买量市场回归理性，但已经有部分买量团队出局了。
今年下半年以来，整个手机游戏买量市场越趋透明化和成熟化，而这背后也意味着这个范围没太多的“空子”可以钻，能从中赚到钱的都是实打实精细化投放挤出来。
进入十月之后，手机游戏买量出现了肯定的下滑，包括投放的游戏数目、参与买量的公司、做的素材数等都呈现收紧的状况。在手机游戏那点事联合DataEye的ADXray平台推出的每月《手机游戏买量风云录》栏目中，本次将为大伙解析十月份的买量实况。
从十月整体大盘来看，天天的投放素材数基本处于2.5万组以上，单日最高投放超越3.2万。与上个月相比，平均投放素材有所上涨，不过就单月状况来看，整个十月呈下滑趋势；在投放的游戏数方面，单日最高达到1305款，平均天天参与买量的游戏数维持在1100款以上；参与买量的公司在月初达到高点达到379家，至月末仅有300家公司为游戏商品进行买量投放。
以下是我们带来的十月买量市场解析：
一、十月整体出现下滑，投放游戏数降低17%
虽然买量市场逐步回归理性，不过十月份的买量环境并未活络起来，达到理想状况。
相比九月份，本月TOP50参与买量企业的整体素材投放量上涨了不少，投放素材数在1000组以上的公司从19家增至26家。从投放素材数来看，本月腾讯、佰集信息、紫御科技、弘贯互联网、旭梅互联网、游族、晋展互联网、清风得意、奇速互联网、大蓝互联网拿下游戏公司投放力度TOP10。这些公司主体基本都是老面孔，可见头部买量公司已经趋于稳定。
十月投放素材数TOP50游戏公司
虽然最近买量市场并不算平静，不过腾讯在素材投放上仍然维持着稳定的步伐，十月投放素材数达到18243组。
在买量市场可以大肆投放的基本上都是以传奇、仙侠、三国、西游等题材为主的商品，头部买量公司基本呈现这一趋势。不过近几个月中，紫御科技可以说打破了这一游戏种类围城，本月以投放二次元商品《梦幻模拟战》、《风之国内》、《封印之都》为主，紫御科技以3527组素材数拿下投放力度第三名。
从十月份的买量数据变化来看，虽然头部买量公司变化不大，不过可以发现已经有部分买量公司出局。直观体目前，自九月末达到高点之后，十月份参与买量的公司数出现较大滑坡，与此同时，十月投放游戏数也降低了17%。头部买量公司占有市场份额愈加大，同时投入更多的买量素材加剧了这一角逐。
二、商品：《热血永恒》跃居TOP2，《梦幻模拟战》依然稳居第一
从投放的游戏排行榜来看，十月的榜单相较之前还是有一些惊喜的。TOP10分别由《梦幻模拟战》、《热血永恒》、《封神单机版》、《英魂三国》、《西游单机版》、《航海王：燃烧意志》、《风之国内》、《银河战舰》、《魔域来了》、《开心消消乐》这十款游戏拿下。
其中，不得不说《梦幻模拟战》，紫龙的这款游戏从今年年初就开始投放广告，八月份进入公测之后不断加码买量，现在已经连续三个月拿下游戏榜的第一名，很坚挺。尽管买量不这样前火热，但《梦幻模拟战》的投放依旧维持着我们的步伐，单是十月素材数就达到2874组。
在十月份的投放中，《热血永恒》也很凶猛，几乎逼近《梦幻模拟战》，投放素材数达2869组，跃居第二，占据了TOP10的13%。《热血永恒》从今年九月份开始买量，一个月时间就冲进了TOP10，在十月份更是拿下了TOP2。但与此同时，纵观这款游戏的投放状况，大家却发现它在十月二十日之后投放骤降，从天天高峰投放571组素材，直接跌落到个位数，几乎砍掉所有投放。
除此以外，和上个月相比，新入围TOP10商品包括《英魂三国》、《航海王：燃烧意志》、《银河战舰》、与《开心消消乐》。坐落于第四的《英魂三国》从十月中旬才开始投放，但广告很大手笔，今日头条等资讯顾客端、腾讯视频等视频平台都有它的不少广告，成为了这个月TOP10中唯一的三国题材游戏。
从种类上来看，传奇、仙侠、三国、西游、魔幻等一直是买量的主要题材种类，今年以来，买量市场涌入的商品愈加多样化。包括卡牌、二次元、放置、塔防等均有很好的表现，休闲游戏《开心消消乐》也是今年首次进入投放素材TOP10，其十月份的投放素材数上涨了不少。同时像《风之国内》这种偏日系风格的在买量市场也渐渐吃香。由此可见，其他种类游戏的买量打法也渐渐被捉摸透。
三、途径：头条系成大赢家，今日头条拿下四榜TOP1，抖音短视频成香饽饽
在投放途径方面，今日头条、百度、UC等一直是游戏公司买量的主要途径。本月，今日头条一举拿下投放素材数、投放公司数、投放游戏数排行榜TOP1，同时在投放新游数上霸占第一的地方。若以单日最高买量公司数来算，超越72%的公司都在今日头条上参与投放。
近两年，今日头条在游戏行业买量中可谓刷足了存在感，而最近伴随视频广告成为买量优选，头条系商品包括火山短视频、抖音也成为游戏公司买量的主阵地之一，本月两者均进入投放途径TOP5。
除去头条系抖音短视频以外，百度的抖音短视频平台好看视频较之上月排行榜也有所上涨，在投放游戏数排行榜与投放新游数中均拿下TOP4，抖音短视频在买量上仍然有着较大空间。
不过，从投放的游戏种类上来看，抖音短视频与其他买量平台并无太大差别，传奇、仙侠等种类仍然是头部买量行列。
在抖音途径上，买量公司TOP5主推商品包括《热血之刃》、《屠龙烈焰》、《逍遥仙路》、《风之国内》、《封神单机版》，除去二次元商品《风之国内》外，均是传奇、仙侠类别。在火山短视频途径中，《热血之刃》、《逍遥仙路》、《梦幻模拟战》、《山海经异兽录》与《开心消消乐》拿下TOP5。同属头条系用户流量，二者在游戏公司与商品投放上有着较高相似度。
而在好看视频途径中，投放素材TOP5游戏公司包括跃客互联网、奇速互联网、艾瑞福信息、尤达科技、聚市互联网，旗下商品以玄幻、仙侠为主，传奇所占份额并不多。
从十月整体买量数据来看，买量市场并没达到低点，较之上月整体状况甚至可以说略微持平。不过，本月期间尾部买量团队出局、游戏投放数降低、投放素材降低也说明了当下买量市场仍然处于肯定的起伏当中。
一方面是头部厂家在买量市场稳中有升，另一方面是小团队仍然跟不上买量市场的变化。从刚开始一味的“价钱战”到现在愈加精细化的用户获得，买量市场可以活得滋润的一直都是少部分。
