你是不是熟知“僵尸应用程序”这个定义呢？这并非在说某种手游，而是指那些在应用商店里基本上见不到踪影的 那些应用。依据最新数据，每分钟大家从 Google Play 和 Apple iTunes 下载的应用数目将近有 5.1 万个，而多达 110 万的僵尸应用却在角落里无人发觉，基本没什么下载量。在今天的讨论中，大家将重点关注某些重要应用商店的优化（应用商店优化）方案，以确保你出色的移动应用不会 沦为僵尸的一员： 1. 仔细选择应用名字 iOS 应用的名字可长达 255 个字符，Google Play 商店对应用名字的需要是上限 30 个字符。但无论什么商店，智能手机用户这些主要的下载者都只能关注前 25 个字符，因此名字标题的这部分内容十分要紧。对角逐对手的目的关键词（词）进行彻底的研究，尝试将其也包括在应用标题中。在应用名字上防止使用任何特殊字 符，确保你选择的应用名字不与现有应用的名字太过相似，由于那样只能带来更多角逐。在这一点上，事实上ASO与搜索引擎优化（SEO）十分相似。 2. 合理描述你的应用 人 们是通过浏览描述来决定是不是下载移动应用的。这反过来又突出了应用商店描述的重要程度：需要水平高，能打动人。在描述中强调应用怎么样能让用户获益，怎么样满足 特定的需要，而不是简单地匆匆列出应用的功能。这里有一个定义：类似“免费”和“新”之类的词不应该被用在应用描述中。但假如用在正确的上下文中（例如 “免费 iOS 多人游戏”），这些词可以成为极有说服力的广告语。Android开发者应当尽量借助这 4000 字的篇幅，给出适合而详尽的描述（iOS 应用的描述篇幅需要要短得多）。要记得，使用智能设备浏览应用商店的人只能浏览应用描述的前五行（然后就得点击“更多”）；因此开发者需要在最开始就可以抓 住用户的注意力。 注意：不需要将应用名作为关键词使用，由于它已经是关键词之一了。 3. 靠截图得分 移 动应用开发范围的专家都赞同截图和图标（稍候会有更深入的探讨）是应用视觉推广的两个最为要紧的工具。App Store 允许开发者上传 5 张截图，Play Store 能放 8 张。无论什么平台，需要选择两张主要的应用截图作为“主要截图”（这些会出目前搜索结果中）。而其他截图需要着重让用户了解，为何要在这款应用上花费 时间与资金（若是付费应用），为何要下载它占据自己智能手机的空间，也要突出应用内导航。与非常多应用开发小白所觉得的不一样，截图不需要根据时间顺序来排 列，只不过为了从视觉上诠释应用。 4. 为应用选择正确的分类 假如出了错，目的受众就非常难甚至不可能找到你的应用。浏览一下商店中的应用分类列表，选择最好的。假如还要选择子分类，请选择：A) 准确的； B) 没太大角逐的。千万不要为了防止角逐，就随意将应用放在错误的分类中——可能会招致惩罚，用户会发现的。 5. 制作推广视频 这个方法仅对Android应用开发者奏效。抓住机会增加用户参与度，包括在 Google Play Store 放置应用推广短 视频。视频的长度应当在 120 到 150 秒左右，需要在最开始就包含应用主要的功能。添加视频很简单（通过添加 YouTube 链接），视频会显示在应用列表页面的第一个地方。用手机浏览 Play Store 的人可以在 Play Store 顶部的“feature graphics”栏目中看到推广视频。 6. 优化应用图标 无 一例外，图标正是通常用户与应用互动的头一个接触点。设计的图标应该能让潜在用户甚至在查询应用程序的名字与描述之前，就对应用的本质有了解的定义。理想 情况下，图标为 PNG 格式（1024*1024），上面没文字或者应用标题。非常多主流应用的开发者更喜欢给应用图标加上边框，确保在任何背景下，应用图标都非常美观。在图标中 使用单一的突出主题，维持创造性，同时在不一样的平台上维持图标使用的一致性。例如，假设你的应用有 iOS、Android和 windows 版本，用户在不一样的商店里看到的版本，其图标应当一致。在网页与社交媒体途径上使用同样的图标，渐渐塑造出应用的品牌。社交出色的应用图标可以提升 30% 的下载，即成千上万的下载量。 7. 关键词 在 Google Play 中，关键词只存在于应用的标题与描述中；与之不一样，Apple App Store 设有专门的地区，让开发者输入多个关键词或标签（最多 100 个字符）。关键词之间不要用空格浪费空间，由于对通常用户来讲，这部分内容是不可见的；也别在关键词中加“like”或者“the”之类的词。写数字时用 阿拉伯数字（即用“5”而不是“five”）。不要一直重复使用同一个关键词，不然等于垃圾信息。App Store 研究员还强调，较短的关键词比精心设计的长尾关键词更能增加应用的揭秘率。 注意：只须可能就使用同一个词的复数版本（比方说不要写“download”，而要用“downloads”）。复数词在角逐上略少一些，而在应用商店搜索的成效上是相同的。 8. 尽量多兼容一些设备 这 点显而易见。两个优化程度相同的移动应用中，兼容设备更多的那个应用显然会有更高的下载量。大多性能出色的 iOS 应用都有最新的 iPhone、iPad、iPod Touch 甚至 Apple Watch 用户版本。另一方面，Android应用应当多进行检测，尽量兼容更多设备，因为提供商数目太过庞杂，这项任务颇有些困难程度。假如打算将应用打入全球市场，还要提供 多语言支持。这也能提升下载量。 9. 注意评论与评分 通 过一些在线主流软件与移动应用公司引导的调查发现，App Store 中几乎 50% 的下载是基于口碑传播的（Android相应的比值为 42%）。更明确的说法是：很大一部分人会依据朋友、家人或熟人的推荐下载移动应用。持续追踪早期放弃使用的用户评分与评论状况。在应用中鼓励用户推荐反馈。对 于评分非常低的移动应用，大家会犹豫是不是下载；倘若应用的评论不太理想，尝试找出用户面临的问题，并解决掉。 注意：对应用进行 Beta 检测非常重要。在发布完整的升级前，先让用户看看应用中最有价值的部分。 10. 互联网搜索数据与 App Store 的搜素数据不一样 在 标题和关键词中正确使用关键词的应用，比那些关键词错误或者缺少的应用，呈现成效要好了近 10.5%。开发者与移动应用推广者需要认识到：在网络上通常呈现的搜索数据，与用户搜索 App Store 时看到的有非常大不一样。的确，类似 Google 关键字规划工具（Google Keyword Planner）如此的免费工具在选择适合的关键字时能给予初期教导，但你需要的是专为应用商店设计的工具，比方说 AppAnnie 和 SensorTower。你选择的关键词应当是认真研究过的，而不是随机选择的。 11. 初始 72 小时的下载量 初 始下载量非常重要，它能在非常大程度上决定你的应用是出目前应用商店的受青睐的列表中，还是掉队成为“僵尸应用”。在 Apple App Store 中，需要分析应用发布后的头 72 小时下载量（前 24 小时是下载量最大的）。在 Play Store 中，你的时间更多一些——确定应用排行榜时，会分析前 30 天的下载数据。在 Google、Facebook 还有其他热点途径中进行付费推广，以提升应用的下载数据。发布博文、提交新闻稿并将它们推荐到“What’s New?”栏目中。 在高水平的网站发布应用以获得评价，并带来 FB 和G+ 上的评价。为应用创建强大的时尚词将会换来下载量与更好的排行榜。 12. 不要过度吹捧 在 写作商店列表的描述时，开发者比较容易受到魅惑而将应用吹上天；但，请勿提供不真实信息。Apple 的审查足够智能，可以挑出夸张的溢美之词，无论是存在于描述还是元数据中的。即使应用通过审查，也会没办法满足用户的预期。通过讲解信息、打动人心的方法来 描述，主要是维持真实，从而说服智能手机的用户下载应用。假如应用够好，评论会证明这一点，无需开发者说谎。 对 于具备地域性目的市场的应用，开发者需要调整关键词，并使用符合当地说法的描述。请记得应用检测是个持续的过程，需要分析应用在长期范围内持续成功。 iOS 下载中有将近 65%，Android下载中 58% 是用户在商店随意浏览时顺手下载的，这更强调了有效ASO的重要程度。在美国的应用商店中，排在 top10 列表中的应用瓜分了 10 万+的下载量，而在英国、德国、法国、意大利的应用商店中，对应用排行榜的需要更低一些，不过挑战依然。除非将 应用商店优化 做好，不然：1）让应用有揭秘度；2）将浏览量转化成实质用户这两点是非常艰巨的任务。
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本文作者@孙薇 由(APP顶尖推广)整理发布，转载本文须经顶尖推广同意，并请附上本文链接!
