日前，阿拉丁指数发布了小程序十月榜单，大家梳理了TOP100排名中的33款小游戏，制作了微信小游戏TOP33排名。33款小游戏中，有18款本月名次下滑，十月份微信小游戏各方面的数据怎么样，微信官方的政策对小游戏运营有哪些样的影响呢？大家将结合TOP33榜单与市场状况进行综合解析。
12款新进榜游戏 5款为益智游戏
在十月份的小游戏TOP33榜单中，出现了12个新面孔，12款新进榜的微信小游戏有益智、休闲、竞技、问答、宫廷、体育等类型，益智游戏数目最多为5款。相对于九月份以消除游戏为主的TOP榜单，益智游戏成为了十月的热卖类型。
无论是消除游戏，还是益智游戏，都是轻度游戏，中重度游戏在TOP榜单上的表现还是不算亮眼，进入TOP100总榜的小游戏中，没一款重度RPG游戏。相对来讲操作复杂一些、游戏内容丰富的中度游戏《龙卷风乱斗》、《猪猪侠快跑》、《全民养鲲》等作品的排行榜也比较靠后，TOP榜单头部的小游戏商品依旧以轻度游戏为主。
值得关注的是，新进榜单的宫廷类游戏《我要当皇上》，首次进榜便获得35名比较靠前的成绩，可能在RPG、竞技类中重度游戏以外，宫廷类、当官类游戏会是用户青睐的新方向。
在与九月份TOP35榜单进行对比时，可以发现一个月内，消除类游戏发生了较大的下滑，原本数目高达5款的消除游戏，到了十月份只变成了1款。九月份只有4款进榜的益智游戏，到十月份变成了10款，用户的爱好虽然一直稳定在轻度游戏上，但是在益智、休闲、消除游戏“三分天下”格局上已经变化到益智游戏一家独大。
《最强连一连》新入榜单 便杀进小游戏TOP33排名前三
从小游戏TOP33榜单上可以看到，排行榜前五的微信小游戏变化并不大，其中四款游戏都存在于九月份的前五榜单中。但第三名却被新进榜的益智游戏《最强连一连》摘得，该游戏游玩模式容易，玩家采用连贯的画法将图片全部覆盖即可。假如在短期考虑不出最好的画法，可以在游戏右下角申请不收费的提醒。
从大体上来看，《跳一跳》重新回到小游戏榜首，但TOP33榜单前五名游戏在微信小程序排名中的名次并不好，依旧持续着游戏品类排行榜降低的状况。除去新进榜单的《最强连一连》、只有棋牌游戏《欢乐斗地主》名次前进了4名，其余3个游戏排行榜全部下滑。九月份超越《跳一跳》成为小游戏榜首的《海盗来了》，在十月份经历了微信小程序总榜的大下滑，退步9名，排在了第11位，TOP33榜单中排到了第四名。
九月份微信小程序总榜前十，小游戏仍然占据了半壁江山，而到了十月份，就只剩下3款游戏在前十名。主要起因是受十一国庆假期影响，大批量的旅游用户，对于旅游、出行、工具和社交类微信小程序的频繁采用，使得微信小程序生态显现出愈加多元化、用户时间分散的特征。而相对最近旅游、购物、视频等种类微信小程序的崛起，已经上线大半年的小游戏，用户粘度不足、新产品水平不高的近况已经显现出来。
《跳一跳》与“斗地主”类游戏表现稳定
在TOP33榜单排行榜升降上，只有《欢乐斗地主》、《天天斗地主真人版》和TOP33榜单最后一名的《黑洞大乱斗》排行榜上升。《黑洞大乱斗》排在微信小程序总榜的第84名，十月份排行榜上升一位，这是一款轻竞技风格的io游戏，不过十月份的进步幅度确实太小，对于自己的排行榜没质的飞跃。
《天天斗地主真人版》主打真人对战斗地主，为玩家打造类真实牌局的游戏环境，该游戏在“斗地主”类游戏中拥有海量粉丝，算是“斗地主”种类的明星游戏，十月份排行榜上升幅度较大，提高了29名。
《欢乐斗地主》作为玩家最多的腾讯官方“斗地主”游戏，近半年来每一个月都可以进入总榜单的前十，与《跳一跳》可以作为小游戏的两架马车，无论前十名其他游戏每一个月的名次浮动有多大，这两款游戏一直在前十名内维持着相对稳定的升降。
小游戏十月份运营数据全方位下滑 排行榜向中后部下沉
小游戏在九月份仍然有着亮眼变现，占据着微信小程序头部应用多个席位，而在十月份小游戏品类整体向TOP100总榜的中后部偏移。排在40名以外的小游戏有22款，占比总上榜小游戏数目的60%。
小游戏TOP33榜单中，新进榜的游戏有12款，继续维持着30%以上的更替率。从33款游戏的大榜排行榜来看，十月份小游戏生态整体下行，小游戏的推荐次数、打开频次、访问深度等数据全方位下滑，表现出头部游戏较稳定、新产品游戏数目多但水平高的少、老游戏用户粘度不强、用户游戏时间降低的近况。
用户的时间与精力 正在分散向更多范围
据阿拉丁指数统计，十月份的行业阿拉丁指数TOP5，小游戏的身影已经销声匿迹。排在TOP5的分别是线下零售、餐饮、出行服务、内容资讯、音乐音频。线下零售从上个月第四名的排行榜，跃居到第一名，很能说明现在用户对于微信小程序采用场景的认知，更偏向于线下场景。
得益于国庆假期的出行需要，海量大厂的微信小程序上线，将用户从APP成功导流。微信小程序TOP100总榜单的前三名，都不是小游戏，分别是《同程艺龙酒店机票火车》、《美团外卖》和《拼多多》，同程艺龙已经连续2个月占据榜首，看来秋高气爽的季节确实是旅游微信小程序的时间点。而《美团外卖》和《拼多多》都是成功将APP向微信小程序导流的例子，可能用户愈加喜欢微信小程序如此去中心化的花费体验。
还有一些很“杀时间”的微信小程序，也在消耗用户的时间。比方说阅读类微信小程序、教育类微信小程序、视频类微信小程序，对于用户访问页面多少、花浪费时间间多少都有特别高的需要，非常多用户将原本玩小游戏的时间，用在了阅读小说、学英语或者看综艺上了。
十一月二日，2018腾讯全球合作伙伴大会分论坛在南京召开，腾讯QQ支付联合商品部总经理贺飏表示，QQ轻游戏现在已经有2.5亿用户数，900家游戏开发方一同开发了700款游戏，游戏类型达50类。
因为QQ现在用户70%都是95后，QQ轻游戏主打年青化的社交游戏，将联合腾讯旗下QQ看点、企鹅电竞、NOW直播、微视等内容发布平台，通过UP主玩轻游戏的UGC内容，将用户向游戏内导流。现在，微信小游戏为提升用户留存，吸引更多的用户用户流量，提高小游戏我们的水平非常重要。
微信小游戏连续3个月“换量”导流 真实新增用户少
微信小游戏刚上线时，因游戏商品爆发式的出现，新用户进入游戏主要通过微信小程序卡片的推荐和微信二维码的扫描。微信官方禁止小游戏群聊过度推荐，与文字、图片等引诱推荐后，在8-十月连续三个月中，从一个微信小程序跳转到另外一个小小游戏成为了新用户增加的首个场景。这也说明了，现在小游戏进行导流以微信小程序生态中的“换量”为主。
“换量”的优势在于，便于用户操作，为用户跳转到新游戏提供了快捷的体验，但是弊病一样存在。同样是微信小程序生态中的用户，在新的程度上比不上非微信小程序平台的原始用户，用户可能在体验了一款新的小游戏后，立刻放弃回到了原来的微信小程序中。现在“换量”为主的模式对于小程序生态的依靠程度极高，亟需小游戏开发者们拓宽用户获得途径。小游戏连续三个月主要依赖“换量”获得新用户，根本上是由于小游戏生态中优质新产品游戏较少，复制、抄袭，大同小异的迅速上线商品太多，用户的审美在大半年中已经获得了提高，对于小游戏水平的需要愈来愈高，真正做出优质好玩的出色H5游戏，可能是获得新途径的首要努力方向。
在小游戏出现新用户导流困难时，几类微信小程序却找到了新的用户增长点。微信十月份数据显示，55-70岁的老年用户数目达到6100万，这部分用户在微信小程序选择上偏向于视频（广场舞、电视剧）、内容资讯（新闻类）和图片摄影这三种，这个用户群体在微信小程序平台上的活跃度较去年同期增长了22%。不过，老年用户群体对于小游戏的热情并不高，小游戏开发者需要借鉴微信小程序的“银发经济”经验，制作适合青年群体青睐的优质游戏。
小程序跳转政策调整 小游戏盒子陷入窘境
十月份，微信发布了微信小程序跳转规则的重大调整，用户从A微信小程序跳转到B微信小程序，这个操作需要有用户来触发完成，且需要用户来确认跳转。政策实行后，小游戏不能强行将用户跳转到其他游戏中，用户在进行跳转时，也需要考虑确认，将跳转权利完全收归到用户手中，小游戏再也不可以强行跳转。
而用户在跳转到新小游戏时的确认步骤，假如选择取消，将会返回之前的微信小程序，不会进入新游戏，即不会产生用户用户流量，据阿拉丁数据统计，这导致小游戏开发者的广告投放折损率达到了20%-30%。
而同时，微信也规定每一个微信小程序可跳转其他微信小程序数目限制为不超越10个，这个规定让微信小程序平台上的游戏盒子商品陷入了窘境，不得不将商品做整改，缩小到最多只有10款游戏。
由于该政策，九月份TOP35小游戏榜单中的《田田游乐场》、《方块玩游戏官网》在十月份退出了榜单，虽然小游戏盒子应用遭到了针对，但是如此规定也有积极意义。
微信限制了跳转小游戏数目和跳转规则后，很大降低了“空壳”游戏的上线，也限制了在微信小游戏平台上再运行第三方H5游戏平台的尴尬状况，有益于将开发者从无序无限开发上线小游戏的思路，强行调整到限制数目突出水平上面去。
该政策长期来看，对于微信小游戏向着高水平的方向进步是有利的，但在十月份这一个月中，确实降低了小游戏新用户用户流量的涌入，也抛弃掉了第三方游戏盒子的用户用户流量。
综上所述，多个起因造成，十月份微信小游戏的表现欠佳，整体用户运营数据产生了下滑。微信小游戏平台的政策方案一直在向有序化努力，在引诱推荐、换皮上线、自动跳转等行为都遭到管制后，游戏水平的提高可能会是小游戏导流的最好方法。伴随年末寒假和新年的到来，新的微信小游戏爆发点值得期待。
