一袭水墨长裙，跟随《大鱼》悠扬的笛声，@刘宇在创造营的舞台上翩然起舞。挥舞着水袖长扇，仙气飘飘的古典舞将《大鱼》这首空灵缥缈的国风歌曲演绎得淋漓尽致。他独有些中国传统风格气韵，在这个国际化的选秀舞台上让人眼前一亮。有人在评论中感慨:“刘宇一出来，感觉内娱还没完蛋。”
不止是《创造营2021》上的宝藏选手，@刘宇还有一重身份，那便是在抖音坐拥了1800万+粉的国风播主，在抖音短视频平台上，大家不难发现:国风内容正在伴随创作者的出圈而出圈，受到愈加多用户的青睐。国风，正在依靠抖音短视频的庞大日活和强算法分发，从小众走向时尚。
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国风为什么这样受青睐?
伴随《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等宣传传统文化优质节目的出圈，《哪吒》、《白蛇缘起》等国风动画电影的热映，与《知否知否应是绿肥红瘦》、《山河令》等古装IP的大热，愈加多的人感受到了中国传统文化的魔力。加上从小耳濡目染的文化环境，在如此的环境中成长起来的新生一代，喜欢上国风是一件顺理成章的事情。
当抖音短视频成为当下时尚的表达方法，被国风文化吸引的青年，不只爱在抖音刷各类国风创作视频，也期望通过抖音短视频来主动表达自己对传统文化的热爱。今天，卡思就带大伙一块儿看看，在内容创作蓬勃成长的B站和抖音，国风内容有哪些样的差异和精彩?
B站:“国风+X”，UP主各显神通
一直以来，B站都是国风喜好者最为活跃的抖音短视频平台之一。据B站之前披露的数据显示，2019年时，B站国风喜好者的人数已经达到了8347万人，其中83%年龄在24岁以下，这两年，B站关于国风的投稿视频一直在增长。UP主们以国风结合音乐、舞蹈、美妆等各类内容进行创作，可谓各显神通。
传统乐器结合二次元音乐:纤纤素手灵活地拨弄古筝琴弦，弹奏出激昂振奋的音乐，@墨韵Moyun改编自虚拟歌姬初音将来的《千本樱》，以极其“凶残”的演奏方法称霸B站，成为B站的镇站之宝。自投稿以来，这条视频就以一路高歌猛涨的播放量获得了很大的关注，目前依旧维持着肯定的热度。截至现在，已经获得了4577.5w的播放量，53w条弹幕。@墨韵Moyun也由于这个视频，成为电影《闪光少女》中千指大人的原型。
国风音乐结合舞蹈:此前，@机智的党妹翻跳SING女团的电子国风音乐《寄明月》的舞蹈，穿着改良华服的党妹一人分饰两角，在舞蹈中分别扮演风度翩翩的公子和讨人喜欢甜美的软妹子，拿着双色扇跟随轻快的步伐舞动。整支舞蹈喜庆而欢快，两个角色在不一样的布景中切换，又有相互呼应的成效。凭着优良的制作，这支的舞蹈视频获得了1197.3万的播放。在B站，非常多up主翻跳《寄明月》的舞蹈，可见其受青睐的程度。
神话传闻结合美妆:卡思注意到，美妆up主@嘉了个玲凭着《山海经》中巴蛇的妆容获得了141.6w的播放量，并在B站的三月美妆增粉榜中位居第六。从她发布的内容来看，主要为《山海经》系列妆容的视频。@嘉了个玲参考各类古籍设计妆容和服装，并依据《山海经》中的记载探寻实景进行拍摄，尽最大可能还原《山海经》中记载的场景和角色，up主对传统文化的敬重和对内容水平的严格把控，获得了非常多用户持续关注。神话传闻中的奇人异兽没确定的形象，在抖音短视频中，通过美妆技术和独特的创意诠释这些角色，容易产生让人惊艳的成效。
传统服装结合现实热门:自称“不务正业”的美妆up主@老八捌依据女人不一样年代的妆容和服装，制作了一期展示千年女人风尚的视频。从先秦时期到颇具科技感的女人装扮，不一样年代的服装各具特点。视频中也着重体现出婚姻和女人地位的变化，内容非常有现实意义。
除此以外，B站上还聚集了汉服、历史、美食类up主，他们都是国风文化的宣扬者。如汉服品牌十三余 小豆蔻儿的开创者@小豆蔻儿，就在B站上进行汉服的科普和服装搭配，顺便推广自己家里的汉服，华中师范大学的教授@戴建业老师以幽默风趣的方法解说历史和诗词，@古人食推荐古时候各种美食的做法和历史出处。
可以看出，B站的国风内容是多元化的，涉及传统文化的很多方面。B站上热爱二次元的年青用户群体，也让国风呈现出不同的形态。这些年来，B站推出了不少国风活动，帮助传统文化破圈。如作为中国华服日的主办方，宣传中华传统服装;三月十五日，B站发布了“国风奇妙纪”的宣传视频，up主上传大于30s的原创国风视频，并带上活动tag#国风奇妙纪#即可参与投稿，投稿内容包括国风音乐、舞蹈等方向，也能窥见出平台对国风内容的看重。
抖音:国风音乐、变装成用户流量密码
在抖音，也有非常多与国风有关的音乐、汉服、舞蹈等内容，但受视频时长和用户观看偏好等影响，抖音与B站的国风内容，在呈现上存在非常大差别。在抖音，因竖屏带来的沉浸式体验，旋律动人的国风音乐和前后强反差的国风变装屡屡成为热卖。
先说国风音乐，与B站上着重整体歌曲内容水平的古风歌曲不一样，抖音受青睐的国风歌曲往往只呈现最动听的高潮部分，因此可以用户迅速代入这首歌所渲染的环境里。
抖音天生的音乐基因，让国风音乐在这里获得了新的表达。如步伐轻快的《芒种》，戏腔婉转的《赤伶》，缥缈忧愁的《吹梦到西洲》等国风歌曲，都在抖音热门一时，帮助了非常多视频成为热卖。《芒种》以让人上头的旋律，欢快悠扬的步伐，成为抖音红极一时的神曲。在抖音上搜索这首歌，可以看到已经有621.7w人使用，#芒种话题下的播放量也高达53.6亿。非常多播主将这首歌翻唱、编舞，与作为变装视频的BGM等，收割了大批用户流量。
而抖音推出的#原创国风计划，也吸引了很多创作者的参与，并获得了234.8亿次的视频播放，在这个话题下点赞最高的前三个视频都是国风变装的内容，可以看出，在抖音的国风内容里，国风变装视频一直都非常受青睐。其中@小橙子结合《芒种》进行创作，以425.9w的点赞量位居该话题下的第一。视频中，@小橙子扬起一条红纱，从侧面跃起变装成穿着红衣翩翩的少女，曼妙身材与盛世红颜，回眸的刹那让人无比惊艳。
作为一个颜值博主，@小橙子依赖变装视频圈粉无数，而最热门的视频几乎都是国风变装，比方说参与#有什么不敢见观音这个话题的变装，与模仿关晓彤撑伞，都获得了超300万的点赞。据卡思观察，在过去3个月里，@小橙子在抖音快速涨粉超越了450w，视频的平均点赞量高达112.9万。这也说明能持续产出优质视频的颜值播主，生命力依旧旺盛。
凭着国风变装圈粉的账号里，除去@小橙子，还有模仿影视角色进行变装的@楚淇，他的视频开始都是以秃顶油腻的形象示人，变装（妆）后成为了风韵卓绝的古装美男，前后的强烈反差让人非常是惊叹。他常常结合当下热播的电视剧进行变装，比方说《山河令》中的温客行的变装就获得93w次点赞。每次变装后的场景、服装和妆容的设计都颇为用心，举止投足也非常还原角色，吸引很大一部分人点赞。
前文提到的国风少年@刘宇，在他早期的视频里，也凭着扎实的舞蹈基础，用旋转、跳跃等舞蹈才艺进行国风变装，获得了极高关注。
国风变装的视频里，人物一般都是穿着随意的现代服饰，变装后衣着华美，妆容精致，再用动人的音乐和道具渲染古色古香的环境，场景也从现代瞬间转换到古时候，这种在短短十几秒产生的时空和人物的变换，可以给用户带来很大的冲击感。
卡思注意到，@小橙子依赖国风变装视频圈粉之后，在淘宝创立了自己的工作室，售卖在国风变装视频中出现过的同款古装，而用惊人的化妆术变装的@楚淇也有为一些美妆品牌带货。这也说明不一样风格的国风创作者，也可以靠自己资源，获得肯定的变现机会。
而作为着重客户体验的平台，抖音也感知到了国风文化的巨大潜力，一直在推出有关的国风活动，鼓励创作者生产更多优质的国风内容。如推出的#原创国风计划和探寻#国风合伙人活动，都获得百亿级的用户流量。
国风时尚的背后，是大家不断增强的文化自信和内心深处对中华传统文化的热爱。但在抖音短视频平台，国风内容还存在着参差不齐的现象，创作者只有用心制作，才能获得更多从内容破圈到影响力破圈的可能。
