你肯定看过如此的标题：
“天呐！她居然瘦了这么多，瘦出了坎肩线”
“她用空闲时间就修了个正轨本科！”
是否非常眼熟？特别是在信息流广告里，这种时而像社会新闻，时而像天涯帖子的文案，携带点亲切，携带点离奇，总让人忍不住想点进来一探到底。
在被吸引的同时，你有没认真考虑过，这种类型案例体的标题到底是什么打中了人心，它适合用在哪种情境中？如何才能写出好的案例体文案？
不要着急，听堂主我给你一一道来。
案例体好在什么地方？
最不像广告——“咦，还有如此的”
案例体标题最明显的特点就是原生感强。
在海量种类的原生文案中，案例体可以算得上是最不像广告的广告：
它仿佛只不过在陈述一个事实，不带营销推广感，就不会让用户产生对广告的提防和反感；
它甚至不带那些“勾引”人的引导词，就更少了一份压迫感，留给用户空间，给了他们主动选择关注和互动的自由度，反而有更好的成效。
事实上，有些用户的需要是需要激起的，可能他们并不了解自身存在哪些隐患或有哪些更好的选择。这时，一个适合的案例可能会启发她，做出计划外的决定。
试想一下，一个没想换车的用户，看到如此一条广告：“开了两年的车卖了20万”
他可能会突然意识到，原来二手车也能卖出好价钱，自身其实可以因此换辆新车。
又或者，“买对一套房多赚了好多年”
如此一条广告能促进小有收获的都市年轻人萌生买房资金投入的新需要。
挑战固有观念——“如何可能！？”
大家在定位目的用户的时候，会觉得那些没花费动机，不关注有关话题，内心抗拒反感的人不是大家要找的群体。
而事实上，这群人恰恰是大家最易忽略的潜在顾客。
假如大家想深一层，他们的抗拒和反感，多半是来自于之前的固有观念，或者叫做刻板印象。
一旦大家用事实去挑战这种刻板印象，让他们想接触新的观念，就大大增加了说服他们的可能性。
这个时候，案例体文案发挥用途的时候就到啦！
举例，减肥在部分人观念里就是节食自虐，及其不健康的行为，这是看到如此一条广告：“不节食，女胖子健康瘦身成女神！”
和她的固有观念形成反差，会让她想一探到底，假如发现真有健康瘦身的办法，就会有非常不错的说服成效。
激起好奇心——“真的假的？”
好奇心是广告常常借助的一种心理，比起曝光或者设问体，案例体是用典型的事例来打中用户，使其在感兴趣的事上好奇，在纠结的事上心动。
特别是在用户做决定前的分析阶段，一个好的案例能击中并解决他心中的顾虑和担心，让他嘀咕一句“真的假的？”
比方说一款游戏的广告语：“刚玩两天就被女朋友求婚了！”
原本对游戏的结婚系统半信半疑的用户，就会变得心痒痒的，内心嘀咕“what？真有人结婚哇，还被求婚~”，瞬间增加了尝试的欲望。
容易让人相信——“哇，真的啊~”
好的案例体文案最大的优势就是容易让人相信，在无声无息中促成了决策与转化。
举回减肥瘦身的例子，假如你正发愁怎么样减掉我们的小肚腩时，看到如此的广告：
“这是我从2尺1到1尺9的办法！”
“天啦，才多长时间闺蜜的腰部赘肉不见了”
你是否会在惊叹于成效的同时，想看看到底是什么办法并动心实践呢？
如何写好案例体？
案例描写有反差对比，令人好奇
案例体写得好，差别在哪儿？下面有两个标题，都是讲考证的，你会选什么？
A：考了这证躺着也能赚钱！
B：我考试报名了本年度超值钱证书
非常明显，第一个标题更有吸引力，为何？由于它语言更出彩、有夸张的反差对比描写，躺着都能赚钱突出了证书的值钱和吸引力。
正是如此反差性，才能让一般故事的戏剧成效展示出来，引人注目，令人称奇，达到吸睛的目的。
由此可见，写案例体的方法，重点在于要找准你想突出的，写出其中的反差和对比。
维持案例的真实感，防止过分夸张
判断案例体的好坏的基本准则就是能否让人同意和相信，假如让人看到的第一反应是“这一定是假的，骗人的”，那基本是不会有人会点击查询的。
因此，案例的真实感极为要紧。
上一点，在案例的描写上大家倡导要有冲突和反转，但案例本身来讲，依旧要维持肯定的可信度，防止过分夸张。
退一步来讲，即便用户相信了你所谓的“3天瘦5斤”的案例，进一步了解或意图购买时，发现并不符实，这种负面成效是非常严峻的并且非常难留住。
案例人称贴近生活，使人有代入感
案例要引起用户的兴趣，除去真实感，还要有代入感，让人感觉这就是身边的人，身边的事，是和自身密切有关的。
要做到这一点有个技巧，就是巧用案例人称：
使用那些存在于大家每一个人身边的角色：同事，闺蜜，老板、妻子/丈夫……
例如：“闺蜜考上了985名校研究生，原来是参加了这个特训营”、“同事介绍的可外穿打底衫，保暖有型”
社会新闻里常见的“李女士”、“王先生”也是非常生活化的代称，往往能起到很好的成效，例如：“林女士当天就把爱车卖出去了”
不使用人称，直接叙述案例，也有意料之外的真实感，例如：“开了两年的车卖了20万”
结合地域定向，增加案例的有关性
在人称以外，大家还可以在地域的有关性上下功夫，在标题中突出案例的地址，例如：“长沙人都在这儿出售二手车”、“武汉3年二手车竟卖12万”
大家往往会对自身城市发生的事格外关注，这是大家可以加以借助的点。
一般大家可以在标题中写明城市，再分别做不一样的城市定向，或者条件允许，可以依据城市生成动态定向的文案，自动定位到用户所在城市。
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