日前，以《最强弹一弹》为首的小游戏轮番攻陷了各大微信群，并且在热度上已经超越昔日霸主“跳一跳”，关于它们的成功案例，本文主要从以下几个方面来谈：
H5轻游戏的特征平台的用户流量优势排名与群传播小游戏的商业化
一、相对于APP游戏，小游戏有什么优势？
从用户角度讲：H5种类的小游戏不需要安装，降低了用户时间本钱。且体积小的限制（小游戏首包限制在4M）使得游戏开发者只能从玩法简单的休闲品类切入，这造成了用户的零门槛使用，也使得小游戏成了解压、释放脑力的好去处。几分钟一局的时长也贴合了用户碎片化时间的特定场景，如地铁、排队。
从开发者角度讲：行业觉得：
“做一款APP游戏的时间、本钱，足够开发百款小游戏”。
另外，小游戏的技术与功能框架比纯H5体验更好。
二、微信平台的“地缘”优势
Quest Mobile数据显示：
小程序月活跃用户数突破4亿，三月的Top100微信小程序中，手游占28%，将来增长空间巨大。
截止四月二十六日，小游戏开放发布22天，发布了300多款游戏，数款小游戏达成总用户规模过亿，单月Android流水收入超千万。
同时，对小游戏寄予厚望的微信，为其提供了多个入口，如首页下拉、发现界面、朋友圈和聊天界面（好友或群）的链接。这使得用户在聊天之余，可以打开游戏玩一玩，大大提升了小游戏的渗透率。
三、病毒式传播：社交属性被充分借助
一般APP游戏也具备社交属性，如好友、师徒和公会等。但这种陌生人社交难以抓住用户痛点，只不过在游戏里添了一道小菜而已。APP游戏是在游戏里做社交，而小游戏是在社交上做游戏。
小游戏开发者可以获得用户的关系链数据，它包括两部分：
该用户好友的用户数据该用户所在的某个群的群成员的用户数据
现在开发者对于微信社交属性的应用，包括排名、群传播、好友挑战和群挑战等，其中前两个应用成效显著。
1.排名
说起排名，就不得不提起休闲游戏都具备的得分机制。
早期的单机游戏，比方说弹一弹的鼻祖——“三维弹球”，里面只记录一组数据，就是玩家的历史最高分。用户会为了更高分数而反复进行游戏，这个时候得分机制的用途就是满足用户挑战自我的欲望与收获感。
后来，出现了全网排行榜（是一种陌生人排行榜），比方说某网络游戏的全服务器排行榜——“您的段位排在第1000名，超越了90%的用户”，这个时候排名的用途就是满足用户战胜他人的攀比心理和虚荣心。
而相对于陌生人排名，小游戏的熟人排名，在满足用户收获感和虚荣心方面愈加显著，由于战胜好友比战胜陌生人更令人愉悦。
同时，它还有着社交用途，用户在小游戏刷分（甚至开外挂），非常可能只不过为了在好友面前刷一波存在感，这可能超越发朋友圈的成效。
小游戏的熟人排名促进了用户的二次使用，提升了粘性和留存率（现在小游戏留存率是同类H5游戏的两倍）。
2.群传播
相信很大一部分人都是通过群链接进入的小游戏，这与APP游戏完全不一样，或者说这种推广方法非常难适用于APP游戏。
起因有两点：
第一，在过程1中，从点击链接到开始游戏，用户需要经历跳转、下载和安装的漫长等待过程。
一个好友的推荐不足以让用户付出时间本钱去尝试，有些游戏为了提升实际转化的比例（从点击链接到下载的转化），需要用户通过邀请码推荐，其步骤之繁琐让生活畏。而小游戏的快启动正好弥补了这方面的缺点。
第二，在过程2中，用户不拥有足够的动机去推荐链接。
在群或朋友圈推荐，可是要冒着被踢出群和屏蔽的风险。而且推荐APP游戏的奖励一般会是一些虚拟物品，吸引力也并非那样大。
而在小游戏中，推荐的奖励是续一次命。假如用户只不过娱乐消遣的话，大可以退出重来，但若是为了冲击排名，那这条命就非常珍贵了。也因此，群推荐和排名在一定量上绑定了，一块帮助小游戏的分裂转变式传播（小游戏社交推荐获得的新用户占比60%-90%）。
值得注意的是，群传播严峻影响了客户体验，具体见文章《小游戏正在毁灭微信群聊》，而对于微信来讲，客户体验一直排在首位。
所以在日前，微信给所有小游戏开发者，发了封“站内信”。其中第1条就是：
“依据小程序运营规范：小游戏推荐玩法不得强制推荐，需要同时提供用户跳过或重玩入口；不得强制需要推荐到不一样群”。
具体来讲，就是：
用户有选择“不推荐”的权利，开发者需给出“跳过”选项开发者不可以强制推荐对象为群聊，用户可以选择推荐给好友用户可以选择重复推荐给同一个群
你会发现，曾经一大批的“推荐到群”变成了“推荐游戏”和“观看视频”，你甚至可以“无耻”地推荐到文件传输助手（亲测有效）。下图为欢乐球球的“变革”：
四、小游戏的商业化
小游戏的商业化可以说是开发者们的动力源泉。之前“跳一跳”获得Nike的高额广告费，为开发者们指明了变现方向。现在小游戏有Android内购、广告两个变现模式。
对于Android内购，微信推出扶持政策，2018年内，针对小游戏Android内购月流水小于50万的部分，平台将不参与分成。
广告模式包括：Banner广告、勉励式视频广告，现在两者均已开始内测，下一步将对开发者开放申请。
五、概括
小游戏之所以出了这么多热卖，除去快启动的特征和微信的用户基础外，开发者对微信社交属性的借助也是要紧原因。
但同时，小游戏将来进步也会受到限制：比方说，群传播严峻影响了客户体验，微信之后会陆续颁布限制手段；再比方说版权问题等等 …
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