯一两个容易动作组成，1气呵成，容易易学。
模仿门坎的降低，让每个人都可以从本来的群体范围中脱离，进入这个“踢出来”的社交会场。而在用户愈发多元进步的抖音短视频中，不一样城市、阶层之间的用户界限也正在变得模糊，“以脚会友”更是拉近了不一样阶层之间的距离。
● 把嘴给我闭上——“孳孳不倦”的文娱消解
还原、模仿日常的各类真实场景1直都是抖音短视频创作中的要紧素材出处，而常常这种类型型的内容一直容易得到用户的共鸣和认可。
郭神仙发布的1系列视频创意正是出处于当下套路10足的淘宝直播：有些是在直播间营销推广伪劣的3无商品，有些则是上演不真实的杀价戏码……而郭神仙通过1种戏剧化的演绎情势将这些场景显现出来后，除“笑”果10足，也精准地刺激到了观众的痛点。
可以说，这种类型取材于真实生活、经过艺术性加工的讽刺性表达手法已然与抖音短视频用户的整体内容花费调性符合：关注生活细则、并且乐于以文娱的心态去解构、并消解某1具成心义的生活要点。
在具备了基础的传播要点后，虽然刚开始是1个讽刺电子商务主播的模仿秀，但在后期，由@郭神仙带火的这个梗，也被更多的人拿去，进行重新解构和消解，并借助到了5花8门的生活场景中。
相比视频前半部份的铺垫，统1而又洗脑的结尾则愈加具备迅速传播的潜质：荒谬的语气、夸大的价格、还有鬼畜式的无脑下单动作，都给予了其2次传播的条件。也正是因为如此，该梗从刚开始对直播带货的讽刺，逐步转向了1场以传递快乐为主的大型许愿狂欢。
在某个特定时期内，1个“梗”的爆火常常可以代表该段时期内用户的审美偏好，而围绕着这个偏好，必将还会有源源持续的热梗产出。
对创作者而言，成功“造梗”是提高本身影响力的有效方法，而常常1个能被用户所传播、模仿的热梗会具备几个特质：
①容易、“粗鲁”、洗脑，易于传播，易于模仿;
②具备超强的社交属性，可以激起用户的参与愿望;
③符合当下用户的审美偏好，“造梗有度”，阔别不合时宜、乃至可能埋下隐患的“烂梗”;
当1个“梗”可以吸引首批追随者将来，便会吸引更多的追随者，从而得到更大的影响力。
而除修炼我们的“造梗”能力，追梗能力也是创作者需要具备的1项能力。不论是脚艺人，还是“把嘴给我闭上”，均诞生了1批“青出于蓝而胜于蓝”的追梗者，他们不但准时追梗，完成了1场线上的社交狂欢，同时还积极地为“梗”注入了更多新鲜元素、亦或将“梗”融入了愈加丰富的情境当中，这种类型追梗+玩梗的两重结合常常可以借此帮他们打开更大的声量。
在卡思数据先前发布的《你蹭的抖音短视频热点，99%都是无用功!》1文里，大家也曾提到，梗是有生命周期的，距离原视频发布的 5 天时间里，事实上是追梗的“黄金时期”。
假如错过这个时间，单纯的模仿就非常难再产生热卖了，这时，要跟风创作，务必要结合账号本身的人设进行衍生，创意越强，热卖的可能性越高。
在这里，卡思再补充个信息，那就是：假如将“梗”借助到商业范围，便是大家容易见到的抖音短视频“挑战赛”，怎么样让1个挑战赛更具备传播效应，造梗(即：发起1个可参与性强的话题)只是1方面，更1方面，则是大家要设置足够多的followers(即：跟随者，多是KOL)来众创，从而让话题(也即：梗)具备出圈效应，最后带来更多UGC们众创狂欢，叫你1个小众热卖逆袭为热点时尚。
