十一月最大的推广热门就是双11，可以说是全民参与、全行业推广。在层出不穷的花式推广中，怎么样崭露头角，看上去难之又难。然而，最近京东双11做了一波霸屏推广，可谓是炸裂而新颖，业内人士评价称价值超1000W。
双11决战在即，各大电子商务巨头纷纷使出浑身解数，将营销战役延伸到了广告、传播、活动，乃至线下的实体终端，意图在这场没硝烟的用户流量战中攫取最大回报。
毋庸置疑，十一月最大的推广热门就是双11，可以说是全民参与、全行业推广。在层出不穷的花式推广中，怎么样崭露头角，看上去难之又难。
然而，最近京东双11做了一波霸屏推广，可谓是炸裂而新颖，业内人士评价称价值超1000W。
看客们随我去成都走走~
震惊：巨型地贴广告亮相春熙路
十一月二日，成都地标红星路广场和春熙路步行街被一片红色覆盖，约8000余平米的巨型地贴震惊出街，吸引了全城的目光，如重磅炸弹投入成都这座时髦之都，瞬间刷屏成都人的朋友圈，成为当日大家热议的话题，也引发了各路KOL、大号、网络红人的打卡与传播。
据悉，这波巨型“红地毯”幕后的操盘者正是京东。
沸腾：京东地贴成刷屏热门
京东巨型地贴在春熙路商圈震惊出街，瞬间引燃了民众注意力的G点，微信朋友圈、微博、抖音等各大社交平台纷纷刷屏这条一夜变“红”的步行街，如疾风骤雨瞬间走进成都人的生活圈和社交圈。
当天，成都人的朋友圈是如此~
当天，海量的微博大号，特别是四川主流都微博大号几乎被“包断”，包括@最IN成都、@成都生活播报、@Gomall购成都、@成都热点大事件、@成都热点搜罗、@巴适成都等近二十多个主流大号纷纷为春熙路“红地毯”打call。
此外，还有很多自来水的传播、抖音网络红人的自发打卡，甚至还有当地舞团现场辣舞～
解密：整理六大元素塑造刷屏事件
京东双11的“一夜暴红”只是赢在视觉上的“超大”冲击吗？
事实不只这样，为了塑造这波热门，京东整理了六大元素，做了一次“地毯式”推广，将视觉、场景与体验都发挥到了极致，进而塑造了这起刷屏的热门。下面，容我解析这六大刷屏元素，可能对于推广中苦寻热门的你有所启发。
刷屏元素一：地标
春熙路是成都毋庸置疑的地标，被誉为中西部第一商业街、中西部第一企业高地、成都金街。“众人熙熙，如登春台”，天天坐拥百万人流，人多到让4G变2G，可谓是传播高地里的“珠穆朗玛峰”。
从推广价值而言，任何一颗石子从峰顶抛下，产生的都将不是涟漪，而是浪潮。可以说，营销推广活动选择当地城市地标，就间接拥有了产生影响力的高起点，这也是目前一、二线城市核心商圈营销推广活动档期爆满的魔力所在。
刷屏元素二：大大大
8000平是什么定义？等于20个准则篮球场。
同样在地标，假如做一个200平米的活动可能门可罗雀，但若是8000余平米的巨型地贴，对于行人而言，想避开都不可能。高强制性的关注度和零干扰，对于引燃眼球至关要紧。事实上，无论在微博上还是微信，网友使用京东“包下”、“霸道”、“大手笔”如此的字眼司空见惯，足见巨型视觉冲击力对于“刷屏”的高价值贡献。
刷屏元素三：快闪店
快闪店作为今年推广的标杆方向，海量品牌在各大城市纷纷开张了自己的快闪店，期望通过“线上到线下“的融合体验帮助品牌营销。
在这波事件推广中，京东率先以JOY SPACE无界零售快闪店打头阵，提前两天布局春熙路，既为成都人的平时的生活增添了一抹亮色，借助场景化体验为“玩趣”带去了新概念，更是为巨型地贴的出街卯足力气，打好前站的关注潮。
在现在的快闪店推广战役中，“巨型地贴+快闪店”的营销推广策略堪称孤例，对于快闪店快而短怎么样迅速破局、形成影响力，京东使用巨型地贴作为引燃点塑造或可为推广人提供有价值的借鉴。
刷屏元素四：IP大联欢
近年来，品牌萌系IP形象的生产力不断被挖掘，但单个品牌IP站台往往存在声量不足的窘况。本次京东红地毯，京东除去自己家里的JOY走秀，还联动了西南8家知名品牌IP，组成了#JOY FRIENDS#联盟在巨型地贴上一块卖萌，包括途牛的牛牛、BOSS直聘的直直、华为的华为娃娃、自由点的点点、珍惜的珍宝、成都欢乐谷的欢欢、小龙坎的小龙侠与熊猫邮局的YOYO。
此外，IP所属的品牌还动用自己的官微进行传播，产生了“1+89”大成效。
刷屏元素五：KOL
地标、快闪店、红地毯、IP，四大元素已经组成足以支撑事件传播的热门原因。这还不够，京东还邀请了当地新生代美食、时髦KOL（miniko、奥莉小姐、年桑、小丑、柴老师、曾杨等）到活动现场站台，与粉亲密互动，与各大品牌玩儿在一块，收割了一大批年青粉到场，让春熙路“红地毯”成为潮人“打卡地标”。
刷屏元素六：无界联盟
在这起热门推广中，京东还联合了太平洋影城、猫眼电影、码头故事、成都欢乐谷、华为、摩拜单车、凯叔讲故事、熊猫邮局、小龙坎、珍惜、自由点、必胜客等12家异业品牌，组建了一个事件传播的无界联盟，并塑造一个价值万元的专用“锦鲤礼包”，创造新型“娃娃机抓锦鲤”互动形式，替代了各大社交平台刷屏的“转发式”锦鲤，让春熙路涌动的人潮多了停下来的原因，体验新的花费“趣味”。
在短短几天时间内，京东集合了以上六大刷屏元素密集出街，打破了地域边界、企业边界和推广边界，以超强的整理力、创意力踏踏实实的“火”了一把，也收割了顾客、品牌商乃至业内掌声。
对于还在苦寻热门、挖空心思借势的你是否有所启发？
