十一月十五日，不知你是不是也在朋友圈看到北上广的朋友们“丢”了一天书？
刷屏事件是如此的，新世相把 10000 本书丢在北上广的地铁、航班和顺风车里，并邀请黄晓明、徐静蕾等众明星参与一个名为“丢书大作战”图书漂流活动。至于丢书的目的，就任由这些书去传播、流动。这个创意仿自之前赫敏联合Book On The Underground 发起念书推荐活动，“赫敏丢书”当时在英国引起非常大哄动，在国内也有不少热议。
同为图书漂流活动，从常识传播和社交的角度与活动受众的实质体验来看，此次北上广“丢书大作战”活动或许难获好评。但从品牌传播来看，新世相赢了——专用线上漂流系统，连接线上线下时地人事；撬动明星站台，吸睛事半功倍；呼吁大众参与丢书，提升参与感与覆盖图书类型……即便这10000本书没能真正流动起来，甚至最后全部丢失，也没有妨碍新世相做成一次成功的事件推广。
格拉德威尔在《引燃点》中提出，所有些时尚都是个其他人物法则、附着力原因法则和环境威力法则一同用途的结果。这三个法则，在此我姑且称为“时尚力法则”。在这个丢书事件中，远在北上广以外的大家依旧可以看到朋友圈里的一波波“自嗨式”传播，背后则是时尚力法则起了一些用途。
1.个其他人物法则
个其他人物法则中有三种重要角色，分别是联系员、内行、推销员。联系员维系着大规模的弱联系，是小世界中的社交经纪，他们不会回避对于社交关系的义务，在保持简单、随意、广泛的社交中获得快乐；内行则会主动摄取信息，并想方设法散布出去，是信息的经纪；推销员一般是完成“最后一公里”的人，需要最强的说服能力。
在丢书事件中，大家依旧可以找到以上这三种重要角色的影子：
（1）一大早参与丢书、荐书并拍照发微博朋友圈的明星们，饰演着的是这个法则里的联系员与内行的双重角色，他们学会着丢书活动的具体信息，同时也联结着千万粉，有非常强的影响力。刚开始由这个角色介入活动，可迅速引发群众参与热情。
（2）在现场的参与的乘客，更像是内行的角色，他们同样学会着活动的一手信息，并因占据信息高地优越感、从众、乐于助人等心理，热切地在各自的社交互联网中散布这个关于丢书的活动事件详细情况。
（3）现场以外，社交互联网上的也有不少“评论家”，他们更像是营销推广员的角色，他们可能不参与活动本身，但看到来自前线的朋友们纷纷刷屏，忍不住要表达自己的喜恶，从而引发二次传播，让事件触达更多互联网上的吃瓜群众。
在这三个重要角色的用途下，你的朋友圈便被这个丢书的事儿给成功刷屏了。
2.附着力原因法则
附着力原因法则觉得，假如要想把传播事件或广告的价值传播开，就需要使之产生附着力。在适合的状况下，一直存在一种简单的信息包装办法，使信息变得令人难以抗拒。
在事件推广中，附着力意味着大家乐于参与、推荐与评论的动机。在这个丢书大作战的事件中，附着力产生于以下三个方面：
（1）情结。在这个图书漂流类的活动中，书是非常不错的推广载体，承载着的是“文静”、“高知”、“典雅”等情感标签，它的受众广泛，即便是不念书的人，也不会排斥与书本扯上关系。而，图书随机漂流的不确定性，也为日复1日奔波的都市人群带来一丝偶遇未知世界的期盼。
（2）免费。参与活动其中，则可免费带走地铁上偶遇的好书。大家享用这场商业性的公益的同时，也有足够的动力推荐给自己身边有更多的亲人朋友，让他们如自己一样可以享用其中的福利，尽管现在看来，这只不过一种预期。
（3）参与感。对于北上广的市民们，这都是一场参与本钱极低却又不无趣的活动——明星或朋友们的关于这个事件的推荐与交流、公交系统上不期而遇的书本、夹在书里的小纸条、线上系统的漂流追踪、自发丢书申请与粘贴工具包、随手拍推荐社交互联网足够多的交互触点满足了市民们的参与感。
3.环境威力法则
时尚潮同其发生的条件和时间、地址等状况密切有关，由于大家对环境透露的细微暗示极度敏锐。大家的社会总存在如此一些不起眼的信息点，但这些正是群体效应的引燃点——“破窗”理论非常不错地证实了这点。假如一个窗户被打破了，过了很长时间也无人来把他修好，行人就会以此判断，这是个没人关心、没人管理的地方，非常快，就会有更多的窗户被打破，然后无政府主义就开始从这栋楼向相邻的街道蔓延。
在丢书大作战活动中，主办方选择了地铁、航班此类人流密度高的地方进行书本投放，书本的揭秘率与流动性都得到较大的保证。另，乘客包含社会多个职业或阶层人群，也就意味着与书本发生的故事将产生更多的可能性，从而在一定量上保证了事件传播内容源的多姿多彩化。假如将投放地方改为医院或菜市场，成效大优惠扣可以预见。
而当大家跟风推荐到社交互联网的时候，为满足“有图有真相”的心理需要，总是会给投放的书本拍照，或与书本自拍合照，众目睽睽之下，这又是一组具备仪式感的且成效很好的二次传播——可能，其他乘客会不约而同投以好奇的目光。
环境威力法则中觉得，群体规模的大小也是一个可以产生重大影响的微妙环境原因，要发起大规模的时尚潮，第一要发起很多小规模的时尚潮，而发起小规模时尚的团队效果最好人数不超越150人。多个实验证明假如超越150这个数，群体统一观念、一致行动力就会出现结构上的障碍。
此番丢书大作战活动，也正是由一个个朋友圈、小群体传播，渐渐形成一次高度揭秘的推广事件。试想，假如这次仅有微博大V转发，还会有多少人关心它？
移动应用商品推广服务：APP推广服务 青瓜传媒广告投放
本文作者@vertu-huang 由(APP顶尖推广)整理发布，转载请注明作者信息及来源！
