写广告文案的时候，明确广告目的的重要程度毋庸置疑，由于搞清目的后才能朝正确的方向上高速前进，而不是绞尽脑汁想了半天文案，结果发现方向还跑偏了。
啥是广告目的？
大部分人回答是如此的，广告目的就是卖货，不可以卖货的文案都不是好文案。如此暴力的答案司空见惯，令人哭笑不得。
比方说去年我遇见一家上海的口腔医院，从上海到昆明拓展市场，当时该医院看到当地的市场老大—XX口腔医院不间断的大范围投放公交车广告，于是认真解析了公交线路之后，也立即花费了数十万投放公交车广告，看到其他人做抖音做快手也快点跟进。
因为搞不了解广告目的，该医院在市场推广方面，浪费了很多时间和资金，错过了大好机会，也直接导致了该医院整年入不敷出，严峻亏损。
当时假如该医院可以理解广告目的，就会了解哪个时间选择哪种途径投放哪种内容，才能更好的达到目的。
回到了开头大家说的，啥是广告目的呢？
广告目的主要分为告知、说服、提醒和强化四大类。
01 告知型广告
目的是为新品或现有商品的新特质创造品牌知名度和常识。假如多数目的受众并不了解某商品,那样传播者的任务就是打造知道度。
比方说锤子手机发布会前的预热文案，事实上就是告知用户，新品马上发布。
比方说汽车行业的奥迪推出后驱版本R8 V10，如此的广告目的也是旨在告知用户商品特质。
02 说服型广告
创造对商品或服务喜欢、偏好、信念和购买为目的，如此种类的广告也就是开篇所说的，广告的目的就是说服用户，购买商品或服务。
比方说老罗英语的广告，强调住宿免费核心信息，旨在说服用户报名。
通过1元钱人民币类比的方法，突出了老罗英语的高性价比。
先提出问题，然后提供解决方法，也能有效说服用户。
03 提醒型广告
用户总是是比较容易遗忘的，而提醒型广告正好可以帮用户提取记忆，如此可以更好的促进商品和服务的重复需要。
开篇所说的某上海口腔医院为何效仿市场老大投放公交车广告会导致广告浪费，就是由于市场老大投放公交车广告的目的本身就是在提醒用户，但这个首要条件需要是用户已经对品牌有了肯定的熟知度。
为何呢？
由于公交车身尺寸很有限，而且车是移动的，需要显眼大字才能看得清，而当时的这家上海口腔医院投放广告的时候，也仅仅只不过把自己的名字—XX口腔总共4个字，放在了车身上，显然如此做是无效的。
而当4个字变成可口可乐如此的品牌时，显然就有了非常不错的成效，也符合广告目的。
04 强化型广告
说服现有购买者相信自己做出了正确的选择，比方说汽车行业的沃尔沃就是年复一年的强调安全这个特质，宝马则强调终极驾驶利器。
广告目的应该从对现有市场状况的全方位解析中产生。假如商品类别处于成熟期，公司是市场领导者，并且品牌使用率低，那样目的应该是促进更多的顾客来使用。
假如商品类别是新推出的，公司并不是市场领导者，并且品牌比领导者的好，那样目的应该是说服市场相信品牌的优越性。
作者：逃虚子
