最近看到很大一部分人都在讲DSP投放方案，刚好笔者最近有一波DSP投放的经验，在此与大伙交流交流。
注：本文所讨论的广告商品是DSP商品，而非单指信息流，切勿混淆。
你的DSP投放为何没成效？
1、是否投放还没持续多长时间？
可能你投放的时间还非常短，并没优化到足够适当的程度。毕竟DSP投放需要有一个人群积累的过程，与通过cookie进行人群画像的过程。一般来讲，DSP投放时间越长成效越好。
2、是否投放定位非常乱？
你设置的人群、兴趣、偏好等等可能与你网站本身目的人群出现了偏差。你有没做专业的解析行业和自身商品的人群属性呢？
3、是否没安装代码？或者用着A，却装了B的代码？
代码是监控广告成效尤为重要的一个环节，假如出于懒而忽视了代码安装的话，我只能说这是一个很不负责的DSP投放行为。
4、是否你选的平台有问题？
现在DSP平台鱼龙混杂，有一些平台本身就没多少好的用户流量，甚至充斥假量；或者你选择的平台主要受众与你的潜在顾客人群并不一致。
5、创意、素材、着陆页有问题？
这是DSP投放的重中之重，也是DSP方案文章老生常谈的一个问题，大伙可以参照其他文章，本文暂不赘述。
DSP应该如何投？
DSP不外乎就是：优质媒体资源+后台牛逼的技术解析+精准的人群定位+素材。
先说媒体资源。现在有些好一点的市场有GoogleDoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、青瓜传媒的青瓜智投 和青瓜智推。当然了，有些可能媒体的确非常不错，但最近不稳定，这也需要大伙自身结合投放成效来判断。假如想要做dsp可以选择找青瓜传媒官方职员对接。
下面咱们聊聊背后技术方面的。
先说价钱。
DSP主如果“实时竞价”购买的。容易而言，假如你期望在小李看见你的广告，而刚好另一家广告主也同样在投放中锁定了小李，那样你们就开始需要“竞价”。假如你的价钱是0.5元，而另一家广告主可能出价0.4元，那样你的广告将被展示，你需要付出的成本一般并非0.5元，而是比第二位出价高一丢丢的价钱。比方说高0.01或者0.001元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实质价钱可能是0.041或者0.41元。（不一样媒体，单次点击成本不一样）
如此的话，你就在DSP后台跟进点击价钱和该时段然后学会怎么样控制虚拟单次点击成本。怎么样去控制本钱！
DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的途径。广告主需要弄清楚各个广告途径的特质与相互间的用途力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提升定位精准度，达成广告成效的最大化。
再说媒体。
假如你前几年投放过品友，你会发现前期成效相对比目前要好的非常多，不止一点。为何愈来愈差，第一就是用户发生变化，常常投放的那些品友广告位媒体采用人群已经被挖掘掉了部分需要。而DSP市场这块蛋糕，来分的人多了，广告成效也会慢慢优惠扣，本钱也会水涨船高。另外，需要关注DSP媒体平台的技术算法，不一样的平台算法是不一样的，需因地制宜，不可以一概而论。
DSP优化思路
1、人群定向方案（底价投潜在人群-合理预算投强有关人群—高价抢精准人群）
2、访客找回方案（这个看行业，看用户与商品属性，若是常用品，可以按期去投放，若是汽车行业那就控制下吧）
3、地域定向方案（这个依据你自身收拾的数据和其他平台自身解析的数据去搞就好，比方说：百度指数、商议、淘宝指数）
4、物料优化方案（千万不要一个素材走天下，需依据不一样的人群需要，去合理搭建后台设置素材）
5、频次控制方案（这个就看你自身了，郑重劝告一句，频次控制在4以下）
以上是最近投放的一些浅见。之后会与大伙推荐更多行业投放案例及干货。欢迎交流和批评指正。
DSP广告投放，请联系青瓜传媒官方
