一个网络人的平时的：手机打开QQ浏览器看到的是鹿晗的开屏，开会领导说“奥创问答”可以关注下，上午收到了同事订购的网络红人酸奶——乐纯。如此的场景发生的多么自然，假如不是一直深耕于网络的浪潮下，这一些场景环境下的社会化媒体花式推广行为看上去极其隐秘。
今天大家提到推广就是最大限度地借助“社交用户流量”， 用户从浏览关注-兴趣讨论-深入了解-产生影响-自发推荐或购买行为，这个过程是社会化媒体在今天的用途。它不只只不过传递信息和拓展圈子的媒介，更是商业化进步的必争之地。
从2010年到今天可以说是社会化媒体之应用年代，也就是智能终端+数据化营销，用户移动化后的社交、游戏、娱乐APP大规模的爆发和分裂转变。社会化媒体的进步随着的是商业的改革，信息流广告和原生广告以此而生。
据AdMaster《2017年数据化营销趋势报告》中的数据显示，72%的广告主会在2017年增加社会化推广的投入，其中67%的手机端广告推广以社交类平台为主要途径。依据波士顿咨询公司数据，中国花费市场在5年内或有2.3万亿美元的增量，而其中 65% 都将由 八零后、90 后及 零零后带来。
有关机构或媒体一直习惯于“标签化”目的人群，可事实上与其给大多数人群贴上统一标签倒不如针对品牌调性和用户行为选择适合我们的精准受众，如何做？最基础的就是进行消费心理和购买心理和行为解析。
一、花式跨界：吾皇vs 谷粒多鼓励
当傲娇萌宠吾皇与国际扛饿大品牌谷粒多相遇，带话题#吾皇花式翻牌扛饿谷粒多#转发微博，即有机会获得吾皇万睡限量版谷粒多一提。这种捆绑IP的花式推广玩法在信息流里还是撩拨得非常成功的，吾皇版本的至尊宝和唐僧，说实话不管它角色扮演大家都感觉毫无违和感呢！吾皇在内容、周围、跨界等变现的方法非常值得考虑，与伊利的合作都是看重95、00一代的超前群体，兴趣、思维、花费的全方位超前。
花费群体的低龄化有一个非常显著的特征就是购买决策周期更短，花费行为讲究“速战速决”，看到喜欢的就买。这也非常不错的说明了“人工智能DA”营销推广模式的魔力之处，即吸引注意，诱导兴趣和刺激购买欲望。跨界在某种程度上就是“破而后立”，形成新体验、新品和新价值。
二、社交分发： WABC无障碍艺途 vs 腾讯公益
不久前刷爆朋友圈的“小朋友画廊”另腾讯公益收获了出人预料的惊喜，原本公益行为是大部分企业为品牌美誉度帮助的一种选择，可以在微信朋友圈引燃热门说明大众对小众群体的关心、对善意行为的传播是有着高意向参与度的。
借助社交分发为腾迅系公益商品圈粉是明智之举，有人推荐就有人获得，这让品牌在故事、文化和社会责任感的层面有了很大的突破。基于微信打造社交场景，使得公益生态可以反向推进腾讯“99公益日”的活动。通过挖掘用户情感需要，将人性之美融入商品与推广更能获得顾客的认同。
三、场景商品：薛之谦恋爱诊所 vs 腾讯游戏
不得不说“鹅长”的推广行为非常擅长控制用户的关注焦点，在给予情绪价值的引导上颇有建树。在看到“惊！薛之谦弃文从医开恋爱诊所”的标题时，大家都理解这是个噱头，营销推广手法而已，但偏偏就是会点进来一探到底。为推广应为或商品赋予人格魔力和人文关怀就是品牌选择代言人的价值所在，用户并无需哪个来诊断爱情但撩拨薛大夫的互动行为还是极有趣的。
社会化推广原本就是在IP、内容和场景推广的组合下完成的，这次的H5推荐并无需刷爆朋友圈，由于老薛自带的用户流量和话提醒就已经为腾讯小游戏的推广植入了最接地气的行为背书。把商品植根于某种场景，就是为了给有关人士提供专业的解决方法。
四、用户流量及品牌：彭于晏伦敦街头秀 vs 阿迪达斯
近来有文章意指阿迪达斯是第一个吃螃蟹的，仅仅由于阿迪达斯试水微博故事第一支广告，尽管微博故事上线不到半年，但其商业运作的轨迹和话题属性一直有在积累，社会化推广的基础就是社交关系链，无论是熟人模式还是陌生模式，有故事的内容才是品牌塑造传播力度的有效方法。
adidas style除去代表积极向上的运动精神，也是高档风尚的代名词。当彭于晏在伦敦街头走秀都能引起巨大传播的时候，更多的源于平台方用户流量的加持，国内社交媒体的明星IP、网络红人经济、品牌植入与跨界引导全部都只有一个目的——用户流量。尝试一种新的商业商品并不可怕，由于在年青群体的世界里新奇、敢想敢做是一种魔力，这样便是品牌与平台，平台与用户的互惠法则。
社交媒体之所以通过用户流量分发就是需要以用户为圆心，辐射品牌的价值圈，链接商品与服务是最根本的商业需要，企业转型需要社交用户流量，需要精准推广，需要数字广告，以结果为导向才是今天说的花费升级、社交媒体营销的核心诉求，广告形式一直在变，不变的是人群的行为特点，让用户与品牌产生共鸣。假如说前面提到的人工智能DA”营销推广模式是目前，那样市场4.0年代，品牌主则需要在营销推广方案里贯彻“5A”模型以顺应机会。
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