支付宝去年举办的集五福活动火爆一时，5年前Google曾推出ProjectGlass眼镜，看上去不有关的两件事其实联系紧密，它们的核心都是AR技术。如火如荼的AR技术催生了很多产业，AR广告便是其中一员。AR广告覆盖的范围正变得愈加广，汽车、金融、餐饮、家居等行业都有较为成熟的案例，那样在电视广告、网络广告依然大行其道的今天，AR广告到底给顾客带来了什么，AR广告又能否在模式林立的广告业中达成逆袭呢？
BAT进军AR广告，资本热度不减
近年来，AR技术备受关注，其巨大的市场进步前景一时间点燃了资金投入热度。国际数据公司IDC日前发布的一份报告称，增强现实（AR）软件市场2016年达到21.3亿美元，到2022年将达到352.2亿美元，2016-2022年复合增长率达到57.36%。
蒙“AR”之恩的AR广告也坐了一把快艇。2017年一月，百度宣布在北京成立AR实验室，初期研发内容是借助AR技术提供广告服务产生的营收。而支付宝也在今年4月宣布与国内著名AR广告策略公司进行合作，以提高AR广告在支付宝接口的吸引力，而腾讯QQ去年也举办了“天降红包”AR广告活动。可见，BAT对AR广告的前景十分看好。
与此同时，资本对AR广告的亲密度正在升温。日前，瑞典广告技术公司Advrty获得了500万瑞典克朗(约合57万美元)的种子轮筹资。而国内的视+AR、易试互动等AR广告企业的筹资事件也层出不穷。
AR广告的本质是一场游戏狂欢？
AR的本意是增强现实，而AR广告一般通过硬件与软件的结合来与现实产生互动，从而得以推广商品及其理念。作为广告行业的新生代明星，AR广告之所以会时尚，主要得益于以下四点。
1、互动性强，趣味性十足
AR广告多以游戏或故事的内容展示给顾客，比方说日前可口可乐与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，借助AR技术设计了一款能播放音乐的可乐，用户只须打开AR软件对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将商品与音乐结合，有趣的互动内容体现了十足的创意。
AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者可以自由地和青睐的内容互动。不得不说，AR广告其实更像是在游戏中把商品介绍给顾客。
2、精准用户投放
在特殊的商品上，AR广告更专注于商品或服务本身，将商品的特质或服务的过程通过AR技术展示给顾客，所以AR广告可以吸引特定的顾客群体。比方说宜家曾将AR技术运用至家居选择购买中，客户可以手持AR设备在空荡的空间中DIY家居风格，这个过程可以充分满足顾客对于家居配备的个性化需要，而且体验用户一般都为潜在用户，具备匹配商品的购买力。
再比方说游戏类AR广告，完美世界曾在Chinajoy会展期间投入大屏互动换装游戏，完美世界的游戏玩家可依据自己的爱好进行模拟换装。在这里，完美世界的目的顾客是完美游戏玩家，而在AR广告体验时，非游戏玩家或其它游戏玩家一般状况下不会参与到这个过程中来，所以从另一方面来讲，AR广告在投放时比其他广告更精准。
3、呈现方法的全民化
AR广告就呈现设备来讲一般分为两种，一是参与者自身携带的智能手机或平板，二是活动方提供的人机互动设备。
就第一种来讲，每一个拥有智能手机的人都是AR广告的潜在受众。现在，智能手机的普及率已经相当高，一旦顾客看见新奇的AR广告，掏出随身携带的智能手机参与活动便是轻而易举的事。
比方说此前中兴手机曾在报纸头版和户外大屏上投放过新机上市的AR广告，只须用智能手机扫描报纸或户外大屏上的微信二维码，便能出现中兴手机的AR创意广告，而很多路人也纷纷掏出手机体验AR广告的乐趣。
顾客随时随地都能体验到AR广告，而且AR广告仅需“守株待兔”便能吸引更多的参与者，由于AR广告的入口在顾客身上。
而第二种人机互动设备将人作为AR广告的接口，通过人与设备的实时互动达成AR广告的呈现。例这样前伊利在线下投放的“养牛互动”游戏，参与者通过扫描屏幕微信二维码后进入养牛界面，可选择多种草料投喂，而这一过程也被实时同步在户外大屏上。
可以说，人与智能手机已经成为了AR广告的唯一入口，而这也证明了AR广告呈现方法的全民化。
4、脱离传统，概念广告新内涵
传统的纸质广告表达方法单一，推广成效有限，而电视广告、网络广告等虽然内容丰富，但缺少互动性，只能单方面将广告信息灌输给顾客。
传统广告的价值正在伴随多维度世界的到来而失去光芒，AR广告概念了广告的新内涵，刷新了大家对广告的固有认知，让广告与顾客不再是陌生甚至对立的关系，并让顾客友好地完成对广告的学习与理解。
这也是为何愈加多的传统广告顾客更喜爱AR广告是什么原因，如电影、金融等行业，AR广告的存在就是为了让这些商品具象化，好让顾客更深入地了解商品。
总之，AR广告正在凭着技术优势改变大家对传统广告的怎么看，而AR广告本身具备的互动性与趣味性更像一场游戏狂欢。
“人无完人”，AR广告弱点同样明显
虽然AR广告具备好的进步前景，但就广告投放场合来讲，网络、电视等广告依旧拥有途径上的优势。而且，AR广告还存在以下缺点：
1、AR广告具备时空效性
AR广告不一样于户外广告，也不一样于可移动的报纸或多媒体广告，其本质上是一场活动，而这场活动需要在特定地址和时间内完成投放，因此只能在规定的时间内通过规定的步骤影响顾客，所以AR广告对投放地区的需要也较为严格。
例这样前康师傅在上海徐家汇推出的地铁创意互动游戏，只有在地铁内经过该活动地区的人才大概参与，而如此的广告也只在人流高峰期起用途，一旦人用户流量不足，AR广告的吸引力可能降为0。
而户外广告等则不受时间与人流影响，可以放在荒郊野外，也可以放在繁华市区，灵活性十足。多媒体和电视广告也是全时段不限地址投放。
所以，AR广告只在肯定时间内对顾客拥有非常强的主动性，颇有“过时不候”的凄凉感，AR广告具备时效性，立竿见影的AR广告才是“正统”，成效不明显的AR广告一定会被淘汰。
2、项目历时长
一则空调商品的广告，一句话被批量印刷后就可以出目前报纸上，几秒的多媒体广告稍加制作便能被投放到电视和互联网上，传统广告从制作到投放的高效性显而易见。
但AR广告不一样，AR广告其实是一个项目，每一步都要有精确的计划，而AR广告项目的时长是依具体需要而定的。一般来讲，AR广告项目周期不稳定，多时可能需要历时数月，其中是什么原因有非常多，包括创意的形成需要对商品作深入了解；实地取景、软件设计、模型打造等。但对成熟有经验的AR广告制作公司来讲，这可能会相对轻松一些。
除AR广告的制作外，投放也是十分考验耐心的事，这样前暴雪为宣传风暴英雄游戏在线下多地址投放历时近一个月的AR广告，而大规模的线下投放与宣传对资金需要也比较严格。
增强现实后，AR广告怎么样“增强自己”
AR广告在某些范围已经后来居上，但AR广告的在时效和时间方面的“笨重”已经显而易见，在当下广告形态如电视广告、网络媒体广告等“群雄分据”的年代，怎么样达成“弯道超越”是AR广告面临的挑战。好在AR广告还有技术壁垒这一道“天然屏障”，所以AR广告要想“增强自己”，可以从两点出发。
1、创意是AR广告的“智慧丸”
无论什么广告，其创意都是第一位的。创意是广告的核心，是吸引顾客的重要。一则拥有创意的广告会深入人心，也会短期内带来巨大的收益。同理，AR广告应该从商品的某个角度出发，结合创意开发出具备传播性和趣味性的广告内容。
肯德基曾将知名IP《魔法精灵》融入到商品的推广中来，顾客购买指定商品后可通过手机扫描二维码连接到AR场景。将趣味动画人物融入到食品包装和用餐过程中可以增强顾客的体验感，对食物和品牌产生正面效应。
Lynx香水之前推出的VR广告就让大家拥有了独树一帜的体验，参与者只须站在规定的AR地区，便可以从大屏幕中看到身旁的天使。所以，通过创意，AR广告可以容易“拉拢”顾客，商品和理念也能潜移默化地达成灌输。
2、提高软硬件水平是AR广告的“大力丸”
AR广告是一个系统，其呈现是靠海量软件与硬件一同协作完成的。汽车之家之前曾在APP中加入AR功能，其AR技术体现为能将虚拟模型汽车放在实地场景中，以查询哪一款汽车与周围的环境更匹配。在这里，3D模型技术是重要，假如模型非常粗糙，与环境融合时体验感一定非常差，从而失去其存在的价值。所以，在这个案例中，3D建模技术的好坏直接决定了用户的AR体验。
另外，3D物体辨别、云辨别等技术也是AR广告成功的重要。如解谜类游戏《纪念碑谷》曾推出AR趣味广告，通过AR扫描和内容呈现功能，让童话般的游戏场景更为真实的浮目前每一位玩家眼前。
AR广告需要在软硬件的每个子环节面面俱到，才能达成“增强自我”。
将来无可限量，AR广告也将迎来两大新发展的动向
伴随各项技术的进步，将来的AR广告势必会将更新的技术应用于增强现实的过程中。所以，AR广告会有二个发展的动向。
1、互动性升级
现在的AR广告还仅仅限于人与环境、人与设备的互动。伴随新技术的开发与运用，人与人的互动会成为AR广告互动方法的一部分。现在，融合AR和VR的MR设备已经诞生，这就意味着将来的人可能会在游戏世界中相遇，从而产生更多的互动内容。所以，互动性升级是势必未来发展趋势。
以QQ天降红包活动举例，原先的AR内容是三猜一的红包游戏，即三个红包中只有一个是有钱的，假如加入多人互动的技术，可以两个或者多个人同时进行红包游戏，达成人与人的有效互动。再如支付宝集五福活动中可加入两人或多人一同抢福的互动内容，以达成趣味性的升级。伴随技术的不断改革，多人互动设备、多人互动场景等技术构想必会成为现实。
2、全感官开发
说到感官开发，不得不提VR技术，现在来讲，VR技术在游戏范围与影视范围应用最为广泛，可以做到视觉、触觉与听觉的模拟。但AR有所不同，AR基于现实世界，所以现在来讲可互动的感官是视觉和听觉。不过，AR技术将来势必会继承VR技术的特征，像VR穿戴设备一样包含触觉互动。而AR与VR都会朝着全感官开发的方向努力，AR广告要想达成全感官开发，除现在的技术条件外，还要配备感觉生成设备甚至精神控制设备。
例如，在人机互动时，游戏中出现鲜花，嗅觉生成设备立刻会生成花香传送到参与者的鼻子中，让参与者好似身临其境。其实，从一定量上来讲，无论是AR的增强现实，还是VR的虚拟现实，都是通过设备产生虚拟事物，从而满足参与者的需要，AR广告正是师承于此。
一言以蔽之，AR广告正在逆转顾客对传统广告的消极性固定思维，而技术的变革会让AR广告愈加完美。不过，不要忘记AR广告是广告这一既定事实，假如企业得不到回报，这把“火”早晚会成为历史。
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