从2016年手机游戏“买量”的兴起，到2017年买量市场大爆发，打造入局门槛，再到后来买量本钱不断飙升，渐渐淘汰一批又一批的买量团队。这个过程的结束，也不过是两年左右的时间。
而进入2018年后，买量市场剩下的角逐者又将卷入到新一轮的洗牌当中，伴随角逐的加剧，手机游戏买量市场将会在2018年有一个全方面的提高，达成从1.0到2.0的升级，而这也非常可能是买量市场定格局的一年。
手机游戏买量市场从简单暴力式的1.0年代已经进入到精细化的2.0年代。用户流量平台作为手机游戏买量市场的核心一环，连接着游戏与用户，可谓是扛起了买量市场升级的大旗。
一、上半年有951家公司在抢量，买量市场将迅速迈入2.0年代
为何说2018年是买量市场重新构建格局、洗牌用户流量生态的一年？
依据数据显示，整个2018上半年，一共有951家公司（主体）参与了手机游戏买量，市场盘子仍然角逐激烈。但与2017年买量市场的大爆发不一样，从投放游戏数、参与买量公司数的变化曲线来看，手机游戏买量市场已经愈加严峻了。
数据出处：ADXray平台
2018年Q1，买量市场延续了去年疯狂的状况，天天投放的商品数仍然维持在900款以上，超越300家公司买量。但从五月开始，市场就开始呈现出缩水的趋势。到了六月，每天投放的游戏数在600到800款之间，而参与买量的公司数暴跌至200到300家之间。买量形势的严峻，可见一斑。
在买量激烈角逐之下，“商品荒”、“CP荒”给厂家带来的影响愈加深刻，版号高压、iOS对换皮商品管控严格，不少厂家面临着内忧外患。尤其是对中小厂家而言，买量市场的变化给他们带来的重压更大，毕竟没能和大厂匹配的抗风险能力，一旦计算失误，非常难收回本钱。
因此进入到2018年，在买量成为了大部分游戏厂家的基础能力之后，怎么样在严峻的市场状况下更好地买量、合理买量、成效最大化买量成为了游戏厂家最关心的问题。而在整个买量生态体系从1.0到2.0升级的过程中，率先做出改革的是“承上启下”的用户流量（广告）途径。
一般来讲，第一能看到变化的是大型的平台或途径。以腾讯社交广告为例，其作为现在用户流量平台的老大哥，在平台的转化升级上也是走在了前沿。大家从腾讯社交广告最近公布的策略几乎可以看到其扛起了用户流量平台升级的领军大旗，同时也可以看到手机游戏买量2.0年代的一些方向。
二、以腾讯社交广告为例，看用户流量平台怎么样带领市场改革
从广告平台自己的构造来看，平台的转化升级主要涉及用户流量资源、数据能力、商品能力三个方面。
用户流量资源升级——市场还需挖掘更多的新兴用户流量
手机游戏买量市场2.0转变，首当其冲的势必是用户流量资源的升级。
传统用户流量的带量能力毋庸置疑，无论是榜单、排名或者是商店的编辑推荐，都可以给用户带来很多的内容，但大部分状况下，这些都是用户被动同意的。伴随互联网+的进步，“社交”对于用户来讲变得愈加要紧。而且在社交平台上，用户更乐于同意由朋友带来的原生内容，近年来《旅游青蛙》、《恋与制作人》等游戏相继在社交平台上走红便是一个非常不错的证明。
因此，在用户流量吃紧的当下买量市场，除去抖音短视频、小游戏等新兴的用户流量以外，还可以被挖掘的地方，大概就只剩下大大小小的社交平台了。据悉，现在市场上不少用户流量平台已经在加快用户流量的聚合，力图将更多的社交平台长尾用户流量都学会到平台手里。
从近年来腾讯社交广告的变迁不难看出，其升级的核心在于整理腾讯系平台全用户流量，尤其是社交用户流量。
腾讯最开始的广告起源是网页游戏平台，由此孕育出基于QQ和QQ空间这两大用户流量的广点通，而当时的广点通就是一个精准的网页游戏导量工具。伴随市场的进步，另一大社交平台——微信的广告资源也加入到用户流量体系中，同时腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等偏资讯类、偏娱乐类的用户流量也开始整理到用户流量矩阵中来。覆盖了整个腾讯系全用户流量后，自然也蜕变成“腾讯社交广告”。
在整个腾讯社交广告体系中，社交平台用户流量仍然是相当要紧的部分。而且背靠QQ和微信这两大领先社交App，腾讯社交广告后续在社交平台上可以扩展的空间还有非常多。比方说腾讯社交广告现在仍然在拓宽适合的触达场景，而新兴的微信小程序、小游戏用户流量，其基础也打造在微信这个社交平台上。
与此同时，腾讯社交广告也在不断拓宽广告形式。现在微信小程序、小游戏主要的广告形式有Banner广告和勉励式视频广告，并且已经展示出很好的营收表现。据手机游戏那点事了解，其现阶段已有500多款小游戏用户流量主接入，日流水消耗达到千万级别，其中勉励式视频每千次展示获得广告收入已超越80元。此外，小游戏将来还会接入互选定制广告，让广告可以更好地和小游戏本身融合，减少玩家对于广告的天然厌恶感。
而就现在的市场盘子来看，腾讯社交广告的市场占比持续领跑，在新兴用户流量的挖掘上也有很强的优势，推进整个买量市场升级的动力十足。
数据能力升级——云数据的支撑下，才能摆脱“暴力投放”
买量背后的商业逻辑并不复杂，只须游戏的营收能力高于买量本钱厂家便能收回本钱并获利。伴随买量本钱的攀升和用户流量的吃紧，“暴力投放”已经变成了一件亏本业务，游戏厂家需要“精打细算”才能保证流水和收益。
从2016年买量市场角逐变得愈加激烈之后，相信大多数厂家都能感受到自动化投放带来的效率提高。用户流量途径基于自己平台的数据支撑，通过数据解析为广告主进行智能投放，可以有效达到一个较好的投资回报率水平。
然而无论是o行动成本还是o千人展现成本都需要更智能的数据依据和算法，从而进行优化、降低人工本钱，“自动化投放”需要走的路还很长。
进入到2018年以来，手机游戏那点事发现，用户流量途径除去持续丰富自己的用户流量体系以外，也在进行“内在”升级，对聚合的用户流量进行解析，不断填充数据库，优化算法，以便为广告主提供愈加智能的广告投放服务。
具体来看，腾讯社交广告同样也在做如此的优化升级。腾讯社交广告游戏行业负责人张菡曾表示，“自动化投放”优化升级的核心基于整个数据回传链路是不是精准，同时也基于API的稳定性，期望可以更高效地触达到更精准的付成本户群体。
背靠庞大的用户流量资源，腾讯的云数据解析能力毋庸置疑。与此同时，腾讯社交广告也不再强调第一方数据、二方数据、三方数据，而是在此基础上为广告主提供更丰富的服务，并且在云数据的支撑下达成更精准的买量投放。
商品能力升级——买量已经成为手机游戏推广标配，门槛需减少
买量现在已经成为了手机游戏推广标配。伴随愈加多的中小厂家入局，用户流量途径的门槛一定需要减少，在用户流量资源和数据能力方面的升级，也正是为了更好地服务更多的广告主。
腾讯社交广告游戏行业负责人张菡表示，中小厂家和高潜力的厂家将会是腾讯社交广告2018年的另一个重心，从每个方面给予更多的扶持。比方说在去年，腾讯社交广告就大力推广Marketing API服务，通过将更多的原材料以API的形式传达给广告主，由广告主去构建愈加适合自己的投放平台，从而有针对性地提高投放效率和成效，这个平台也减少了厂家使用平台资源的门槛。
三、买量洗牌年，市场需重新构建格局
从腾讯社交广告的升级方向不难看出整个买量市场2.0的进化方向，挖掘新兴用户流量、依赖云数据精准买量、尽量地减少买量各环的损耗、途径买量推广三者平衡，这些看上去简单，但实质操作起来能在每一项都做到极致的公司却并不多。大部分团队依旧在寻求单点突破。
现在，2018年已经过去了一半。从2018上半年的买量大盘来看，虽然整个市场从2017年的“疯狂买量”已经渐渐转变成“理性买量”，但角逐激烈程度仍然是有增无减。南迁潮除去带来公司团队的地理地方变化以外，还有大批团队涌入买量市场，这使得买量的洗牌比大家想象中愈加残酷。
“洗牌”意味着格局的重构，同样也会推进市场的转化升级，而重构的过程中将造成大批以往看上去凶猛，但事实上持续性不强的团队遭到淘汰。也会使得有杀手锏的团队得将来来居上。
应该注意的是，“洗牌”并非一个短暂的阶段性状况，而是一个持续的过程。“逆水行舟，不进则退。”在买量市场开始升级2.0的当下，假如不适时跟上节奏、持续提高自己水平，势必会被市场“抛弃”。现在看来，用户流量平台已经率先做出了变革，下面，也到了游戏厂家表现的时候了。
