引言
你好，大家到了第600讲的更新了，固然假如算上其他的答疑课，估计得有个78百讲了，感谢在创业路上的1路相伴和相互成绩，既然是特别篇，大家还是要挑时下比较热的话题来讲，也就是内容电子商务范围，不过，大家今天不聚焦解析某1个平台，而是把所有些内容电子商务做1个大盘点，包括图文、直播和抖音短视频，因为篇幅所限，大家尽可能每个平台，讲1个大概和近况，帮你更好的选择，在哪一个平台发力，或策略性放弃哪些平台。
第一讲内容，现在企业能参与的情势无外乎两种，要末自身做，包括自身做直播、抖音短视频、写图文等。第2个是找人做投放，比方说李佳琦直播做得特别好，可以烧钱让我的商品去上李佳琦直播间。还包括小红书图文渠道，直播和抖音短视频渠道都可以找KOL，直接投放在KOL账号里。
内容的情势也无外乎就4种，第1种是图文，第2种是长视频，第3种是抖音短视频，第4种是直播，大家今天从者4种内容情势切入，1个个来看现在内容电子商务是甚么状况。
第1个是图文，很大一部分人感觉这是1个衰败的渠道，但是你说它真的衰败吗？人家微博月活还有5个亿。 这两年很热门的品牌HFP，就是靠公众号做起来的，所以你敢放弃图文内容渠道吗？只能说相比抖音短视频和直播来讲，图文内容本质上没甚么太大的用户量增长，只能说他没红利，但是不可以说他衰败了。
公众号还是非常有活力的，微博也还有5亿的月活，小红书目前依旧是品牌制造机器，大量天猫头部品牌都是从小红书完成从0⑴的，本日头条目前得用户流量还是很大，豆瓣完全就是文静年轻人的聚集地。
所以，图文渠道固然不像抖音短视频/直播增长这么快，但依旧是1个有价值的渠道，固然抖音短视频渠道已进步这么多年了，粉丝量得水份还是非常大，假如你有能力甄别水份，把图文渠道玩好，依旧是1个很有价值的渠道。
不然最近几年这么多的品牌，也不会从小红书、公众号里做起来了，假如你打算做1个品牌，打算在内容渠道上完成从0⑴，那末图文渠道依旧是1个很优良的渠道。
第2个是长视频，长视频不见得对大家初创企业是1个好一点的渠道，因为长视频目前得头部是爱奇艺、优酷、腾讯，而这3个长视频平台，都是PGC内容，都是长内容，并且都是专业制作的内容。
并且目前爱奇艺、优酷、腾讯这些视频平台，做得愈来愈像电视台了，他们自身做内容，包括《披荆斩棘的姐姐》和《隐蔽的角落》等最近几年比较火的剧和综艺节目，都是平台自身生产的。
假如你要借助这些平台，去做你的商品投放，本钱就跟之前投电视台差不多，整体来讲本钱比较高，并且回报也不见得好，所以长视频的渠道，我感觉在初创阶段不是1个非常不错的渠道。
我在做归类的时候，把B站也归成了长视频渠道，因为B站的主流视频，基本上也都是10分钟以上的，所以10分钟不可以说它是1个抖音短视频，固然，它也没优酷、腾讯、爱奇艺这么长，是介于抖音短视频和长视频之间的，B站还是非常有价值的。
B站的用户包括青年、学生党，假如你的商品受众是这1部份人，B站是非常有价值的，不过现在 B站的变现管控非常严格，在商业化的道路上走得比较慢，但好处是B站里的粉丝水平都特别高，坏处是变现路径不是非常明确，在短期投放上，B站还是做合适性价比高的品牌。
比方说健全日记这两年就在疯狂投放B站，不过你会发现1个非常成心思的现象，大量高档品牌也会在B站做投放，比方说奔驰和宝马，也会把广告投放在大学生群体里，这是推广前置化。
这些高档品牌需要种草给青年，告知青年，我是1个特别高真个品牌，你毕业将来的生活目的，就是在30岁之前自身买1辆宝马，这些高档品牌，因为把广告做进了大学生的渠道里，会给大学生1个梦想，就是把推广前置化了。
不过，这些都是大品牌的策略，若是中小品牌，或初创品牌，还是做合适健全日记的打法，就直接是能在B站里,完成品牌种草和品牌带货。
第3个是抖音短视频渠道，也是现在最热的1个渠道，包括抖音短视频、快手、视频号等都是目前用户流量很大的渠道，这3个抖音短视频渠道的用户和玩法，都是天差地别的。
比方说抖音短视频的客户体验是单屏沉醉式式体验，说白了就是无脑刷，用户流量完全就是算法驱动，基本上都是公域用户流量，给你1个数据就知晓了，抖音短视频关注页的渗透率只有5%，大部份人都在看推荐页，偏向于12线城市。
抖音短视频的变现方面，不过就是直播带货模式，秀场模式，还有小黄车，固然你也可以导流到微信，去完成变现，所以假如你是新奇特的商品，还是做合适抖音短视频的。
快手的客户体验，由因而双列点选式，所以用户本身可以选择去看甚么样的视频的权利，用户流量上分配得比较平均，快手的老铁经济，也很容易去看自身关注的那些人，快手的关注渗透率特别高，但是整体用户流量偏向于345线城市。
大家就从直播方面来看，目前快手直播明显领先于抖音短视频，而且领先的不是1星半点，缘由是，抖音短视频基于公域用户流量，快手基于私有用户流量，而直播常常需要私有用户流量，因为直播要解决信赖问题，所以快手做合适电子商务变现，但人群偏向于345线。
第3种是视频号，在周1的课程里，我给你介绍了新版视频号的用户流量分发，是如何样分配的，并且变现模式是甚么，你可以点击文末的查询原文去看1下周1的课程。
最后是今年最热的直播赛道，直播其实不是目前大盘全部GMV有多高，而是增长比较快，去年直播渗透率是5%，今年预计的渗透率是10%，在当下的网络红利已没这么多的状况下，1年可以翻1番的市场已算较大的红利了。
直播分为淘宝直播、微信直播、抖音短视频直播，还有各种其他直播，固然，但抖音短视频/快手也有直播，大家来看下纯直播平台，淘宝直播现在还是以达人直播为主，这也是为了开辟和教育市场，但是将来的核心还是企业直播。
在今年下半年或明年，企业自播1定会超出达人直播，这是板上钉钉的。第2种直播种类是偏向于私有的，比方说微信直播，假如你有做私有用户流量，那末微信的私有直播1定要做，目前微信也能提供大量优良的官方工具，帮大伙做微信社群直播。
第3种就是抖音短视频直播的抖音短视频和快手，抖音平台直播基本已扑街，快手的直播，因为是老铁经济，所以蓬勃进步，抖音短视频还是以抖音短视频为主，假如你的商品更适合抖音短视频，那末抖音短视频适合你，假如你的商品更适合直播，快手更适合你。
其他直播，包括拼多多、蘑菇街、小红书和各种第3方直播，现在还没砸出水花来，还在内测阶段，基本上不是非常成功，所以也建议大伙不需要费时去做，假如你有做直播的话，做好抖音短视频平台的直播和淘宝直播，就已完全足够了。
淘内的内容渠道，你感觉还有能作为的地方吗？
欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了1个新技术，大家下节课再见！
