为何抖音会是种草神奇？他到底拥有一些哪种特点？为何你在刷抖音的时候停不下来呢？
01
突然之间好多人趁着假期疯狂涌入重庆。
我是重庆人，在我的记忆里，重庆其实一直还算不温不火的，以前还混在旅游圈的时候，外地游客提到重庆的关键字基本是：火锅美味、夏季好热。
目前这个印象已经被更新成：重庆？抖音上特别火的那个。
在当下最热门的一个抖音短视频APP——抖音里，10个首页推荐5个关于重庆。
景点洪崖洞五一期间接待14.2万人，超出了既定接待能力5倍多，重庆火了，当地人“慌”了。那几天我的朋友圈是如此的：
重庆开始在抖音上火时，我还没下载抖音。看着网页上的“重庆刷频抖音”的新闻，与新疆同事说自身家人五一指定要去洪崖洞打卡的时候，我恍惚产生一种错觉，是否从小看到大的那些景点，真的长出了跟我印象里不同的感觉？
为了验证是否真有传言那样，一大波人跑重庆打卡，我特地去各大网络红人景点走了一圈。
02
经过6小时暴晒，从李子坝到魁星楼，从解放碑走到磁器口，无论是景点变好看了，还是传言很大一部分人抖音打卡，答案都是相反的。
在洪崖洞那个人挤人的那个场所，我所见的是大部分人站在广场上，仰破了头高举手机，试图找个没那样多手机的镜头角度记录下洪崖洞《千与千寻》的梦幻场景，那些屏幕里，没抖音的画面。
没遇见现场拍抖音的，倒是遇见几个在斗鱼上做互联网直播的，经过一顿尬聊，一个在广场上直播丧尸舞的外地舞者告诉我，他在洪崖洞直播没特别是什么原因，他在各个地方游离，什么地方人多就去什么地方，他说这叫“巡演”。
应差阳错的，我还遇见几个疯狂拍照的当地人，让他们选择在夜晚跑到人山人海的洪崖洞是什么原因跟我一样——“洪崖洞在网上火了，来看看到底火到什么程度”。
事实证明，来重庆的人不肯定是由于来做抖音打卡，肆无忌惮说到重庆打卡的人都只存在抖音里。现场告诉我，并没那样多打卡抖音的人，那为何就说抖音火了重庆呢？
洪崖洞打卡回来，我下载了抖音，那天是四月二十七日，这个时间对我有特殊的意义。
网络下半场的舞台上，“抖音”是一个崛起的存在，这个2016年九月才上线的商品，抖友（抖音用户）调侃自身“日刷抖音三百条”，抖音官宣“月活用户以亿计”，微博剿抖、腾讯澄清、很多综艺品牌露出，甚至打败了微信、微博，排在了APP应用商店榜单的前列。
2017年中国网络和中国青年都中了一种毒——抖音毒。从下载抖音到目前，我平均日刷抖音2小时，累计观看超7200+条视频，现在这个数字还在不断增长。
更可怕的是：伴随这个数字同比上涨的还有我支付宝的支出，概括了一下，因被抖音种草，我已经购买了销魂花、超大enter键、泡脚鞋等抖音同款，累积花费200多。
四月二十七日前，我还是个12点准时睡觉，上班兢兢业业的清明的孩子。多少人像我一样，由于一个陌生人的15秒视频，熬夜、摸鱼猛刷手机几小时，甚至在没商品推荐，没商品解说的状况下，就头脑发热的剁了手。
我突然就了解了，其实重庆的景还是那些景，人还是那些人，吃的还是那些吃的，只不过流光容易把人抛，红了樱桃绿了芭蕉。
精心策划已经不是远行的必要，精打细算已经不是做决定的势必，你所有些行为，都可以由于陌生人的一个15秒视频发生改变，我叫这——抖音种草。
03
毒都中了，到底为何中毒还是要搞了解的，为何偏偏是抖音？为何快手不可以种草？为何快手没快手同款？
要理了解这个问题，第一要搞了解一个本质，不管抖音还是快手、不管微视还是微博故事，大家已经愈加同意抖音短视频——抖音短视频是让大家最迅速、准确获息的形式。
图形、文字、视频是大家传播信息的主要方法。文字是一种语言载体，准确接收到大脑中需要经过一番主观“翻译”处置。
而相比文字，图片传达的信息就相对明确明了。幼儿园的教材里，题目大都是分辨圆圈和正方形，小朋友们看的都是动画片，生而为人的本能让大家对视觉刺激的敏锐度更高。
所以比起处置文字和图片信息，处置视频信息对人类来讲简单得多。抖音等抖音短视频工具已经让大家从图文年代开始往读视频年代过渡。
04
以上是大伙都感受到的，但抖音短视频平台那样多，肯定是由于抖音给加持了某些技术方法和平台环境，才促成得了“抖音种草”这个现象。
“大家都不可能在BGM里打败我”，这是一句调侃，但却概括了抖音内容表达非常重要的一个元素——背景音乐。李子坝站台上，我发布了我第一条抖音，空旷的站台上几个稀稀拉拉的人，镜头缓缓移动，轻轨开始穿楼，配上王菲的《我在终点等你》，恍惚间我有种自身身处《从你的全世界路过》电影里遗憾美好的错觉。
除去BGM，抖音团队在视频拍摄技术的操作上也做了非常多功夫，比方说：对美颜和滤镜，与与今日头条人工智能实验室合作。把基于深度学习和图像辨别的人脸辨别、肢体辨别和3D渲染等新技术植入到全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等创意中。
这些技术，让一个平时的15秒画面，可以容易打造出一种“美好感”，叫你跟平凡陈腐的平时的区隔开来，让一般人把平凡过成了电影，脱离现实。
“下一个网络红人就是你”，抖音比较容易就给用户如此一个印象，既由于抖友们出其不意的关注焦点。也由于抖音用实力告诉用户，门槛真的非常低——下载一个APP+注册一个账号+拍一个视频=百万点赞的网络红人。
用重庆火爆蹿红举例，抖音并未跟重庆旅游局进行任何合作，没像宣传西安一样来一波推广，甚至从来没以重庆为名发起过挑战，单靠着上推荐就刷频了。
要强调一下的是：抖音的热点推荐机制不一样于公众号，需要基于你的原始粉丝和原始评论做热点引导。在抖音，即使你是一个0粉丝、0播放量的新账号，依然会上推荐页，排在百万点赞一条视频的下面或者上面。
重庆不是个例，没被抖音短视频营销过就火起来的在抖音上不在少数。这个现象给了用户一个信号：推广在抖音里不是主要的，群众的双眼的雪亮的，只须演技好，肯定火得早。
这个信号对任何抖音用户来讲，都是一个吸引，即使你并不想成为网络红人。
抖音说这叫“记录美好生活”，或许叫“变着法的让自身脱离平凡的重压”或许愈加贴切。但这不是批判，听我慢慢说。
05
不久前一则新闻，几个青年为了在抖音上获得点赞，不惜众筹斥巨资包下一辆飞机，计划开到在重庆城市上空拍摄“高空吃火锅”的视频。五月6号，一对情侣为了拍摄抖音，不惜爬上火车顶，最后男生被电击去世。
在这个世界上，没哪种生物比人类更渴望关注和表达。
在以前，表达权是学会在上层社会中的，马克思在撰写《共产党宣言》之前，曾被法国政府驱逐，流浪到英国投靠恩格斯等人。
即使不像恩格斯那样智慧，写不出诗歌，作为一个一般人，大家仍然有表达欲。无论你是何种身份，身处哪种场景里，没办法表达的孤独感都会如影随行，时刻提醒大家生而为人要跟它和平相处的重要程度。
李志在歌里唱：“大家生来就是孤单。”
抖音的主力军是九零后，甚至还有零零后，这群中国最年青的一代人在网络的影响下长大，自然更容易同意用网络来求取关注，表达自我。
而上文提到的抖音的个性化商品思路、进入门槛低等，都是吸引并留住渴望个性化表达的人的要紧原因。
06
有了欲望，距离满足还要一步，那就是条件。
拿重庆爆火例子来讲：重庆旅游发改委公布说，五一假期来渝旅游的游客中，川、粤、黔、鄂、浙排行榜前五位，这几个城市到重庆多便捷啊！
2017年九月，渝黔铁路建成通车，重庆到贵阳从以前8小时以上，缩短至2小时左右；
渝黔铁路通车后，与已建成通车的贵（阳）广（州）高铁无缝对接，重庆到广州从11小时缩短至5小时；
成渝高铁井口至沙坪坝段建成通车，重庆至成都坐高铁仅需1小时 。
从前车马慢，书信非常长，两个朋友相约，见着见不着全靠缘分准头，离别时说十年后断肠崖相见，第七八年就要筹备出发。
目前不一样了，纪录片《厉害了我的国》里，中国桥、中国速度实力刷起一波全民祖国荣誉感。大家的生活步伐由于科技和进步不断在做加速。
回看抖音带火的其他，无论是海底捞还是各种茶，这些东西本身就在平时的生活场景里，让抖友们跟风、验证火爆程度的本钱都很低，便利到可以迅速达成需要。
抖音上最容易见到的文案是：“听说拍这个容易获得点赞”、“其他人拍了这个就有几万小心心，我也来试试”。
07
在以上基础上，经过亲身试验，我感觉，还有来自抖音带来的认同感，让不少人变成抖友。
抖音的大多数用户，经历过QQ、经历过微博、经历过微信，在这些软件里，大伙各说各话，看上去相互关注了，事实上都互相屏蔽了，各自有各自的边界，各自有各自的戒备。
有时深夜发了一条朋友圈，第二天想起来怕其他人感觉矫情傻逼，然后秒删。经历过这些的人，大都活成了公众号推文里“为何你不再发朋友圈”的人。
但在抖音上不同。由于一则视频，10亿用户三杯两盏清茶，可以即刻混成一片。
视频里你说男朋友有外遇了抖友一片怒斥渣男；视频里你70岁姥爷跟你一块跳拍灰舞抖友点赞家庭团圆；你在视频里推荐重病后的心情，开着生活的玩笑，抖友鼓励生活要勇敢。
而且就算没点赞，得益于不受原始粉丝限制的推荐机制，上涨的浏览量也会让人满足，叫你感觉在抖音上你的热闹与冷清，你的白昼与黑夜，都有人与它拥抱。
这种感觉是微信、微博、QQ不可以给的。抖音包容万象，你有一种不管世界是否感觉唐突，就是要表达我们的情调，那在抖音，你可以感觉到抖友那一丝惺惺相惜的默契。抖友是同类。
08
可以说，抖音是这个年代大多数青年最好的表达方法，其强大的种草功能，已经给市场带来了变化。
淘宝上火热的抖音同款产品，由于抖音落地的答案茶。从商品的角度上说，用户流量和活跃度已经让抖音拥有了成为了产品开发调查、商品推广、商品维护的功能属性。
现在为止，抖音种草大多还是发生在餐饮和策略场景里，这两类信息复制本钱低，容易形成跟风现象。
“两微一抖”的企业传播策略已经传开，但还没被大范围实验，抖音将来还会走多远，只能误用《红楼梦》里说的一句话来讲：
白茫茫大地一片真干净。
何其具备想象空间。
本文作者@尔er 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及来源！
商品推广服务：APP推广服务 广告投放平台 龙游游戏
