网 络 广 告
01整体市场：总体规模超越670亿，同比增长仍维持较高水平
2016Q2，中国网络媒体广告季度市场规模为671.6亿元，与去年同期相比增长34.5%，环比增长率为27.2%，仍维持较快的增长水平。
02市场结构：搜索广告份额下滑，视频广告进步强劲
中国不一样形式网络媒体广告中，搜索广告规模占比为29.6%，与去年同期相比，份额降低近5个百分点，与2016Q1相比，份额也降低了2.8个百分点，波动较大；电子商务广告占比较2016Q1有所提高，但同比份额稍有下滑；视频广告占比达到12.5%，发展趋势强劲，与品牌图形广告份额愈加接近；此外，成效类广告在2016年愈加受到广告主的看重与喜爱，中小微型企业广告主在成效类广告中获得了更好的成效，助推其他形式广告份额达到11.4%。
03季度盘点：网络媒体广告市场规模持续增长，呈现季节性波动
2016Q2中国网络媒体广告市场规模超越670亿元，以维持在30%以上的同比增长率稳定增长。受广告有关政策与热门事件影响，搜索广告份额有所降低，占比为29.6%，因为电子商务网站推出多种购物节等打折优惠活动，电子商务广告较2016Q1相比份额有所提高，同时，视频广告与成效类广告形式的份额也在持续增长。
艾瑞解析觉得，2016年第二季度，因为云数据技术的不断健全与广告推广商品的革新进步，视频广告、电子商务广告及成效类广告的进步得到更大机会，而伴随2016年第三季度奥运会、G20峰会等大型赛事与国际会议的举办，多种推广方法将帮助网络媒体广告规模持续增长，预计2016年第三季度，搜索广告、品牌图形广告份额或或有所回升，但视频广告与成效类广告仍是网络媒体广告的主要增长点。
搜 索 引 擎
01企业：收入总额229.9亿元，增长速度大幅放缓
2016Q2中国搜索引擎企业收入规模为229.9亿元。同比增速14.8%，达到了自2009Q1以来的历史最低水平。与此同时，环比增加16.3%，低于去年同期的25.1%，增速大幅放缓。
02广告：市场规模199.0亿，增速触底
2016Q2中国搜索引擎行业季度广告市场规模为199.0亿元，同比增长率为16.6%，创历史新低，暂时结束了长期以来同比增速高于23%的高位增长状况。同时，环比增加16.3%，低于2009年以来的任一历史同期水平。
03季度盘点：“魏则西”事件及网络广告新规影响凸显，增长水平达历史低位
季度盘点：2016Q2中国搜索引擎企业营收市场规模为229.9亿元，同比增速14.8%，达到了自2009Q1以来的历史最低水平。艾瑞解析觉得，今年二季度“魏则西”事件持续发酵带来延宕效应影响，国家工商总局在七月发布《网络广告管理暂行方法》首度将网络付费搜索定性为广告、加大对医疗广告的整顿和对顾客筛选准则提高，造成行业核心企业百度的营收比季度初预期大幅降低。
艾瑞预计，受监管趋严的影响，遇冷情况将会持续至少两到三个季度，搜索广告今后的进步将维持较为温和的增长态势，预计维持20%左右的同比增长，另外，受此次事件影响，搜索引擎企业需要分析积极寻求新的生意增长点。
在 线 视 频
01市场规模：规模达151.8亿元，同比增长高达77.8%
2016Q2，中国在线视频季度市场规模为151.8亿元，同比增长77.8%，环比上涨35.5%。整体市场除季节性规律上涨外，部分视频企业终端推销规模的飞速扩大，也带来较大的营收增长。
02收入构成：广告占55.2%居首位，用户付费比率平稳上升
2016Q2，广告收入依旧为最主要收入方法，占比55.5%。优质内容为视频网站吸引用户的最主要原因，如极限挑战、奔跑吧兄弟等热点独播内容的上线，均对视频网站的广告收入带来较大提高。与此同时，用户付费比率小幅增长至18.2%，用户付费习惯渐渐培养。
03广告市场规模：二季度广告市场回暖，同比增长47.5%
2016Q2，中国在线视频广告市场规模为83.8亿元，同比增长47.5%，环比上涨44.3%。除上个季度外，广告收入一直维持高于45%的同比增长。《网络广告暂行管理方法》的发布使得视频贴片广告的优势进一步显现，将来视频广告收入仍会维持较高速率增长。
04手机端广告市场规模：手机端广告收入占比超六成
本季度在线视频行业手机端收入首超50亿，伴随手机端广告市场规模的不断扩大，增长速度有所减缓，但本季度同比增长仍超一倍，增长率达118.6%。与用户使用习惯的转移趋势一致，广告收入渐渐向手机端倾斜，移动广告收入占比达60.8%。
05综艺及其他视频内容步步蚕食电视剧份额
2016Q2，综艺及其他视频内容步步蚕食电视剧的收视份额，电视剧、电影时长份额均有所减低，本季度占比分别为50.4%和8.6%。综艺类小幅增长至16.9%，维持较平稳增长态势。
06季度热门：各视频网站发力独家版权，广告、用户付费双丰收
2016Q2，以爱奇艺为代表，各大视频网站加快了内容收费的节奏，而独播内容则为最具付费优势的板块。2016年四月在线视频覆盖人数Top10中，均为独播内容，其中包含7个综艺独播节目，3个电视剧独播。其中《太阳的后裔》更为爱奇艺带来相当规模的付成本户。自2016年后，用户付费占视频企业营收比率均超15%，并呈现持续增长趋势。
除此外，独播节目带来的用户效应十分明显，其推广价值备受品牌关注，广告主对独播内容的广告投放持续升温也为视频企业的广告收入带来增长动力。
艾瑞解析觉得，优质内容仍是在线视频角逐中最为要紧的部分。从发展的动向来看，独播综艺节目对于用户的吸引渐渐超越独播电视剧，将来对优质综艺资源的争夺将愈加激烈。
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本文作者@艾瑞咨询 郭世民 张新田 吕荣慧 由(APP顶尖推广)整理发布，转载请注明作者信息及来源！
