开工第一天，写篇小文，为2021开个头。各位有所不知，在紧张焦虑的2020年，各大平台一天也没闲着，就连最佛系最懒的快手、B站、微信团队…也在频繁更新迭代，海量新功能、新UI、新界面偷偷摸摸，低调上架。在老匡看来，这些看上去波澜不惊、蜻蜓点水般的细微调整与变动，实则隐藏着2021年推广大变局，让人细思极恐、头皮发麻，不需要急着内涵老匡，咱们摆事实讲道理。
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观察1:算法全方位取代作者!
前几年，网络的“用户流量分配机制”比较稳定，也很公平——哪个有好内容，哪个就有用户流量，用户流量归作者。以至于头版头条热搜频繁出现“平台间相互挖角抢作者”新闻，你回忆回忆。
在那个年代，平台与作者之间的博弈，作者占上风，由于得作者得用户。那时候，“先砸钱做内容搞用户流量再变现”思维也是成立的，大伙心知肚明，用户流量是你的，跑不了，除非你撂挑子不干了。
作者利好的黄金年代，显然是被“算法”终结的，这事儿抖音最了解。这个B赶上了中国14亿人硬件迭代（4G、智能手机普及下沉）与内容花费升级(信息从图文向抖音短视频升级)两个年代风口，再用“算法推荐机制”给用户精准投喂热卖视频，将用户困在信息茧房，达成所谓沉浸式体验成效，造成:1、你看抖音停不下来。2、非常多文章说抖音是“精神鸦片”。
我认为“鸦片说”有些片面了，抖音不是精神鸦片，算法才是。大家以抖音为例，复盘一下“算法”是怎么样取代作者的。这里面有3个问题。
第一、算法是怎么样给用户匹配精准内容的?答案:给用户打标签。打标签的两个渠道:1）用户注册账号时，平台让勾选感兴趣的范围，你回忆回忆。2)基于你平常浏览轨迹的云数据解析。
第二、抖音哪来的那样多好内容?前面说了，在国人内容花费升级的大背景下，总有大美腿、段子手漫无目的乱拍，这帮人就是原始用户与内容基础。至于怎么样挑选好内容，它们使用了“威尔逊得分排序算法”，就是下面这个东西。
通俗点，就是大伙常说的“用户流量漏斗”，视频发出来，第一波推给200-500人，数据反馈好，再推给3000-5000人…这样反复，直到数据反馈不达标停止推荐。
它们永远从大量抖音短视频里，挑选数据最好的热卖与热点，推到你面前。抖音所有些好内容，都是用户用每个点赞、评论、转发，帮筛选出来的，等于免费打工。当然，这又是另一个故事了。
第三、算法怎么样取代作者?前面说了，由于“算法推荐机制”更依靠“热卖视频”拖住用户，所以只有“热卖”才有用户流量，哪个拍的、作者是哪个根本不要紧，你不拍，永远有“热卖视频的惊人数据”作为“成功案例”摆在平台上，载入培训大师们的招商PPT里，吸引创业人士们飞蛾扑火，砸锅卖铁入局豪赌。
说这些，并不是针对抖音，而是针对算法，由于算法取代了作者。
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观察2:私有用户流量正在全线崩溃?
算法全方位取代作者，“全方位”这个词非常重要，在传统认知里，淘宝、头条、抖音、外部网站等是公域用户流量，快手、B站、微信生态是私有用户流量，但注意，2020年，这三个硕果仅存的私有用户流量大平台好像集体选择了向“算法推荐”妥协（情商高的称之为尝试），就连张小龙最引以为傲并坚持多年的“社交推荐”也不例外。下面分别是快手、B站新内测的竖版抖音短视频商品、与微信视频号的首页布局，各位细品。
结论:快手从之前的豆腐块首页布局，视频号从刚开始的上下拉动，B站从无到有…3大平台的抖音短视频商品无一例外复刻了抖音的全屏尺寸。而看上去小小的改动，背后隐藏精心设计的运作逻辑。这么一改，直接消灭了用户在账号（作者）之间的选择与跳转，让他们深度沉浸在内容之中，易于平台投放精准热卖视频喂食，走了抖音的老路——热卖视频才是王道，“作者是哪个”变得不再要紧!
说到这里，有没细思极恐?若当下网络最大头的“抖音短视频用户流量”在快手、B站、微信生态里的分配机制与抖音一样用算法推荐，完全无视作者，那“私有用户流量”还存在吗?即使存在，现有些局面会不会被改写呢?这才是老匡的担心。
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建议:囤积私有用户流量刻不容缓!
当然了，老匡期望上述担心永远不要发生，但，劝各位最好提前布局，未雨绸缪。将来，即使所有内容平台全部使用“算法推荐”分配用户流量（包括直播，直播数据好往更大的用户流量池推，与抖音短视频一个道理），即使个人号朋友圈与公众号的活跃度被视频号掠夺，至少用户躺在个人号里，咱们还有触达的机会。不然一定是被动挨打:1、一边不停的换平台，继续砸锅卖铁做内容;2、用户永远在平台的热卖视频之间流动，辛苦创作的大家，根本没办法与他们接触…作者只能被平台白嫖内容，毫无方法。
事实上，在老匡看来，非常多内容创作者或有导流需要的企业好像已经进退两难，骑虎难下:A、选择继续做内容，也未必有结果，由于都是博“内容能爆”的概率，而这个概率，没任何规律，让培训大师们知晓规律了，平台还如何卖“内容付费广告”挣钱?你品品。B、直接去他妈的不干了，你也没什么好出路，由于无路可走，几乎全网都在用“算法推荐”分配用户流量…所以老匡在群里说:“算法摧毁了整个互联网+”。
最后，有无解决方法呢?还是有些，答案就在下面这张图里，各位细看，慢品。对于新闻来讲，字越少，事越大;对于推广来讲，字越少，理解越深刻…认同的朋友转发一下?
